Взрослые всегда покупали игрушки для себя, особенно коллекционные бренды, такие как Barbie и Hot Wheels. За последние пять лет этот нишевый рынок стал мейнстримом.
- Взрослые впервые купили больше игрушек для себя, чем для детей дошкольного возраста. С января по апрель 2024 года потребители старше 18 лет потратили 1,5 миллиарда долларов на игрушки. Доля взрослых стала самой значимой для индустрии, обогнав детей в возрасте от 3 до 5 лет.
- Согласно отчету Circana, 43% взрослых покупают игрушки для себя. Основные причины - личное удовольствие, социализация и коллекционирование.
- Наиболее популярные игрушки — коллекционные карточки, Squishmallows, наборы Lego и спортивные игрушки.
- Некоторые производители игрушек начали выпускать продукты специально для взрослых. В период с января по апрель популярными стали фигурки X-Men 97 Marvel Legends от Hasbro и шлем Clone Captain Rex из Star Wars. Эти товары ориентированы на взрослую аудиторию и стоят около 130 долларов.
