22 июля 2025 108

Taco Bell планирует утроить число ресторанов за рубежом. Для достижения цели компания использует проверенную «волшебную формулу»

Американская сеть быстрого питания Taco Bell демонстрирует впечатляющие результаты на фоне общего спада в индустрии. В первом квартале 2024 года компания зафиксировала рост продаж на 9%, что вдохновило руководство на амбициозные планы по международному расширению. К 2030 году сеть планирует почти утроить свое зарубежное присутствие, открыв 3000 новых ресторанов.

  • Основные направления экспансии включают выход на девять новых рынков, среди которых Франция, Греция и Южная Африка. Особое внимание уделяется ускоренному развитию в Великобритании, Испании, Австралии и Индии. Генеральный директор Yum Brands Дэвид Гиббс назвал международный рост Taco Bell потенциальным «третьим двигателем» для материнской компании.

  • Ключом к успеху стала так называемая «волшебная формула» сети, включающая четыре компонента: создание ажиотажа вокруг бренда, цифровую трансформацию, инновационное меню и привлекательное ценовое предложение. В разных странах компания адаптирует эту стратегию под местные особенности. Например, в Великобритании были введены «часы работы на бис» рядом с концертными площадками.
     
  • Одной из самых необычных маркетинговых инициатив стала кампания по обучению правильному поеданию тако. В некоторых странах, где мексиканская кухня не так распространена, компания объясняет, что тако нужно есть, слегка запрокинув голову. Этот подход, получивший название «тилт-реклама», помог привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда.
     
  • Локализация меню — еще один важный элемент стратегии. В Индии, например, Taco Bell предлагает вегетарианское тако с паниром вместо традиционных мясных начинок. По словам директора по маркетингу Taco Bell International Эми Дурини, компания тщательно изучает предпочтения потребителей на каждом новом рынке, чтобы найти баланс между фирменным стилем и местными вкусами.
     
  • Несмотря на различия в подходах, компания стремится сохранить единое восприятие бренда по всему миру. «Ощущения от посещения Taco Bell должны быть одинаковыми, будь то США или Индия», — отмечает Дурини. Этот принцип, сочетающий глобальную узнаваемость с локальной адаптацией, стал основой успешной экспансии сети.
Как вам статья?