Социальные сети меняются быстрее, чем успевают адаптироваться большинство предпринимателей. Старые рекламные инструменты теряют эффективность, а аудитория распределяется между разными площадками. Предприниматель Диана Якимова рассказывает, почему сегодня выигрывают личный бренд, многоканальное продвижение и полезный контент, а также делится практическими рекомендациями для экспертов и владельцев бизнеса. Редакция HF.ru сделала выборку самых интересных моментов из выпуска на канале «PROMA$HTAB».
Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Telegram-канала.
Вы в 24 года владеете двумя бизнесами, онлайн-магазином мебели и оборудования для салонов красоты и клиник, упаковываете бизнесы под ключ и обучаете продвижению в соцсетях. Как в текущих условиях — с блокировками, глушением связи и оттоком аудитории — продвигаться экспертам и предпринимателям?
Основной принцип — многоканальность. Чем больше платформ вы используете, тем больше трафика получаете. Мы качаем Яндекс.Карты для оффлайн-бизнесов, выделяемся фасадом и наружной рекламой. Продолжаем работать в VK, Telegram, Rutube и других доступных площадках. Многие не адаптируют контент под новые реалии, поэтому охваты падают. Мы с учениками этого не чувствуем — рилсы продолжают работать при правильном подходе.
Есть ли разница в контенте для разных платформ?
Да, принципиальная. В Telegram люди готовы потреблять сложный, экспертный контент: длинные голосовые подкасты (10–20 минут), которые набирают больше просмотров, чем текстовые посты. YouTube — для глубоких форматов. TikTok сейчас смешанная аудитория (зумеры и миллениалы), там работает более простой, развлекательный, шуточный контент. Главное правило: люди приходят в соцсети не за пользой, а чтобы развлечься, поскроллить ленту и снять напряжение.
Как продавать через развлекательный контент?
Я использую маркетинг личности. Продаю не через массовую рекламу (ближайшие полгода вообще ее не использую), а через бесплатный контент и личный бренд. Нужно знать себя, свои сильные стороны, регалии и аудиторию. Когда все складывается воедино — это и есть продажа. Я не создаю сайты с автоматическими продажами. Контент, который «залетает», сам приводит целевых клиентов.
Как новичку без регалий найти свою «суперсилу» и темы для блога?
Бейте в целевую аудиторию максимальной пользой. Beauty-мастеру на старте не нужно искать уникальную фишку — берите клиентов массово, работайте с ними, показывайте, что вы ориентированы на результат. Экспериментируйте: я запустила аккаунт с нуля, дублировала контент, потом перешла на лайфстайл — за месяц +1100 подписчиков. Блог — это продолжение вашей реальной жизни. Показывайте себя.
Что делать, если нет «инстаграмной» внешности или уникального стиля?
Внешность вторична. У меня есть ролики без макияжа и с пучком на голове — они хорошо работают. Я начинала толще, с неидеальной речью и без вкуса в интерьере. Главное — делать то, чего не делают другие, проявлять харизму или другие качества. Даже молчаливый визуальный блог может «заходить», если он вкусный и атмосферный. Соцсети дисциплинируют и становятся лучшим тренингом личностного роста.
Многие специалисты с многолетним опытом боятся начинать — боятся делать плохо и не получать аплодисменты. Как снять этот барьер?
Снимите корону. Вы можете быть отличным специалистом в своем городе на 1000 человек, но для большой аудитории нужно расти. Соцсети — это путь к известности. Раньше мечтали попасть на ТВ, теперь блогеры идут на ТВ. Получайте хейт, давление — это взращивает вас как личность. Instagram (сеть запрещенная в РФ) дисциплинирует: вы видите прогресс от старта до текущего уровня. Примите, что вас не все примут — это нормально.
Как изменились смыслы в контенте в 2026 году? Что сейчас продает лучше всего?
Ушли времена «успешного успеха», огромных цифр и яркой красивой жизни без контекста. Такие посты привлекают «жертв» — людей, ищущих волшебную таблетку. Сейчас важно продавать идею, систему, подход и результат. Для психолога — конкретная система работы с тревогой. Для фитнеса — забота о себе, избавление от отеков, мягкий подход (пилатес). Люди хотят стабильности, понятного результата и бережного маркетинга. Продавайте не тачку и квартиру, а то, как клиент этого достигнет.
Запуски курсов еще работают?
Абсолютно. 2025 год был рекордным по запускам. Мой последний принес 2 млн рублей за два месяца. Рекомендую 2–3 запуска в год, чтобы не выгорать. Главное — качественные кейсы и работа с целевой аудиторией.
У вас есть оффлайн-бизнес — мебель и оборудование для салонов (Molti Group). Как он устроен?
Работаем онлайн напрямую с фабриками Китая — цены ниже рынка. Привозим трендовые SPA-кушетки, кресла, мойки, стоматологическое оборудование. Я лично летала в Китай, тестировала все. Скоро откроем оффлайн-точку. Это позволяет создавать красивые интерьеры салонов и клиник — важный фактор выделения на рынке.
Какие планы на будущее?
Развивать мебельный бизнес, набрать 100 000 подписчиков в блоге до конца года (сейчас 27 000). Запустить собственный бренд косметики. Масштаб для меня — охватывать большое количество людей, быть лидером, на которого можно опираться.
Мнение предпринимателей субъективно и не всегда совпадает с мнением редакции.
Хотите рассказать о бизнес-опыте — пишите в Телеграм @f_hopes_and_fears или на почту d.bachurina@hf.ru.
ООО "СУШИСЕЛЛ"
ИНН:2465337635
erid:2SDnjeBUZRc
Кафе и рестораныZotman PizzaПерейтиВсе франшизы →2085 компаний
Бесплатный подбор франшизы! Ежедневный розыгрыш!Перейти
Какой бизнес открыть с минимальными вложениями: ТОП-75 актуальных бизнес идей 2025 года с быстрой окупаемостьюПерейти
Какие франшизы пользуются большим спросом в 2026 годуПерейти
