7 способов продвижения, которые больше не работают

Многие компании продолжают использовать маркетинговые приемы, эффективность которых давно снизилась. Бюджеты сливаются впустую, а результат оказывается минимальным. Причина в том, что рынок и потребительское поведение постоянно меняются, а маркетинговые стратегии не всегда успевают адаптироваться к новым условиям.

Без анализа текущих трендов и понимания своей аудитории невозможно построить эффективную систему продвижения. Дочитайте статью до конца, чтобы узнать, на что сегодня стоит делать ставку, и какие инструменты заменяют устаревшие решения.

В этой статье разберем самые распространенные ошибки выбора рекламных инструментов в 2025 году.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

1. Покупка UGC-контента вместо развития собственных креаторов

Покупка готового пользовательского контента казалась быстрым и удобным решением для маркетинга. Но сейчас эта стратегия перестала работать. Гораздо эффективнее создавать собственную команду креаторов, которые понимают ценности бренда и способны передать их в каждом материале. Уникальный стиль, единая визуальная концепция и аутентичный контент помогают выстраивать доверие аудитории и формировать сильный бренд.

2. Ставка на звездных блогеров ради перформанса

Рекламные интеграции у популярных инфлюенсеров уже не гарантируют продаж. Их аудитория давно устала от потоковых рекламных интеграций и доверяет инфлюенсерам меньше. Сегодня сотрудничество со звездными блогерами больше про имидж, чем про прямой результат в деньгах. Для брендов с ограниченным бюджетом эффективнее работать с нишевыми блогерами, у которых есть реальная связь с подписчиками и вовлеченная аудитория.

3. Реклама у лайфстайл-блогеров с «широкой» аудиторией

Покупка рекламы у универсальных лайфстайл-блогеров — еще один способ слить бюджет. Их подписчики часто разрозненные, а интерес к конкретному продукту минимален. Гораздо лучше выбирать небольших лидеров мнений, которые работают в конкретной нише. Их подписчики ценят честные рекомендации и доверяют их выбору. Такая реклама дешевле и приносит больше реальных лидов.

Сравнение активности брендовой публикации у блогеров с разной тематикой и аудиторией. *Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

4. Копирование маркетинга крупных брендов

Многие компании берут в качестве референсов рекламу и креативы мировых гигантов. Но повторить их успех невозможно: у крупного бизнеса другие бюджеты, масштабы и задачи. Малый и средний бизнес должен искать собственный стиль и голос бренда. Попытка копировать чужие решения приводит к размытию идентичности и потере уникальности.

5. Запуск Яндекс Директа без узнаваемости бренда

Частая ошибка начинающих компаний — тратить бюджет на холодную рекламу в Яндекс Директе, когда бренд еще не известен. Это приводит к высоким затратам на привлечение клиентов и крайне низкой конверсии. Гораздо разумнее сначала сформировать узнаваемостьчерез социальные сети, контент-маркетинг и работу с блогерами, а потом подключать контекстную рекламу.

Социальные сети и контекстная реклама бренда одежды

6. Совместные продукты с блогерами без стратегии

Многие бренды рассчитывают, что достаточно выпустить коллаборацию с известным блогером, и продажи взлетят. Но без продуманного маркетинга, сценариев продвижения и стратегии продукт не получает охвата и быстро теряет актуальность. Коллаборации могут быть эффективны только при правильной подготовке и сильной вовлеченности обеих сторон.

7. Использование SMM-специалистов как моделей в контенте

Экономия на лицах в кадре при съемках контента для бренда часто оборачивается потерей аутентичности. Когда в роли героев рекламных кампаний выступают SMM-специалисты, контент выглядит любительским. Это снижает доверие к бренду. Стоит инвестировать в профессиональных креаторов, чтобы формировать цельный визуальный образ и поддерживать нужный уровень качества.

Ролики креативного автора бренда YOS. *Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Резюме

Способы продвижения, которые еще недавно считались рабочими инструментами, сегодня лишь мешают развитию бренда. Чтобы выбрать верную маркетинговую стратегию, важно помнить, что уже не работает.

7 ошибок, которых стоит избегать:

Покупка UGC-контента вместо развития собственных креаторов.Бренд теряет аутентичность и собственный стиль.

Ставка на звездных блогеров ради перформанса. Дорогие интеграции не дают ожидаемых продаж.

Реклама у лайфстайл-блогеров с широкой аудиторией.Подписчики не являются целевой аудиторией бренда.

Копирование маркетинга крупных брендов. Малому бизнесу нужны свои решения, а не чужие шаблоны.

Запуск Яндекс Директа без узнаваемости бренда. Высокие расходы не приносят конверсий.

Совместные продукты с блогерами без стратегии. Коллаборации не работают без продуманного маркетинга.

Использование SMM-специалистов как моделей в контенте.Экономия на лице бренда снижает доверие к публикуемому контенту.

Современный маркетинг строится на аутентичности, понимании своей аудитории и работе с качественным контентом. Инвестируйте в уникальные идеи, эксперименты и построение собственного образа — это ключ к устойчивому росту и доверию клиентов.

Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru

АО "Мобильные видеорешения"

ИНН:7717670869

erid:2SDnjdYdBRY

Х | закрыть