Статья написана в корпоративном блоге — редакция H&F не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены.

Главная – Блоги – Блог БИРхаус

09 декабря 2023 в 07:54 0 587

Анатомия брендбука и зачем он нужен?

Брендбук – это документ с детальным описанием бренда, в нём рассказывается о логотипе, самой компании, её философии и так далее. Проще говоря, это бизнес-инструмент, который делает работу эффективнее, а образ бренда более узнаваемым. Значимость брендбука сложно переоценить.

Как и любой важный документ, он имеет несколько функций и этапов создания. Мы расскажем обо всём. Давайте по порядку.

Функции брендбука:

Поддержание целостного образа компании;
Информирование внутренней и внешней аудитории о миссии компании, координация сотрудников всех отделов, чтобы предотвратить противоречие в рабочих процессах;
Ознакомление сотрудников и внешней целевой аудитории с особенностями бренда;
Помощь в грамотном использовании фирменной графики, а также в правильном и быстром оформлении всех дизайн-макетов.

Функции этого документа, в свою очередь, можно разбить на внутренние и внешние стандарты.

Внутренние стандарты, определённые в брендбуке, помогают создать единую, консистентную и узнаваемую линию поведения и восприятия компании среди сотрудников. Брендбук определяет, как должен выглядеть офис, как использовать брендовые цвета и шрифты, как подходить к оформлению документов и прочие аспекты, что способствует созданию общей корпоративной культуры.

Внешние стандарты помогают создать единое впечатление о компании для клиентов, партнёров и общественности. Узнаваемый логотип и корпоративные цвета создают сильное зрительное впечатление, а чётко определённые стили и правила использования обеспечивают целостность бренда в различных каналах коммуникации.

Теперь давайте перейдём к вопросу об этапах создания брендбука на примере БИРхаус:

Анализ: мы начали с анализа бренда, его ценностей, миссии и целевой аудитории. Определили его ключевые характеристики, уникальные особенности, историю и ценности, которые мы хотели воплотить в брендбуке;
Идентификация ключевых элементов: затем определили ключевые элементы нашего бренда, такие как логотип, цветовая палитра, типографика, визуальные элементы и стиль общения. Согласовали эти элементы с общим образом бренда и его ценностями;
Разработка графических стандартов: создали правила и стандарты использования логотипа, цветовой схемы, шрифтов и других графических элементов. Описали, как использовать эти элементы на различных носителях, включая принт, цифровые платформы, рекламные материалы и т.д.;
Описание стиля общения: определили стиль общения нашего бренда, включая тональность, стиль письма, ключевые сообщения и манеру коммуникации с целевой аудиторией;
Формирование примеров и шаблонов: создали примеры использования брендовых элементов на различных носителях, таких как бизнес-карточки, бланки, документы, упаковка, рекламные материалы и т.д. Это дало нам понимание того, как должен выглядеть бренд в реальности;
Обучение и предоставление руководства: после создания брендбука, мы обеспечили обучение сотрудников по его использованию и предоставили им конкретные инструкции и руководства для соблюдения стандартов бренда;
Постоянное обновление и поддержание актуальности: брендбук не является статичным документом. Поэтому, мы регулярно обновляем и распространяем его среди всего персонала, чтобы убедиться, что он соответствует развитию бренда и требованиям рынка.

Как можно заметить, каждый этап создания брендбука требует внимательной работы и взаимодействия с ключевыми заинтересованными сторонами в компании, чтобы создать единое видение и понимание того, как бренд должен представлять себя. Таким образом, разработка и использование брендбука является важным элементом успешной стратегии брендинга, который помогает укрепить позиции компании на рынке и создать узнаваемый образ.

Брендбук БИРхаус - это идеальный инструмент для создания уникального и запоминающегося образа компании. Он помогает поддерживать единство стиля и образа во всех аспектах бизнеса, что делает нашу сеть пивных магазинов легко узнаваемой на рынке. Мы на протяжении более чем 10 лет создавали бренд, который будет находить отклик у людей и готовы поделиться им с вами.

По вопросам приобретения франшизы

Сообщество в ВК

Канал в Телеграм