Катализатор успеха в бизнесе: стиль

У Homo Sapiens есть природная предрасположенность к восприятию определённых фигур, форм и цветов, и наделению их интуитивными качествами:

круглый = мягкий и обтекаемый
розовый = детский или миловидный
фигура типа "песочные часы" = женственная

Даже буквы алфавита наш мозг воспринимает как "солидные" или "опасные" (статья на эту тему есть здесь). Больше всего человек любит симметрию. Биологически симметрично наше тело, а большинство органов имеет зеркальную пару (левое и правое ухо, руки, ноги, глаза, ноздри, полушария мозга), поэтому при столкновении с новыми, но симметричными объектами мы воспринимаем их как заведомо гармоничные или правильные. Иными словами - жизнеспособные.

Приёмом симметрии часто пользуются в искусстве, при постановке кадра в кино и сериалах (есть отличное видео на эту тему, посмотрите). Архитектура, декор помещений, флористика, дизайн одежды и упаковки - симметрию можно найти везде, где она необходима для создания образа устойчивости.

С того же ракурса можно взглянуть на бизнес или личный бренд эксперта. Какие ассоциации в первую очередь должен создавать ваш образ? Именно эти параметры и будут заложены в основу вашего стиля.

Стиль как УТП

Даже если продукт на первый взгляд ничем не отличается от аналогов, уже существующих на рынке, уникальное предложение может сформировать упаковка. Прекрасным примером служит кейс компании "Сварщица Екатерина" и грамотный подход к дизайну, который мы внимательно изучили здесь. Нестандартный подход к упаковке не только делает продажи, но и обеспечивает продвижение продукта в социальных сетях, потому что такой контент разлетается, как горячие пирожки.

Дизайн лёг в основу индивидуального и неповторимого стиля бренда, который с достоинством выдерживает его при каждом касании с покупателем: от текстов на сайте до упаковки.

Стиль для личного бренда

Начнём сразу с примеров: вспомните Викторию Бэкхем. Образец безупречной элегантности.

Сдержанный баланс изящества, благородства, самодостаточности с щепоткой нарциссической привилегированности. Элегантный стиль базируется на спокойной простоте. Однако, если баланс нарушен, то может вполне ощутимо повеять снобизмом.

Впрочем, ключ остаётся прежним: важно не что надето, а кто носит. Манеры отвечают сразу на все вопросы ещё до того, как человек произнесёт хоть слово. В то же время стиль - это всегда гармоничный компромисс комплекса характеристик: поведения, речи, голоса, осанки, одежды, походки, подачи, улыбки и даже взгляда.

Человеку свойственно смотреть в зеркало так, чтобы увидеть то отражение, которое он сам считает привлекательным, и это не всегда та же картина, которую он рисует собой для других в повседневной жизни. Небольшой приятный самообман, чтобы удовлетворить внутреннего критика.

Как найти свой стиль?

Несколько практических рекомендаций:

Сформируйте образ того, как вам хотелось бы выглядеть. Какое сообщение вы хотите нести вовне своим видом и манерой держаться? Опишите этот образ словами, подберите те характеристики, которые кажутся вам наиболее подходящими.
Соберите обратную связь: попросите тех, кто хорошо вас знает, дать вам короткую характеристику. Какой вы человек? Как вы выглядите, какое впечатление производите? Что в вас ценят близкие и что, по их мнению, вы стремитесь скрывать своим внешним видом?
Создайте интегральный образ. Некоторые черты вашего идеала вполне могут остаться за скобками, но те, которые можно доработать или подтянуть для вашего же удовлетворения, смело забирайте в работу.

Ведь нет ничего лучше, чем восхищать самого себя.

Помимо прочего, хорошие манеры - это всегда элегантно. Ряд практических рекомендаций можно найти в замечательном интервью с Татьяной Поляковой, экспертом по международным коммуникациям, этикету и дресс-коду.

Как не стать заложником стиля?

Если не можешь победить образ, используй его.

На фоне прекрасного примера Виктории Бэкхем, которая не только сделала свой стиль визитной карточкой, но и успешно его монетизирует, есть и те, для кого медаль поворачивается обратной стороной.

В какой бы роли ни снимался Джонни Депп, теперь он навсегда Капитан. Причём как в будущем, так и в прошлом. Его прежние картины воспринимаются как шаги на пути к образу Джека Воробья, а будущие - как очередной трюк переодетого пирата. Даже режиссёры предпочитают ничего не делать с уже привычным лёгким макияжем и специфичными манерами актёра.

Татуировки, дреды, украшения - все эти элементы стали частью его устойчивого образа. Образа, от которого уже не уйти. Возможно, крест на актёрской карьере Деппа поставил не столько громкий развод и разрыв контрактов с киностудиями, а именно та самая идеальная роль.

Но раз уж образ главного в современной культуре пирата им прочно монополизирован, то почему бы не использовать его в своих интересах? Именно так решил действовать Джонни, когда анонсировал запуск собственного бренда тёмного карибского рома.

Рецепт успешного йо-хо-хо очевиден:

соответствующий образу продукт
череп со скрещенными костями и рисунки, повторяющие татуировки актёра, в дизайне этикетки
колоссальная фанатская (=потребительская) база по всему миру,

- и если бы Капитан анонсировал предзаказ, скорее всего, за продуктом уже выстроилась бы очередь. Навык монетизации популярности можно натренировать, а у Деппа просто врождённый талант. Берём пример и учимся у лучших.

В умелых руках стиль становится орудием для достижения успеха и желаемых результатов. Даже если для вас темы дизайна и моды похожи скорее на тёмный лес, не стесняйтесь обращаться к специалистам. Грамотный имиджмейкер способен сотворить чудо буквально на ваших глазах. Главное не забывайте сделать фото "до", чтобы сравнить с тем, что получилось "после".

В конце концов, найти себя - бесценно. А для всего остального есть ~~MasterCard~~ МИР.