Согласно данным Perfluence, доходы российских микроблогеров от размещения рекламы в социальных сетях увеличились на 272% за первые девять месяцев 2023 года. Общая выручка блогеров с аудиторией до 50 000 человек достигла 503 миллионов рублей. Этот рост пришелся в основном на платформы Telegram и VK.
Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.
По данным исследования, доходы более чем 200 000 блогерских аккаунтов, зарегистрированных на платформе Perfluence. Рост доходов блогеров объясняется разморозкой рекламных бюджетов и адаптацией блогеров к новым платформам после запрета на Instagram в России, который принадлежит Meta,был признан экстремистским и запрещен в марте 2022 года.
Больше всего доходов инфлюенсерам принесли Telegram, который считается их главным источником дохода. За первые девять месяцев 2023 года Telegram приносил блогерам 266 миллионов рублей. Платформа VK также значительно увеличила доходы блогеров, достигнув 174 миллиона рублей, что втрое больше, чем за аналогичный период 2022 года.
Несмотря на запрет Instagram в России, эта социальная сеть продолжает приносить рекламные доходы блогерам. Доля Instagram в общей структуре доходов инфлюенсеров составила 9%, и блогеры заработали 45,9 миллиона рублей с января по октябрь 2023 года. Это на 2% меньше, чем в 2022 году и в полтора раза меньше, чем в 2021 году. Perfluence подчеркнули, что в России запрещены выплаты от Meta, но блогеры продолжают зарабатывать на Instagram через прямые сделки с рекламодателями.
Средний чек микроблогера на один проект также вырос в два с половиной раза за девять месяцев 2023 года, достигнув 5010 рублей. Этот рост связан с увеличением рекламных бюджетов. Средний чек компаний на рекламу также увеличился на 5%, достигнув 15 000 рублей в месяц. Рост рекламных бюджетов был особенно заметен в сфере общепита, где бюджеты увеличились почти вдвое год к году. Аналогичные приросты наблюдались в грузоперевозках, строительстве, fashion-ритейле, мебели, автосервисе и медицине.
