Реклама франшизы в Яндекс.Директ - цена клика в контекстной рекламе и 2 примера

Продвижение франшизы в интернете является самым мощным фактором, который обеспечивает компанию популярностью и узнаваемостью. Яндекс.Директ предоставляет для франшизы мощный инструмент контекстной рекламы, который помогает в привлечении потенциальных партнеров. В этой статье мы подробно рассмотрим, как формируется цена клика в контекстной рекламе, и дадим рекомендации по оптимизации затрат на рекламу франшизы с помощью Яндекс.Директ.

Формирование стоимости клика и факторы, которые влияют на конечную стоимость

Стоимость клика (CPC) — это ключевой показатель, который определяет эффективность рекламной кампании. В Яндекс.Директ стоимость клика формируется на основе аукциона и зависит от следующих факторов:

• Спрос и предложение: чем больше спрос на определенные ключевые слова и чем больше конкурентов, тем выше стоимость клика.
• Релевантность объявления: хорошо подобранные ключевые слова и качественный текст объявления могут снизить стоимость клика.
• Качество рекламной кампании: высокий рейтинг качества (Quality Score) и оценка CTR (кликабельность) объявления значительно влияют на стоимость клика.
• Время и день недели: стоимость клика может меняться в зависимости от времени суток и дня недели, в связи с изменением конкуренции и активности аудитории.

Средняя стоимость клика и колебания в цене на рекламу франшизы в Яндекс.Директ

Средняя стоимость клика в контекстной рекламе Яндекс.Директ для франшиз может варьироваться в зависимости от сферы бизнеса и его географии. В среднем CPC может колебаться от 10 до 50 рублей. Однако в популярных нишах, таких как фастфуд или косметика, стоимость может достигать 100 рублей и выше. Ниже приведены некоторые факторы, влияющие на стоимость клика:

• Отрасль: стоимость клика может сильно различаться в зависимости от ниши. Например, в сфере образования CPC может быть относительно низким, тогда как в сфере автомобильных услуг стоимость клика будет выше.
• Географическое распределение: стоимость клика может меняться в зависимости от географического региона, особенно если в этом регионе имеется высокий уровень конкуренции.
• Сезонность: в некоторых отраслях стоимость клика может колебаться в зависимости от сезона, например, туристический бизнес может столкнуться с повышенной стоимостью клика в пиковые периоды.

Рекомендации по оптимизации затрат на рекламу франшизы

Для минимизации стоимости клика и повышения эффективности рекламной кампании по продвижению франшизы рекомендуется учесть следующие аспекты:

• Тщательный подбор ключевых слов: используйте исследование ключевых слов и семантическое ядро для создания качественной и релевантной кампании. Экспериментируйте с более узкими и менее конкурентными ключевыми словами, чтобы снизить стоимость клика.
• Геотаргетинг: настройте показ объявлений только в тех регионах, где вы хотите найти потенциальных партнеров. Это позволит вам сосредоточиться на наиболее перспективных рынках и снизить затраты на рекламу.
• А/Б-тестирование: тестируйте различные варианты текстов объявлений, изображений и настроек кампании для определения самого эффективного варианта. Это поможет вам оптимизировать расходы и повысить конверсию.
• Бюджет и ставки: следите за расходами на рекламную кампанию и при необходимости корректируйте ставки для оптимизации затрат. Установите ограничение по бюджету, чтобы контролировать расходы и избежать непредвиденных ситуаций.
• Регулярный анализ и оптимизация: постоянно анализируйте результаты рекламной кампании и вносите корректировки для оптимизации CPC и конверсии. Используйте метрики, такие как конверсия, возврат на инвестиции (ROI) и стоимость привлечения клиента (CAC), чтобы оценить эффективность вашей рекламной кампании и определить, какие изменения могут принести лучшие результаты.

