TikTok запускает онлайн-магазины в Испании и Ирландии, расширяя интернет-торговлю в Европе

TikTok объявил о расширении своей платформы для онлайн-торговли в Европе. В декабре 2024 года компания планирует запустить TikTok Shop в Испании. В Ирландии сервис пока доступен только по приглашению. Это первый выход TikTok на рынок Европы с момента запуска в Великобритании в 2021 году.

• Сервис TikTok Shop позволяет продавцам размещать товары, которые пользователи могут покупать прямо в приложении. В Испании уже работают некоторые магазины. В декабре в приложении появится значок желтой корзины, с помощью которого блогеры смогут рекламировать товары в коротких видео и прямых эфирах.
   
• Компания ByteDance, которая владеет TikTok, развивает онлайн-торговлю из-за замедления роста выручки. TikTok Shop не выполнил план по продажам в последние месяцы 2024 года. Кроме того, выручка платформы с января по сентябрь 2024 года оказалась ниже ожидаемой.
   
• TikTok Shop уже работает в США, Великобритании и шести странах Юго-Восточной Азии. В октябре 2024 года в Малайзии был запущен сервис TikTok PayLater, который позволяет оплачивать покупки до $2240 в рассрочку на срок до 12 месяцев.
   
• Однако платформе приходится сталкиваться с рядом проблем. В США будущее TikTok остается неопределенным, так как компания под давлением из-за требований продать свой американский бизнес. Эти обстоятельства заставляют ByteDance искать новые источники дохода.