Цена ошибки: почему важно зарегистрировать товарный знак и защитить себя от патентных троллей и рейдерства

Термин «патентный тролль» появился в 1990-х, но в последние годы его используют все чаще — вместе с ростом числа пострадавших от действий таких компаний. Бизнесмены, попавшие в лапы троллей, сталкиваются с исками на миллионы и уничтожением товара, что может привести к закрытию компании. Почему это стало так популярно и как защитить себя, редакции hf.ru рассказывает исполнительный директор патентного бюро «Железно», заместитель председателя гильдии юристов при Московской торгово-промышленной палате Елена Лучинина.

Самую свежую и подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Telegram-канала.

Иногда такие компании имеют небольшой бизнес, чтобы маскироваться под честных представителей рынка. Сам бренд троллям не нужен — это лишь инструмент вымогательства. Их интересуют только деньги.

Если жертва отказывается выплачивать компенсацию в досудебном порядке, тролль обращается в суд. Закон оказывается не на стороне предпринимателя. Бренд официально принадлежит захватчикам, и они выигрывают. Бизнес жертвы парализуется, все вложенные в него средства сгорают, маркированные товары подлежат уничтожению. И это еще не все. 

Предпринимателю приходится выплачивать компенсацию за использование его же бренда. Это может быть сумма от 10 тыс. до 5 млн рублей или двукратный размер убытков. Некоторые рейдеры находят жертву, регистрируют ее обозначение на себя и специально тянут время, чтобы потребовать большую компенсацию. 

 Можете привести примеры, когда ваши клиенты стали жертвами патентных троллей? Какие действия предпринимают патентные тролли для давления на компании?
Примеров уйма. Чаще всего жертвами становятся начинающие предприниматели или владельцы небольших бизнесов. Они не подозревают о существовании патентных троллей и легко попадают в их ловушки.

Недавно в «Железно» обратился владелец пекарни из Подмосковья. Два года назад он запустил семейный бизнес, потом привлек в него друга. Бренд регистрировать не стал — пожалел денег. Вместо этого вложил их в рекламу.  Дело начало расти, приносить прибыль, и на него обратили внимание патентные тролли. Предприниматель получил досудебную претензию на 7 млн. рублей, его друг — на 4 млн. рублей.

Фирмам покрупнее тоже достается. Год назад помощь потребовалась производителю женской одежды с оборотом 1,2 млрд. рублей. Компания выпустила линейку худи с узором на рукаве. А потом получила претензию на 120 млн рублей. Тролли зарегистрировали этот узор в качестве изобразительного товарного знака. Компании чудом удалось отстоять свои права. Помогло то, что сохранился договор с дизайнером и датированные документы по разработке макетов худи. А разрабатывать их начали намного раньше, чем тролль подал заявку в Роспатент. 

Рейдеры всегда давят на одни и те же рычаги — угрожают судами, многомиллионными штрафами и уничтожением бизнеса. Обычно этим дело и заканчивается. Даже помощь опытного юриста спасает не всегда.

 Какие меры вы рекомендуете для защиты бизнеса?
В идеале линию обороны нужно выстраивать заранее — еще на этапе запуска бизнеса. 

Зарегистрируйте товарный знак, получите патенты на уникальные разработки — и никакие тролли не будут страшны. Когда бренд зарегистрирован, его может использовать только правообладатель. 

13 перспективных бизнес-идей на 2024 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

Если непонятно, будете ли вы работать в выбранной нише и хотите ее протестировать, хотя бы убедитесь, что бренд никем не занят, и подайте заявку в ведомство. Так вы закрепите за собой обозначение. После подачи вашей заявки никто не сможет его занять — Роспатент просто откажет. 

Эксперты «Железно» проверяют товарные знаки на уникальность полностью бесплатно. А закрепить за собой название можно за скромные 990 рублей.

Если ниша окажется прибыльной, вы сможете оплатить госпошлины за регистрацию в течение трех месяцев. Если нет — заявка автоматически аннулируется. Подать новую и начать тестировать другую нишу можно в любой момент.

 Есть ли какие-то признаки или индикаторы, которые могут помочь бизнесу заранее распознать опасность?
Бизнесмены зачастую сами ставят свой бизнес под удар. Если предприниматель выбрал для себя бренд, начал под ним работать и не подал заявку в Роспатент — это уже сигнал тревоги. 

Часто слышу, что регистрировать товарный знак дорого и лучше вложить эти деньги в бизнес. 

Давайте немного посчитаем. Минимальная пошлина за регистрацию в одном классе МКТУ —  35 000 рублей (количество классов зависит от видов деятельности или товаров). Больше классов — выше пошлина. Она оплачивается не разом, а в два этапа — в самом начале и в конце регистрации — через 3–6 месяцев.