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Получить

Примеры рекламы франшизы через Яндекс.Директ

Кейс рекламы франшизы маникюрного салона через Яндекс.Директ

Продажи данной франшизы осуществлялись в период снятия режима самоизоляции. В целом, продажа франшизы шла с большим скрипом и дело тут далеко не в качестве трафика. Люди боялись (да и сейчас боятся) вкладывать деньги в бизнес, когда в стране и мире такая неопределенность, что и понятно.

Клиент обратился со следующим запросом:

• Увеличить количество заявок и снизить их стоимость. Естественно, нужно было продавать, но первоочередной задачей было увеличение количества без снижения качества.

Что мы имеем?

Был аккаунт в Яндекс.Директ/Google Рекламе (но туда не пустили). Таким образом, была статистика по средней сумме заявки - 1 200 рублей. Средняя она была с поиска и РСЯ, поэтому вполне возможно, что соцсети стоили сильно дешевле.

После этого мы определились со стратегией - сначала собираем прямой спрос, после достижения плановых KPI начинаем работать с околоцелевыми запросами и конкурентами. Реклама собиралась для франшизы маникюрного салона, поэтому к прямому спросу отнесли ключи формата: франшиза маникюрного салона и купить маникюрный салон. Конечно, даже по России частоты этих ключей не хватит для нормального количества заявок. Поэтому здесь сразу собрали более общие ключи, формата: купить салон красоты и так далее.

Итого мы имеем четыре рекламные кампании на старте:

• Горячие ключи поиск и РСЯ.
• Общие ключи поиск и РСЯ.

Результаты и выводы:

• Заявки пошли сразу, но на нормальное количество получилось выйти спустя 2-3 недели. До этого, при попытке увеличить количество, резко выросла стоимость заявки и наоборот.
• Трафик оставили на минимальных ставках для поддержки общего количества заявок и сохранения средней цены в заданном диапазоне - 500-600 рублей за лид.
• На второй месяц имеем среднюю стоимость лида по Директу 450,03 рубля.

Подробности кейса.

Кейс рекламы франшизы массажного салона через Яндекс.Директ

Кабинет в Яндекс Директ и Яндекс Метрика у клиента были, мы лишь привязали счетчик метрики на рекламируемый сайт. Были внесены в информацию в кабинете все необходимые данные для соблюдения ФЗ «О рекламе». Проведены все подготовительные процедуры к запуску рекламной кампании, собраны маски, ключевые запросы и минус-слова.

Клиент обратился со следующим запросом:

• Сбор лидов по приемлемой цене на сайте путем оставления контактных данных (имя и номер мобильного телефона). Далее - клиент выводит людей на Zoom-созвон и закрывает их на нем.

Что мы имеем?

Были протестированы различные кампании, группы объявлений и объявления. Самым дорогим по цене конверсии был Поиск, который впоследствии был отключен. Наилучшие результаты показали кампании РСЯ и Мастер кампаний.

• Период кампаний: с 01.12.2022 по 14.12.2022;
• Гео: вся Россия.

Результаты и выводы:

• Потрачено: 8 125,64 рубля без НДС;
• Показы: 63 629 (Поиск, РСЯ и МК вместе);
• Переходы на сайт: 841;
• Конверсии «отправка контактных данных»: 73 штуки по 111 рублей.

Подробности кейса.

Заключение

Цена клика в контекстной рекламе Яндекс.Директ является важным показателем эффективности рекламной кампании по продвижению франшизы. Оптимизация затрат на рекламу и выбор правильных стратегий позволят вам снизить стоимость клика и увеличить привлечение потенциальных партнеров. Важно постоянно анализировать результаты, экспериментировать с разными подходами и оптимизировать кампанию для достижения наилучших результатов.

ООО "Автозапчасти Гидрач"

ИНН:7203453425

erid:2SDnje4P3ED

ООО "Камский кабель"

ИНН:5904184047

erid:2SDnjeG7rvZ

Х | закрыть