В США появился новый лидер среди разливного пива. Michelob Ultra, который является частью компании Anheuser-Busch InBev, теперь занимает первое место по количеству разливных точек, обогнав Bud Light. По данным компании Draftline Technologies, которая отслеживает более миллиона разливных кранов, Michelob Ultra впервые обогнал Bud Light 1 ноября 2024 года и продолжает удерживать лидерство.
- Представитель компании Draftline Technologies Дженнифер Хауке отметила, что рост популярности Michelob Ultra связан с изменением предпочтений потребителей. По ее словам, бренд многие годы двигался к этой цели, опережая конкурентов благодаря своему позиционированию как премиального и ориентированного на заботу о здоровье пива.
- Несмотря на снижение позиций, Bud Light все еще занимает второе место и удерживает значительную долю рынка. По данным Anheuser-Busch, доля Bud Light остается на 30% больше, чем у ближайшего конкурента.
- Michelob Ultra продолжает наращивать свою популярность не только в барах, но и в магазинах. По данным компании Bump Williams Consulting, летом 2024 года Michelob Ultra заняла второе место по продажам в США, достигнув 7,1% от общего объема. На первом месте оказалось Modelo с долей 9,3%, а Bud Light опустился на третью строчку с 7,0%.
- Эксперты связывают успех Michelob Ultra с долгосрочной стратегией Anheuser-Busch. В 2019 году компания сделала бренд одним из своих приоритетов, что позволило ему занять лидирующие позиции. Представитель Anheuser-Busch заявил, что компания гордится наличием сразу двух марок пива в топе — Michelob Ultra и Bud Light.
