Сети MediaMarkt и Saturn начали предлагать новую услугу — размещение рекламы в своих физических магазинах. Рекламодатели теперь могут демонстрировать свою продукцию на специальных рекламных панелях, установленных в торговых залах.
- Эти экраны позволяют показывать рекламу в реальном времени для посетителей магазинов. Рекламодатели могут интегрировать свои оффлайн-кампании с уже существующей онлайн-рекламой, что позволяет расширить охват аудитории как в магазинах, так и в интернете.
- На данный момент размещение рекламы доступно на 21 000 экранах в 650 магазинах, расположенных в Германии, Австрии, Венгрии, Люксембурге, Турции и Нидерландах. Компании, которые уже используют платформы этих сетей для онлайн-рекламы, могут распространить свои рекламные кампании на оффлайн-площадки с минимальными дополнительными затратами.
- До конца 2024 года к проекту MediaMarkt и Saturn подключатся Швейцария и Испания. В 2025 году сеть планирует расширить свою деятельность в Италии, Польше и Бельгии. Торстен Альерс, управляющий директор рекламного подразделения Media-Saturn Marketing, отметил, что этот шаг помогает создать бесшовный клиентский опыт, объединяя цифровые и физические точки взаимодействия, что улучшает общение с покупателями и расширяет возможности для рекламы.
- Рынок розничной рекламы в Европе продолжает расти. В 2023 году его объем составил €13,8 млрд, а в 2024 году, согласно прогнозам ассоциации IAB Europe, ожидается увеличение до €17,7 млрд. В условиях этого роста MediaMarkt и Saturn планируют усилить свои позиции, используя свою обширную клиентскую базу, которая насчитывает 40 млн держателей карт лояльности и более 2,2 млрд покупательских контактов в год.
