Продвижение франшизы в интернете является самым мощным фактором, который обеспечивает компанию популярностью и узнаваемостью. Яндекс.Директ предоставляет для франшизы мощный инструмент контекстной рекламы, который помогает в привлечении потенциальных партнеров. В этой статье мы подробно рассмотрим, как формируется цена клика в контекстной рекламе, и дадим рекомендации по оптимизации затрат на рекламу франшизы с помощью Яндекс.Директ.
Формирование стоимости клика и факторы, которые влияют на конечную стоимость
Стоимость клика (CPC) — это ключевой показатель, который определяет эффективность рекламной кампании. В Яндекс.Директ стоимость клика формируется на основе аукциона и зависит от следующих факторов:
- Спрос и предложение: чем больше спрос на определенные ключевые слова и чем больше конкурентов, тем выше стоимость клика.
- Релевантность объявления: хорошо подобранные ключевые слова и качественный текст объявления могут снизить стоимость клика.
- Качество рекламной кампании: высокий рейтинг качества (Quality Score) и оценка CTR (кликабельность) объявления значительно влияют на стоимость клика.
- Время и день недели: стоимость клика может меняться в зависимости от времени суток и дня недели, в связи с изменением конкуренции и активности аудитории.
Получить
Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время
Средняя стоимость клика и колебания в цене на рекламу франшизы в Яндекс.Директ
Средняя стоимость клика в контекстной рекламе Яндекс.Директ для франшиз может варьироваться в зависимости от сферы бизнеса и его географии. В среднем CPC может колебаться от 10 до 50 рублей. Однако в популярных нишах, таких как фастфуд или косметика, стоимость может достигать 100 рублей и выше. Ниже приведены некоторые факторы, влияющие на стоимость клика:
- Отрасль: стоимость клика может сильно различаться в зависимости от ниши. Например, в сфере образования CPC может быть относительно низким, тогда как в сфере автомобильных услуг стоимость клика будет выше.
- Географическое распределение: стоимость клика может меняться в зависимости от географического региона, особенно если в этом регионе имеется высокий уровень конкуренции.
- Сезонность: в некоторых отраслях стоимость клика может колебаться в зависимости от сезона, например, туристический бизнес может столкнуться с повышенной стоимостью клика в пиковые периоды.
Рекомендации по оптимизации затрат на рекламу франшизы
Для минимизации стоимости клика и повышения эффективности рекламной кампании по продвижению франшизы рекомендуется учесть следующие аспекты:
- Тщательный подбор ключевых слов: используйте исследование ключевых слов и семантическое ядро для создания качественной и релевантной кампании. Экспериментируйте с более узкими и менее конкурентными ключевыми словами, чтобы снизить стоимость клика.
- Геотаргетинг: настройте показ объявлений только в тех регионах, где вы хотите найти потенциальных партнеров. Это позволит вам сосредоточиться на наиболее перспективных рынках и снизить затраты на рекламу.
- А/Б-тестирование: тестируйте различные варианты текстов объявлений, изображений и настроек кампании для определения самого эффективного варианта. Это поможет вам оптимизировать расходы и повысить конверсию.
- Бюджет и ставки: следите за расходами на рекламную кампанию и при необходимости корректируйте ставки для оптимизации затрат. Установите ограничение по бюджету, чтобы контролировать расходы и избежать непредвиденных ситуаций.
- Регулярный анализ и оптимизация: постоянно анализируйте результаты рекламной кампании и вносите корректировки для оптимизации CPC и конверсии. Используйте метрики, такие как конверсия, возврат на инвестиции (ROI) и стоимость привлечения клиента (CAC), чтобы оценить эффективность вашей рекламной кампании и определить, какие изменения могут принести лучшие результаты.
Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?
Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям
Примеры рекламы франшизы через Яндекс.Директ
Кейс рекламы франшизы маникюрного салона через Яндекс.Директ
Продажи данной франшизы осуществлялись в период снятия режима самоизоляции. В целом, продажа франшизы шла с большим скрипом и дело тут далеко не в качестве трафика. Люди боялись (да и сейчас боятся) вкладывать деньги в бизнес, когда в стране и мире такая неопределенность, что и понятно.
