В мексиканском штате Чьяпас потребление Coca-Cola достигло рекордных уровней — каждый житель в среднем выпивает 821 литр в год. Это примерно 2,2 литра в день, что в 32 раза превышает мировой показатель. В Чьяпасе Coca-Cola популярнее воды и стоит почти также дешево, что делает ее доступной для большинства людей.
- Coca-Cola прочно вошла в жизнь местных жителей в 1960 годах. Напиток не только стал частью повседневного быта, но и проник в религиозные практики, заменив традиционную огненную воду, которая использовалась в священных ритуалах. Со временем Coca-Cola стала не только символом духовной силы, но и средством «чудесного исцеления».
- Ситуация ухудшилась после открытия завода Coca-Cola возле города Сан-Кристобаль-де-лас-Касас. Цена напитка снизилась, а маркетинг стал более агрессивным. Компания использовала на рекламных щитах образы коренных жителей, распространяла рекламу на местных языках и массово открывала новые точки продажи. Производственный завод Coca-Cola ежедневно использует около 1364 м3 воды, при этом многие местные жители имеют доступ к питьевой воде лишь несколько раз в неделю.
- По данным доктора Маркоса Араны, зависимость от Coca-Cola начинается с раннего детства. Около 15% детей в возрасте одного–двух лет регулярно пьют газировку, а 3% младенцев до шести месяцев уже знакомы с этим напитком.
- Последствия этой зависимости предсказуемы. Диабет является одной из главных причин смерти в штате — около трех тысяч случаев ежегодно. Избыточное потребление сахара приводит к разрушению зубов у детей и взрослых. Несмотря на серьезные проблемы со здоровьем, многие люди продолжают пить Coca-Cola, даже осознавая риски. Некоторые больные диабетом признаются, что не могут отказаться от любимого напитка, несмотря на угрозу жизни.