Если работать через подрядчиков, к пошлинам добавится стоимость их услуг. У каждой компании свои расценки. Конечная сумма составит около 65 000 рублей. 

Товарный знак действует 10 лет. Получается, что защита бизнеса составляет 542 рубля в месяц. Это мелочь, если сравнить с убытками от действий патентных троллей или недобросовестных конкурентов.

 Существуют ли варианты превратить патенты троллей в вашу пользу?
Не стоит пытаться этого делать. Компании-тролли зарабатывают на том, что буквально грабят чужой бизнес под видом защиты своих прав. Их сотрудники прекрасно знают законодательство и умело им манипулируют.

Какой бы ни была ситуация, тролль найдет возможность обернуть ее в свою пользу. 

Иногда к нам обращаются предприниматели с просьбой зарегистрировать знак, который похож на уже существующий. Это можно сделать, если деятельность компаний не совпадает и владелец бренда дает свое письменное согласие. 

Мы проверяем, чем занимается правообладатель. Если видим в его действиях признаки троллинга, сразу предупреждаем клиента о рисках. Проще и безопаснее выбрать другой бренд, чем вести тяжбы с рейдерами.

 Когда регистрация товарного знака становится критически важной для бизнеса? Какие факторы влияют на необходимость регистрации? Приведите примеры бизнесов. 
Запуск бизнеса — уже повод начать регистрацию. Предприниматели вкладывают в него огромные ресурсы на старте, и эти вложения нужно сберечь. 

Представьте, вы тестируете нишу, покупаете рекламу, продумываете все до мельчайших подробностей, но не регистрируете бренд. 

Какой-то бизнесмен видит это и подает заявку в Роспатент вместо вас. Спустя полгода он получает свидетельство, направляет вам претензию — и все, бизнес парализован. Бренд, в который вы вкладывались, больше не ваш. Деньги на рекламу потрачены зря, маркированные товары подлежат уничтожению как контрафакт. 

Новоиспеченный владелец товарного знака убивает сразу трех зайцев одним выстрелом: убирает с рынка конкурента, отнимает его аудиторию и получает прибыль за счет компенсации за нарушение прав на бренд.

Товарный знак защищает ваш бизнес и все вложенные ресурсы.

В качестве примера приведу историю предпринимательницы из Троицка — Инны. Девушка запустила собственную линейку одежды под названием FENOMEN. Спустя некоторое время она получила досудебную претензию — бренд оказался зарегистрирован на другого человека. Правообладатель потребовал компенсацию — 100 000 рублей — и немедленно прекратить продажи, иначе обратится в суд. 

Самое страшное то, что у Инны остался промаркированный товар на 4 млн рублей. Распродать контрафакт было невозможно. 

Предпринимательница обратилась к нам, в «Железно». Мы оперативно подобрали для нее другое название и подали заявку в Роспатент. Девушка смогла перемаркировать весь товар и возобновила бизнес. 

 Расскажите о случаях, когда компании не зарегистрировали товарный знак и столкнулись с проблемами. Как это повлияло на их дальнейшее развитие? 
Случай, который я лично наблюдала. Компания серьезно вложилась в производство товара. Ее владелец выбрал бренд, который нельзя зарегистрировать — «Германия». Это название страны, и оно вводит  в заблуждение — потребитель может подумать, что товар и правда выпускают в Германии. 

Производитель решил, что раз бренд нельзя зарегистрировать, то ему ничего не угрожает: никто не пришлет претензию и не подаст в суд. 

Так вот, конкурент этим воспользовался и стал производить свою «Германию», но более низкого качества. А покупатели, получая некачественный товар, писали отзывы и направляли претензии владельцу компании. 

В итоге производство товара пришлось прекратить — репутация была безнадежно испорчена. Так одна ошибка убила бизнес с огромным потенциалом. 

 Какой срок обычно занимает процесс регистрации товарного знака?
Регламентированный срок Роспатента —18,5 месяцев. Но на самом деле регистрация может пройти намного быстрее. У нас она длится в среднем 3–6 месяцев. 

Есть и знаки-рекордсмены. Например, бренд «Открытый огонь» зарегистрировали всего за 3 недели.

 Существуют ли риски, связанные с регистрацией товарного знака?
Даже после самой тщательной проверки есть риск, что Роспатент откажет товарному знаку. Сотрудники ведомства руководствуются не только регламентами, но и собственным опытом. Очень многое зависит от того, к какому эксперту попадет заявка.

В случае отказа мы находим аргументы в пользу знака и до последнего отстаиваем регистрацию. Практика бюро показывает, что вернуть можно более 40% обозначений. Наша цель — это зарегистрированный бренд, а не поданная заявка. 

