Компания Jaguar готовится представить свою первую электрическую модель, которую покажут в Майами. Однако гораздо больше внимания привлек не сам автомобиль, а 30-секундный тизер, в котором группа моделей прогуливается по странному ландшафту. Слоган «Не копировать ничего» стал символом радикальных изменений в бренде и вызвал многочисленные обсуждения.
- Ответом на тизер стал комментарий Илона Маска, который в своем аккаунте в X (бывший Twitter) спросил: «Вы продаете машины?» Это привлекло внимание миллионов пользователей. Газета Daily Mail раскритиковала Jaguar за рекламную кампанию, акцентирующую внимание на борьбе с расизмом, сексизмом, гомофобией и другими видами дискриминации, заявив, что компания эксплуатирует воук-культуру. В результате поднялась волна критики еще до того, как общественность увидела сам автомобиль.
- Основным автором перезапуска был Джерри МаГоверн, креативный директор JLR (владельца Jaguar). Он признал, что провокация стала частью стратегии. В 2021 году компания отказалась от плана по производству электрического Jaguar XJ и поставила цель к 2025 году стать брендом, полностью ориентированным на электромобили. С таким подходом компания рассчитывает выпускать более дорогие автомобили.
- Продажи Jaguar значительно снизились — с 180 000 автомобилей в 2018 году до менее 67 000 в 2023 году. Бренд не мог конкурировать с такими компаниями, как BMW, Mercedes-Benz и Audi, поэтому руководство пришло к выводу, что необходимы перемены. Вместо дальнейшего развития на рынке внедорожников, уже занятого успешным брендом Land Rover, компания решила сосредоточиться на электромобилях.
- Новые автомобили Jaguar будут стоить от £100 000 ($127 тыс), что значительно выше текущей средней цены в £55 000 ($70 тыс). Ожидается, что первые поставки начнутся в 2026 году. Компания надеется, что новая модель будет привлекательна для небольшой, но состоятельной аудитории. Время для изменений может быть удачным, так как на рынке электромобилей появляется все больше конкурентов, особенно китайских производителей, которые успешно завоевывают долю в этом растущем сегменте.
