Компания PepsiCo обновила логотип и упаковку газировки Mountain Dew. С мая 2025 года на бутылках и банках снова будет размещено полное название бренда. Впервые за последние 20 лет слово «Mountain» вернется на упаковку напитка. Новый логотип будет изображать горы и лист, который заменит точку над буквой «i».
- Эти изменения вызваны снижением спроса на продукцию PepsiCo в Северной Америке. В первой половине 2024 года продажи Mountain Dew упали на 7%, что стало сигналом для обновления маркетинговой стратегии. Компания намерена отказаться от имиджа энергичного напитка и вернуться к своим корням — к образу гор и природы.
- PepsiCo делает акцент на ностальгии, возвращая логотип, который напоминает тот, что использовался в 90-х годах, но с более современным дизайном. Напиток был создан в 1948 году в горах Теннесси (штат США) как смесь для коктейлей, и новый дизайн призван подчеркнуть связь с этой историей.
- Mountain Dew также возвращает слоган «Do the Dew» и вводит нового персонажа, который призывает потребителей проводить больше времени на природе и отвлекаться от экранов. Компания рассчитывает, что новый дизайн поможет привлечь как старых покупателей, так и тех, кто давно не покупал этот напиток.
- PepsiCo стремится повысить объем продаж Mountain Dew, поскольку этот напиток является одним из ключевых продуктов компании. В то же время конкуренция в категории энергетических напитков теряет значимость для бренда, поскольку PepsiCo уже владеет компанией Rockstar Energy и инвестировала $500 млн в бренд Celsius.
