Газированные напитки снова набирают популярность среди потребителей, несмотря на рост цен на многие другие продукты. На фоне увеличения стоимости кофе, энергетиков и снеков, таких как Starbucks и Monster, многие покупатели продолжают выбирать более доступные варианты — газировку Coca-Cola и Dr Pepper.
- Согласно данным аналитической компании Evercore ISI, объемы продаж газированных напитков в третьем квартале 2024 года выросли на 1,3% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Это важное изменение для отрасли, которая два десятилетия испытывала спад из-за опасений о влиянии сахара на здоровье (излишнее потребление сахара связано с риском ожирения, диабета и сердечно-сосудистых заболеваний).
- Стоимость газировки играет важную роль. Например, в сентябре 2024 года упаковка чипсов в США стоила $6,46, а двухлитровая бутылка газировки — всего $2,00. Это делает газировку доступным вариантом для тех, кто ищет недорогие удовольствия на фоне роста цен.
- Восстановление популярности газировки связано не только с низкими ценами, но и с новыми маркетинговыми стратегиями. Компании активно используют социальные сети для продвижения своих продуктов, что помогает привлечь молодежь. Продукты, такие как Coke Zero Sugar и Dr Pepper Creamy Coconut, получают больше внимания благодаря рекламе и сотрудничеству с популярными блогерами. Например, объем продаж Coke Zero в последнем квартале 2024 года увеличился на 11%. Молодежь также интересуется новыми трендами, такими как «грязная сода» — смесь газировки с сиропами и сливками, популярная на TikTok.
- Компания Dr Pepper обошла Pepsi и заняла второе место по популярности среди газировок в США после Coca-Cola. Это связано с ростом инвестиций в маркетинг, включая рекламу на спортивных мероприятиях и выпуск новых лимитированных вкусов, таких как «Кремовый кокос». Pepsi, в свою очередь, делает акцент на безалкогольных напитках, таких как Gatorade — спортивном напитке, предназначенном для восстановления электролитов и жидкости после физической активности, а также на продуктах питания, которые составляют 59% ее выручки.
