Со 2 сентября McDonald's начнет тестирование новой линейки напитков в более чем 500 ресторанах США. Основными регионами для теста станут Колорадо и Висконсин, а также прилегающие территории. Это решение стало продолжением экспериментального проекта CosMc's, ответвления компании McDonald's.
- В новую коллекцию войдут пять основных напитков: холодный кофе Creamy Vanilla Cold Brew, фраппе Toasted Vanilla Frappé, фруктовый Strawberry Watermelon Refresher, газировка Sprite Lunar Splash и тропический Popping Tropic Refresher. Компания также анонсировала дополнительные напитки, детали о которых пока не раскрываются.
- По словам директора по маркетингу McDonald's в США Алиссы Буэтикофер, тест направлен на удовлетворение запросов молодой аудитории. «Мы видим растущий спрос на холодные ароматные напитки, особенно среди поколения Z», — отметила она. Новинки разрабатывались с учетом опыта CosMc's и адаптированы под американский рынок.
- Тестирование позволит компании проанализировать различные аспекты — от оборудования до логистики поставок. Отзывы франчайзи и посетителей помогут определить перспективные позиции для возможного включения в постоянное меню по всей стране.
- Генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински ранее заявлял о планах расширения присутствия в категории напитков. В настоящее время компания контролирует около 10% рынка кофе, но видит значительный потенциал в других сегментах, включая энергетические напитки.
- Инициатива McDonald's появилась на фоне успеха специализированных сетей вроде Dutch Bros и Swig. Инновации в сегменте напитков становятся ключевым инструментом привлечения клиентов в условиях снижения посещаемости ресторанов быстрого питания.
