Индустрия детских игрушек уже второй год подряд переживает снижение продаж, но есть один яркий пример, который помогает ей оставаться на плаву — компания Lego. Датский производитель продолжает расти и увеличивать свою долю на рынке, несмотря на сложные экономические условия.
- За первые шесть месяцев 2024 года выручка Lego увеличилась на 13%. Компания смогла перестроить бизнес, расширить ассортимент и привлечь новые группы покупателей. Например, в последние годы Lego активно выпускает наборы для коллекционеров, разрабатывает цифровые игры и сотрудничает с авторами популярных фильмов и видеоигр.
- В 2023 году Lego представила 780 продуктов, половина из которых — новинки. Среди самых популярных наборов — комплекты, посвященные «Звездным войнам», «Гарри Поттеру» и автомобилям McLaren. Также компания запустила линейку наборов серии Формула-1, включая модели для детей и коллекционные комплекты для взрослых. Такое разнообразие помогло привлечь новые аудитории, включая семьи и женщин, увлеченных автоспортом.
- Еще одним важным направлением стало развитие цифровых платформ. Lego сотрудничает с Epic Games, создавая виртуальный мир в игре Fortnite, где игроки могут строить цифровые здания и общаться с другими поклонниками Lego. Кроме того, компания выпускает контент для Disney+, Netflix и YouTube, что помогает поддерживать интерес аудитории и стимулировать продажи физических наборов.
- Lego стала лидером отрасли, поскольку постоянно опережает своих конкурентов. Инвестиции в разнообразие продуктов и цифровые технологии помогли компании не только адаптироваться к инфляции, но и укрепить свои позиции на рынке. В ближайшие годы Lego планирует развивать новые направления, включая проекты для кинотеатров и стриминговых платформ.