Помимо отказа ведомства, есть риск попасть и к недобросовестному подрядчику. Не все патентные бюро дорожат своей репутацией. Кто-то просто зарабатывает деньги. Обычно такие компании не дают никаких гарантий в договоре.

Так вышло с одной нашей клиенткой. Сначала она обратилась в «Железно» — хотела зарегистрировать бренд «Райский сад». Эксперт провел проверку и сразу сказал, что шансов нет. 

Предпринимательницу такой ответ не устроил, и она обратилась в другое бюро. Там с ней быстро подписали договор и подали заявку на регистрацию. Спустя несколько месяцев пришел отказ. Тогда предпринимательнице порекомендовали добавить к названию логотип — комбинированный знак точно зарегистрируют. Снова подписали договор, снова подали заявку, снова отказ. 

13 перспективных бизнес-идей на 2024 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

Человек дважды оплатил услуги того бюро и дважды внес пошлины. А в результате — ни денег, ни товарного знака. 

Предпринимательница вернулась в «Железно». Мы помогли ей выбрать другое обозначение, и через 5 месяцев у нее на руках было свидетельство о регистрации.

 Какое значение имеет международная регистрация товарного знака для бизнеса? Какие рекомендации вы можете дать компаниям, работающим на зарубежных рынках?
Международная регистрация помогает расширить бизнес территориально, привлечь свежую аудиторию и поднять прибыль. Она фактически дает компании новый, более высокий статус.

Главная рекомендация — сначала зарегистрируйте торговую марку, затем начинайте торговлю. Может оказаться, что бренд уже имеет владельца — тогда не избежать претензий и судебных разбирательств. 

В некоторых государствах за незаконное использование бренда может грозить даже тюремное заключение. Например, в Германии это срок до трех лет.

 Каковы основные мифы о патентовании и регистрации товарных знаков, с которыми вы сталкиваетесь?
Пожалуй, выделю три основных мифа.

Первый — товарный знак нужен только крупным компаниям и корпорациям. На самом деле он нужен всем, кто работает под уникальным брендом. Зарегистрированный товарный знак и защищает бизнес, и помогает ему стать узнаваемым. А узнаваемость — это первый шаг к прибыли.

Второй — если оплатил пошлины, то знак уже в кармане. Первая пошлина оплачивается за проведение экспертиз. По их итогам ведомство может отказать. Чтобы этого не произошло, знак нужно качественно проверить на уникальность. Проверку лучше доверить опытному эксперту.

Третий — если я зарегистрировал бренд, он охраняется во всем мире. Товарный знак действует только на территории той страны, где он зарегистрирован. Это касается и международных брендов. Они охраняются на территории конкретной страны или объединения государств.

 Каковы преимущества регистрации товарного знака для малых и средних предприятий?
Товарный знак — основной актив любого бизнеса. Для небольших компаний он особенно важен. Бренд помогает выделиться среди огромного количества конкурентов, наработать и сохранить репутацию. 

Его можно использовать как инструмент для привлечения инвесторов и получать финансирование со стороны. Банки более охотно сотрудничают с бизнесами, у которых есть зарегистрированный товарный знак. Для них он — показатель надежности.

 Вы помогаете клиентам в выборе уникального товарного знака?
Обычно к нам обращаются с уже готовыми наименованиями. Мы вручную проверяем их по базам Роспатента и отправляем на регистрацию. 

Если оказывается, что знак занят, предлагаем выбрать другой. У нас есть собственная база свободных наименований. Она постоянно пополняется. Клиент может выбрать название из нее или разработать самостоятельно.

 Как часто вы сталкиваетесь с недобросовестными конкурентами, пытающимися зарегистрировать товарные знаки? Как вы защищаете интересы своих клиентов в таких случаях?
Это наша ежедневная реальность. Мы сталкиваемся с такими случаями регулярно. 

Проще всего защитить интересы клиента, когда спорный знак еще находится на этапе экспертиз. Для этого необходимо написать возражение, пояснить в нем, почему такой бренд не может быть зарегистрирован, и отправить в ведомство. Если эксперт Роспатента посчитает аргументы значимыми, знаку откажут.

Если бренд уже зарегистрирован, права на него можно отстоять в Палате по патентным спорам или Суде по интеллектуальным правам.

 Каковы самые частые вопросы клиентов по регистрации товарного знака?
Сколько стоит регистрация и как долго она длится — вот самые популярные вопросы.
Еще клиентов интересует, сколько действует право на товарный знак и можно ли его использовать сразу после подачи заявки. 

Товарный знак действует 10 лет. Его можно продлевать неограниченное количество раз. 

