Nike объявила о запуске нового бренда женской спортивной одежды в США весной 2025 года. Компания будет сотрудничать с брендом Skims, принадлежащим Ким Кардашьян. Это партнерство поможет Nike укрепить свои позиции на рынке женской спортивной одежды и активного отдыха.
- Новый бренд, получивший название NikeSKIMS, будет включать тренировочную одежду, обувь и аксессуары для женщин. Первая коллекция поступит в продажу в некоторые розничные магазины США; также ее можно будет приобрести через сайт бренда. К 2026 году продукция станет доступна в большем числе магазинов и оптовых сетей.
- Skims, запущенный в 2019 году, известен своими популярными коллекциями бюстгальтеров, домашней одежды и корректирующего белья. Для Skims, оцененного в $4 млрд, партнерство с Nike — это возможность выйти на новый уровень. Компания получит доступ к производственным мощностям и технологиям Nike, что поможет ей расширить линейку и укрепить позиции на рынке спортивной одежды.
- Сотрудничество с Skims — часть стратегии Nike по привлечению большего числа женской аудитории. Сейчас около 40% клиентов Nike — женщины. Компания уступает долю рынка конкурентам, таким как Lululemon, Alo Yoga и Vuori, которые активно ориентируются на этот сегмент.
- Акции Nike выросли на 4% после объявления о сотрудничестве. Это наилучший показатель для компании с момента назначения Эллиотта Хилла генеральным директором в сентябре 2024 года. Для Nike партнерство с Skims — важный шаг в условиях критики за отсутствие инноваций и потерю интереса покупателей к традиционным коллекциям.
