Heineken сообщает о падении объемов продаж пива из-за поздней Пасхи. Компания столкнулась со снижением спроса на ключевых азиатских рынках

Голландская пивоваренная компания Heineken NV опубликовала отчет за первый квартал 2025 года, показавший неожиданное снижение объемов продаж на 4,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной причиной спада аналитики называют позднее празднование Пасхи. Пасха — важный период для продаж пива. В 2025 году она выпадает на 20 апреля (в 2024 году выпала на март), что может снизить продажи в I квартале, но дать рост в начале II квартала.

• Особенно заметное падение (на 7,1%) зафиксировано в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где продолжает сказываться замедление экономики Китая. Вьетнам и Камбоджа, обычно демонстрирующие стабильный рост, в этом квартале продемонстрировали снижение на 9,3% и 6,8% соответственно. Европейские рынки сократились на 3,4%, несмотря на относительную стабильность в Германии и Франции.
   
• «Смещение пасхальных праздников действительно повлияло на наши результаты, но мы рассматриваем это как временный фактор», — заявил генеральный директор Heineken Долф ван ден Бринк. Компания ожидает восстановления продаж во втором полугодии.
   
• Финансовые показатели компании оказались лучше операционных данных — выручка выросла на 2,1% благодаря повышению цен в среднем на 3,3%. Особенно хорошо показали себя сорта премиум-сегмента, включая Heineken Silver и безалкогольную линейку, спрос на которую увеличился на 11%. Аналитики отмечают, что текущие результаты Heineken отражают общемировую тенденцию — потребители становятся более избирательными, предпочитая пить меньше, но более качественное пиво. 
   
• Несмотря на квартальное падение, акции Heineken продемонстрировали устойчивость, потеряв всего 0,8% в ранних торгах. 
   
• Эксперты обращают внимание на стратегические приобретения компании, включая недавнюю покупку крафтовой пивоварни в Бразилии, которые должны принести хорошие результаты уже в этом году. В долгосрочной перспективе Heineken делает ставку на рынки Африки и Латинской Америки.