Что касается использования, мы рекомендуем дождаться конца регистрации. Поданная заявка — это еще не товарный знак. Она закрепляет приоритет на обозначение, но не защищает бизнес. 

 Какова история создания вашего патентного бюро? Повлиял ли личный опыт на услуги, которые вы предоставляете? 
У «Железно» нетривиальная история. Наш патентный поверенный, Александра Морозова, открыла производственную компанию. Она поставляла на рынок разные инструменты и станки.

На эту компанию напали патентные тролли. Скопировали полностью сайт, самый удачный товар и его название. Причем название зарегистрировали как товарный знак. Новый правообладатель подал на нас в суд, и за один день бизнес практически погиб: встали продажи, арестовали склады с товарами на несколько миллионов. Огромные деньги были потрачены на сырье, но его нельзя было пустить в дело.

Нам повезло — бизнес получилось отстоять. После этого пришло понимание, что необходимо регистрировать интеллектуальную собственность. Если мы хотим работать безопасно и не повторять таких ситуаций, нужны товарные знаки и патенты на разработки. 

Так в компании появился собственный патентный отдел и два поверенных.

Каждый новый товар мы патентовали и регистрировали его название как товарный знак.

Постепенно появились заявки от наших партнеров и других организаций. 

В 2019 году было принято решение отделить патентный отдел и развивать его как самостоятельный бизнес. Так и появилось патентное бюро «Железно».

В первый же год работы оно вошло в ТОП-3 патентных бюро России. Сейчас «Железно» — лидер в регистрации товарных знаков. 

 Какие услуги вы предлагаете в рамках долгосрочного сотрудничества?
Мы регистрируем товарные знаки, патентуем любые виды изобретений, защищаем авторские права. Занимаемся разработкой договоров отчуждения, лицензии, коммерческой концессии, сопровождаем их регистрацию в Роспатенте. 

Услуги можно приобрести в рамках «пакета» — это намного выгоднее.

Для постоянных клиентов у нас есть скидки и приятные бонусы. Для партнеров — система вознаграждения.

 Что самое сложное в работе патентного бюро?
Оптимизировать процесс работы. 

Когда «Железно» только появилось, большинство патентных бюро работали по старой схеме: переписывались с Роспатентом по почте, общались с клиентами по электронке. Все это сильно затягивало регистрацию, и заявитель получал свой товарный знак через год-полтора.

Бюро не брали на себя ответственность за результат. По сути они просто заполняли документы и отправляли письма в ведомство вместо клиента.

Мы совершили маленькую революцию — первые начали предоставлять гарантию регистрации. Если что-то идет не так, возвращаем стоимость услуг или регистрируем новый знак за свой счет. Все заявки подаются в онлайн-формате. 

Наша система работы перестраивалась много раз. Мы постоянно ее улучшаем, чтобы повышать качество услуг и ускорять процесс регистрации.

 Взаимодействие с другими юридическими и патентными бюро может помочь в работе? Вы сотрудничаете с коллегами по отрасли?
Иногда требуется экспертное заключение третьего лица или просто взгляд со стороны. Помощь коллег бывает очень кстати. Мы сотрудничаем с несколькими юридическими компаниями  России. 

У «Железно» есть партнеры и в ближайшем зарубежье. Они обращаются к нам по вопросам регистрации брендов и разработок, а мы можем обратиться к ним.

 Как вы видите свое бюро через 5–10 лет?
У нас есть амбициозная цель — вывести компанию на мировой рынок. Мы регистрировали и продолжаем регистрировать бренды на международном уровне, но хотелось бы масштабировать этот процесс и сделать его максимально простым для предпринимателей. Чтобы каждый, кто ведет бизнес, мог защитить его быстро и без отрыва от важных процессов. 

Я руководитель и прекрасно понимаю, как много ресурсов предприниматели вкладывают в свое дело. Они тратят собственные силы, деньги, личное время. Потеря бизнеса — это трагедия. Тем более, когда для его защиты нужна такая простая вещь, как товарный знак. Поэтому мне хочется сделать интеллектуальную собственность понятной и доступной. 

Мнение предпринимателей субъективно и не всегда совпадает с мнением редакции.

Хотите рассказать о бизнес-опыте — пишите в Телеграм @f_hopes_and_fears или на почту [email protected].

13 перспективных бизнес-идей на 2024 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

ООО "Патентное бюро "ЖЕЛЕЗНО"

ИНН:4345497285

erid:2SDnjc8rSsu

ИП Фомин Андрей Владимирович

ИНН:026806794930

erid:2SDnjesoFCX

ООО “СмартВиджетс”

ИНН:9723220974

erid:2SDnjdkEzfm

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Получить

Х | закрыть