Клиент обратился со следующим запросом:
- Увеличить количество заявок и снизить их стоимость. Естественно, нужно было продавать, но первоочередной задачей было увеличение количества без снижения качества.
Что мы имеем?
Был аккаунт в Яндекс.Директ/Google Рекламе (но туда не пустили). Таким образом, была статистика по средней сумме заявки - 1 200 рублей. Средняя она была с поиска и РСЯ, поэтому вполне возможно, что соцсети стоили сильно дешевле.
После этого мы определились со стратегией - сначала собираем прямой спрос, после достижения плановых KPI начинаем работать с околоцелевыми запросами и конкурентами. Реклама собиралась для франшизы маникюрного салона, поэтому к прямому спросу отнесли ключи формата: франшиза маникюрного салона и купить маникюрный салон. Конечно, даже по России частоты этих ключей не хватит для нормального количества заявок. Поэтому здесь сразу собрали более общие ключи, формата: купить салон красоты и так далее.
Итого мы имеем четыре рекламные кампании на старте:
- Горячие ключи поиск и РСЯ.
- Общие ключи поиск и РСЯ.
Результаты и выводы:
- Заявки пошли сразу, но на нормальное количество получилось выйти спустя 2-3 недели. До этого, при попытке увеличить количество, резко выросла стоимость заявки и наоборот.
- Трафик оставили на минимальных ставках для поддержки общего количества заявок и сохранения средней цены в заданном диапазоне - 500-600 рублей за лид.
- На второй месяц имеем среднюю стоимость лида по Директу 450,03 рубля.
Подробности кейса.
Кейс рекламы франшизы массажного салона через Яндекс.Директ
Кабинет в Яндекс Директ и Яндекс Метрика у клиента были, мы лишь привязали счетчик метрики на рекламируемый сайт. Были внесены в информацию в кабинете все необходимые данные для соблюдения ФЗ «О рекламе». Проведены все подготовительные процедуры к запуску рекламной кампании, собраны маски, ключевые запросы и минус-слова.
Клиент обратился со следующим запросом:
- Сбор лидов по приемлемой цене на сайте путем оставления контактных данных (имя и номер мобильного телефона). Далее - клиент выводит людей на Zoom-созвон и закрывает их на нем.
Что мы имеем?
Были протестированы различные кампании, группы объявлений и объявления. Самым дорогим по цене конверсии был Поиск, который впоследствии был отключен. Наилучшие результаты показали кампании РСЯ и Мастер кампаний.
- Период кампаний: с 01.12.2022 по 14.12.2022;
- Гео: вся Россия.
Результаты и выводы:
- Потрачено: 8 125,64 рубля без НДС;
- Показы: 63 629 (Поиск, РСЯ и МК вместе);
- Переходы на сайт: 841;
- Конверсии «отправка контактных данных»: 73 штуки по 111 рублей.
Подробности кейса.
Заключение
Цена клика в контекстной рекламе Яндекс.Директ является важным показателем эффективности рекламной кампании по продвижению франшизы. Оптимизация затрат на рекламу и выбор правильных стратегий позволят вам снизить стоимость клика и увеличить привлечение потенциальных партнеров. Важно постоянно анализировать результаты, экспериментировать с разными подходами и оптимизировать кампанию для достижения наилучших результатов.
ООО "КИКСИ"
ИНН:7716960639
erid:2SDnjcyYcXK
ИП Чакветадзе Валерий Гочаевич
ИНН:645055105204
erid:2SDnjeJzV5K
ИП Каличкина Анна Александровна
ИНН:702202480401
erid:2SDnjeBN4Gh
Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?
Мы подготовили тест, который выявит идеальную бизнес-идею для тебя, соответствующую твоим уникальным потребностям и амбициям
Получить
Получите бесплатную консультацию от представителей успешных предпринимателей из этих сфер
