Бэтмен, Джеймс Бонд и американский жиголо: как Джорджо Армани превратил голливудские фильмы в нативную рекламу своего бренда

4 сентября 2025 года в возрасте 91 года ушел из жизни Джорджо Армани, легенда модной индустрии. Мир потерял не только дизайнера, но и бизнесмена, который сумел превратить свое имя в символ элегантности и спокойного люкса.

Армани никогда не тратил миллионы на агрессивную рекламу. Его маркетинг строился иначе: он вшивал свой стиль в образ героев, которых видела вся планета. Голливудские фильмы, персонажи которых носили костюмы Армани, стали идеальной нативной рекламой. Вспоминаем пять примеров того, как Голливуд помог продвижению Armani (а Armani — Голливуду).

«Американский жиголо» 

Фильм Пола Шредера с молодым Ричардом Гиром стал переломным моментом. Именно здесь Армани впервые показал миру свой фирменный мягкий пиджак без подкладки. Гир в костюмах Армани выглядел одновременно сексуально и изысканно. После выхода картины дизайнер проснулся знаменитым в США: американские мужчины захотели выглядеть так же.

«Темный рыцарь» 

Брюс Уэйн в исполнении Кристиана Бэйла предстает в костюмах Armani — идеально скроенные двубортные пиджаки с широкими плечами и шелковыми галстуками. Эти костюмы сделали героя настоящим символом богатого и элегантного миллиардера. Сотрудничество с костюмером Линди Хемминг позволило Armani подчеркнуть статус персонажей: Бэйл, Майкл Кейн, Гэри Олдман и Джозеф Гордон-Левитт выглядели современно и строго, одновременно отражая атмосферу голливудского блокбастера.

«Казино Рояль» 

В сценах в Майами Бонд носит коричневую кожаную куртку от Giorgio Armani. Эта куртка с четырьмя накладными карманами и застежкой на молнию была специально изготовлена для фильма. По словам костюмера Линди Хемминг, первоначальная стоимость куртки составляла около $4000, но для съёмок была изготовлена партия из 25 штук по цене около 400 евро каждая.

«Славные парни» 

Для фильма Мартина Скорсезе Armani создавал костюмы, которые полностью погружали зрителя в мир нью-йоркской мафии. Каждое его творение — от костюмов Генри Хилла до нарядов второстепенных персонажей — передавало дух времени и криминальной эстетики. Стиль Armani сочетал строгость линий с элегантной роскошью, помогая актерам стать частью живой и узнаваемой культуры Нью-Йорка 1980-х.

«Волк с Уолл-стрит» 

Костюмер Сэнди Пауэлл, получив доступ к архивам Armani, использовала классические двубортные костюмы бренда для Леонардо ДиКаприо. Светло-серый и темно-синий костюмы Джордана Белфорта на экране подчеркивают его дерзкую амбициозность и статус на финансовом Олимпе. Каждая деталь — от ткани до покроя — передавала атмосферу эпохи и делала Armani символом успеха и власти в глазах зрителей.

ООО "КОМУС"

ИНН:7721793895

erid:2SDnjeTpQWa

ООО "Миловидов"

ИНН:1659121320

erid:2SDnjeYaprS

ООО "Киберлаб"

ИНН:9714037010

erid:2SDnjek7DRg