Владелица дизайнерской компании Draenog, Анвен Робертс, обнаружила копии своих продуктов на китайской онлайн-платформе Temu. Ее открытки с креативными надписями были скопированы и размещены на сайте без разрешения.
После того как Робертс уведомила компанию, контент был удален. Однако, по ее словам, она беспокоится о возможном повторении подобной ситуации в будущем. «Я вкладываю много усилий и мыслей в каждую открытку, а они просто берут изображения, используют их и зарабатывают деньги», — поделилась она.
Робертс отметила, что предпочла бы тратить время на создание новых дизайнов, а не бороться с крупными компаниями, которые используют работы малых бизнесов без разрешения.
В России ситуация схожа, ведь далеко не все считают нужным заниматься оформлением товарного знака, не осознавая, что продукцией могут пользоваться не только конкуренты, но и «патентные тролли».
Кража контента или идей может сильно повлиять на малый бизнес. Для предпринимателей каждая уникальная идея или продукт — это результат значительных усилий, времени и вложений. Когда их работы копируются без разрешения, они теряют не только прибыль, но и мотивацию для дальнейшего развития.
Кроме того, из-за отсутствия средств и ресурсов для борьбы с крупными компаниями малые бизнесы часто не могут эффективно защитить свои авторские права. Это создает чувство несправедливости и может привести к снижению конкурентоспособности, поскольку крупные фирмы используют работы малых бизнесов для своей выгоды, не неся за это ответственности.
Исполнительный директор патентного бюро «Железно» Елена Лучинина отмечает, что когда речь идет о дизайне, его можно защитить двумя способами.
Первый способ — это регистрация патента на промышленный образец, который защищает внешний вид изделия. Процесс регистрации занимает несколько месяцев, но дизайн будет защищен на 25 лет.
Второй способ — депонирование. Это фиксация авторских прав, которая позволяет подтвердить, что ваш контент появился раньше, чем у конкурентов. Процесс прост и занимает всего 1-2 дня. Контент датируется и помещается в цифровую ячейку, доступ к которой имеет только автор. Депонированием занимаются частные компании и бюро, а срок хранения материалов варьируется. В нашем бюро это 70 лет.
Редакция HF.ru пообщалась с владельцами различных компаний и узнала, как они защищают свои бренды и сталкивались ли с подобными случаями.
Практически каждый дизайнер, который создает две-три новые коллекции каждый год, сталкивается с тем, что его модели пытаются копировать. В наш век новых технологий, огромного количества быстрой и доступной информации бороться с плагиатом бессмысленно и нерационально. Любая борьба — это очень энергозатратное дело, требующее много ресурсов, как профессиональных (юристы), так и финансовых. Если бы эта борьба была эффективной, все суды мира были бы завалены исками от ведущих мировых брендов, а ZARA давно бы обанкротилась.
Поэтому пусть бездарные воруют, а у меня хватит идей для создания новой коллекции. Да и воруют только то, что действительно получилось удачно, так что это тоже можно считать своего рода признанием.
Мы постоянно сталкиваемся с кражей наших рисунков. При этом в свободном доступе размещены лишь миниатюры, которые не подходят для печати. Конкуренты «улучшали» эти изображения с помощью нейросетей, увеличивая их до нужного размера, но качество конечного продукта было ужасным, что подтверждают отзывы клиентов.
Теперь мы наносим большие водяные знаки даже на миниатюры. Конечно, это не полностью защитит от кражи, но большие водяные знаки нейросети удаляют гораздо сложнее. Кроме того, нанять художника для перерисовки — это дополнительная работа для недобросовестных конкурентов.
С юридической точки зрения у художников есть возможность защищать свои авторские права уже сейчас. Это, конечно, не самый простой процесс, но именно художнику сделать это проще, чем клиенту, который приобрел арт. Если ужесточить законы в этой области, то возможно возникновение злоупотреблений и мошенничества с присвоением чужих (в основном иностранных) работ. Продавцы из Китая также воруют наши работы.
Однако если товар размещен на российском маркетплейсе, проблему решают довольно быстро. С зарубежными платформами ситуация сложнее, поскольку законы в разных странах различаются, и договор, составленный в РФ на русском языке, не будет иметь силы на китайской онлайн-платформе. Вероятно, решение существует — перевод договора и заверение юриста, но для малого бизнеса это уже серьезная задача.
ЛЛена Парфенова,
основатель бренда
PlusModa
После запуска компании я оформила бренд в Роспатенте. Но через некоторое время менеджер сообщила, что нашла фирму с идентичным названием и лейблом, которая появилась в другом городе. Мы проверили, и оказалось, что эта фирма была зарегистрирована позже, чем наша. Я обратилась в юридический центр для консультации и решила бороться за свои права.
Однако, когда мне озвучили стоимость судебных услуг, я поняла, что это окажется для меня непосильной ношей. Расценки были очень высокие — средний или малый бизнес не может себе позволить такие судебные тяжбы. К сожалению финансовая помощь от государства в этом вопросе отсутствует, несмотря на то, что регистрация брендов и фирм активно поощряется. Пройдя все этапы судов, я могла бы выиграть, но издержки были бы слишком высокими, а результат не гарантирован, поэтому я решила не бороться. Со временем конкуренты закрыли свою фирму, и сейчас я не вижу их на рынке.
В нашей стране система защиты брендов для малого бизнеса работает малоэффективно: регистрация и брендинг требуют значительных затрат, а отстоять свои права — задача для крупных игроков, которые могут себе позволить судебные издержки. Малому бизнесу это просто не по силам.
Я сталкивалась с кражей как идей, так и контента. Это неприятный опыт, который, к сожалению, является реальностью для многих дизайнеров.
Для защиты своих авторских прав я предпринимаю несколько шагов — всегда ставлю свое имя или подпись на каждом изделии. Также я публикую свои работы в соцсетях, создавая таким образом публичные доказательства авторства. Кроме того, я загружаю фотографии своих изделий в облачное хранилище, что дает дополнительную защиту и фиксирует время создания контента. Я также зарегистрировала свои авторские права в РАО и использую символ копирайта (©), чтобы подчеркнуть, что мой контент защищен.
Для улучшения защиты малых бизнесов от плагиата в России необходимо повысить осведомленность предпринимателей о возможностях защиты интеллектуальной собственности. Хотя поддержка государства существует, многие предприниматели по каким-то причинам не пользуются этими возможностями. Нужно создавать более доступные и понятные инструменты для защиты, а также работать над усилением контроля за нарушениями авторских прав, особенно в интернете, где такие случаи встречаются наиболее часто.
Мнение предпринимателей субъективно и не всегда совпадает с мнением редакции.
Хотите рассказать о бизнес-опыте — пишите в Телеграм @f_hopes_and_fears или на почту [email protected].
