Новая рождественская реклама Coca-Cola, созданная с использованием искусственного интеллекта, вызвала широкий резонанс и критику. Попытка компании оправдаться лишь подогрела дискуссии.
- Рекламная кампания была задумана как попытка воссоздать дух Рождества и напомнить зрителям о культовой рекламе 1995 года «Holidays Are Coming». В ней показаны ярко освещенные красные караваны грузовиков Coca-Cola, медленно проезжающие через заснеженные города и деревни. Вместе с караванами идут радостные люди, вокруг украшенные елки и звучит праздничная музыка, создавая атмосферу предвкушения праздника. Эта реклама ассоциировалась с началом подготовки к Рождеству и стала одной из самых узнаваемых у компании.
- В новой версии вместо актеров и аниматоров для создания роликов были привлечены три студии, работающие с ИИ. В клипах фигурируют пушистые животные и традиционные красные караваны, развозящие бутылки Coca-Cola по снежным городкам. Однако новая интерпретация классики многим показалась бездушной.
- Пользователи социальных сетей назвали рекламу «ироничной», особенно учитывая слоган в конце — «Real Magic» («Настоящее волшебство»). Некоторые обвинили компанию в попытке сэкономить на производстве, использовав ИИ вместо живых актеров. Один из зрителей написал: «Если Coca-Cola делает рождественскую рекламу с помощью ИИ, значит мир окончательно сошел с ума».
- Несмотря на критику, Coca-Cola отказалась признать ошибку. Представители компании заявили, что стремятся к объединению человеческой креативности и технологий. Они подчеркнули, что исследуют новые способы взаимодействия с аудиторией и продолжают традиции создания праздничного настроения через рекламу, мероприятия и другие инициативы.
- Критика затронула и экологическую сторону вопроса. Согласно исследованиям, создание 1000 изображений с помощью ИИ приводит к выбросу углекислого газа, эквивалентному поездке на автомобиле на расстояние 6,6 км.
- Для Coca-Cola это не первая экологическая претензия. Компания уже подвергалась критике за «зеленый пиар» на Олимпиаде в Париже, использование пластиковых стаканчиков и за звание одного из крупнейший загрязнителей пластиком в мире.
