Разбогатей, торгуя водой с витаминами, или сдохни: как рэпер 50 Cent приумножил свое состояние, инвестировав в питьевую воду

«У меня есть болезнь — амбиция. Я заразился ею из-за нищеты», — сказал Кертис Джексон, известный как 50 Cent, в подкасте Earn Your Leisure в 2024 году. Эта амбиция привела его от трущоб к сделке с Vitaminwater, которая принесла $100 млн. Как рэпер, певший о криминале и роскошных тусовках в клубах, решил торговать обычной водой и заработал на этом больше, чем на собственном творчестве?

Идея в супермаркете

В 2004 году 50 Cent, уже звезда с альбомом Get Rich or Die Tryin’ («Разбогатей или сдохни, пытаясь разбогатеть», 15 млн копий), зашел в нью-йоркский супермаркет. У полки с водой он задумался. «Я увидел галлон воды за $2,89, а дальше — родниковую за $0,59. Если налить их в стаканы, я не отличу разницу. Но Poland Spring заставляет платить за бренд», — рассказал он Ларри Кингу в 2013 году.

Идея зацепила: вода — товар, который нужен всем. «Я сказал менеджеру Крису Лайти: хочу продавать воду. Он ответил: разве гангстеры так рассуждают?» — вспоминал Джексон.

Лайти связался с экс-менеджером Coca-Cola, перешедшим в Glacéau — компанию, выпускавшую Vitaminwater. Там как раз искали звезду для продвижения своего напитка. 50 Cent протестировал идею, снявшись с бутылкой Vitaminwater в рекламе Reebok в 2004 году. Успех привел к контракту: Джексон стал партнером, получив процент от всех прибылей компании.

Vitaminwater: товар и вложения

Vitaminwater от Glacéau — витаминизированный напиток с фруктовыми вкусами, позиционируемый как полезная альтернатива газировке. 50 Cent выбрал виноградный вкус, вдохновившись дешевыми напитками из своего района. «В гетто пили виноградный Kool-Aid, так что Formula 50 должна быть виноградной», — говорил он. 

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Получить

Он вложил около $500,000 в разработку вкуса и маркетинг, а также получил 10% в бренде Formula 50, что позже стало ключом к прибыли. Контракт предусматривал долю в продажах и право выкупать акции у сотрудников Glacéau.

50 Cent не просто рекламировал — он сделал Vitaminwater частью своего образа. Он упомянул воду в песне I Get Money («Я продавал воду за два доллара, Coca-Cola купила это за миллиарды»), снимался с бутылками в клипах, брал их на концерты и раздавал фанатам. Его реклама на MTV и билбордах подчеркивала здоровый стиль жизни. Продажи Glacéau выросли с $100 млн в 2004 году до $700 млн в 2007-м, во многом благодаря его харизме.

Успех и банкротство

В мае 2007 года Coca-Cola купила Glacéau за $4,1 млрд. Доля Джексона, скорректированная до 2,5% после раздела с другими акционерами, принесла $100 млн до налогов, по данным Forbes и Celebrity Net Worth. После уплаты $47 млн налогов (федеральных и местных) осталось около $55 млн. Проще говоря, он неплохо заработал, но сам бренд и вовсе озолотился; на фоне миллиардной сделки доля Фифти не так уж велика.

Успех не уберег от ошибок. В 2015 году Джексон подал на банкротство, задолжав $32,5 млн из-за провалов в боксерском бизнесе и исков. Он выплатил $23 млн и восстановился: прибыль принесли сериал Power и бренд алкоголя Effen. В 2025 году его состояние — $60 млн, если верить Celebrity Net Worth.

ООО "“Второй паспорт ИР”"

ИНН:1513076720

erid:2SDnjdKCvFF

ИП Пролеев Кирилл Валерьевич

ИНН:183509360206

erid:2SDnjcoeCc5

Х | закрыть