«Вы опоздали на 30 лет»: Pizza Hut подшучивает над Domino’s за поздний выпуск пиццы с хрустящей корочкой

Сеть пиццерий Pizza Hut запустила акцию в ответ на новинку от Domino’s — первую в истории компании пиццу с сырной начинкой в корочке. Pizza Hut напомнила, что предложила такой продукт 30 лет назад, и теперь предлагает скидку 30% на «оригинальную корочку с начинкой».

• Подобные рекламные перепалки не являются редкостью. Сети быстрого питания давно используют этот прием. Например, McDonald’s и Burger King годами высмеивают друг друга в рекламных роликах. Однако с развитием соцсетей этот формат стал еще более оперативным и остроумным. Pizza Hut опубликовала свою акцию всего через день после анонса от Domino’s.
   
• Маркетологи называют этот подход diss marketing. Он работает, потому что вызывает азарт конкуренции. Потребители любят наблюдать за противостоянием брендов, особенно когда те находят удачные способы подколоть соперников. В соцсетях такие рекламные ходы быстро набирают популярность — пользователи активно обсуждают их в Twitter, TikTok и Instagram*.
   
• Примеров «рекламных насмешек» в индустрии питания множество. В январе 2025 года Cracker Barrel удвоила бонусные баллы за блюда с яйцами, когда Waffle House ввела доплату за яйца из-за роста цен. Bojangle’s подчеркнула, что работает семь дней в неделю, в то время как Chick-fil-A традиционно закрыта по воскресеньям. Shake Shack также использовала эту тему, раздавая бесплатные куриные сэндвичи по воскресеньям.
   
• Часто такие акции приводят к росту продаж. Chili’s в 2024 году запустила рекламу бургера Big Smasher за $10.99, намекая на подорожавший Big Mac. Это помогло сети увеличить посещаемость ресторанов, а квартальная выручка выросла на 31,4%. Как отмечают эксперты, удачный маркетинговый ход может не только привлечь внимание, но и заставить клиентов выбрать именно этот бренд.
   

*Instagram — запрещенная соцсеть в РФ.