Статья написана в корпоративном блоге — редакция H&F не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены.

Главная – Блоги – Маркетинговое агентство "В точку"

20 июля 2022 в 17:06 0 1291

Продвижение крио-салона в Яндекс.Директ

Кейс о том, что даже на новую косметологическую услугу можно привлечь немало заинтересованных клиентов по цене менее 100 рублей за одну конверсию.

Клиент: крио-салон «SKADI CRYO»

Период: февраль 2022 – июнь 2022

Способ продвижения: контекстная реклама в Яндекс.Директ

Бюджет: 146 506, 43 руб.

Конверсии: 1 496

Средняя стоимость конверсии: 97,93 руб.

Регион продвижения: Москва

Цель: получение новых клиентов с сайта

О компании и задачах

Крио-салон «SKADI CRYO» предоставляет косметологические услуги криотерапии - оздоровления холодом.

Основная боль клиента, с которой он обратился к нам, была в отсутствии новых клиентов в крио-сауну. С помощью кратковременного, но комфортного охлаждения тела температурой -80°С (без переохлаждения!) организм оздоравливается.

Клиент поставил перед нами сразу две задачи: привлечение в салон новых гостей, которым интересно оздоровление разными "охлаждающими" способами, а также, что главное, привлечение гостей именно в крио-сауну.

На момент обращения к нам агентство у клиента уже был создан сайт компании, где была прописана польза крио-сауны, приведены другие доступные программы и услуги «SKADI CRYO».

Таким образом мы сразу приступили к настройке контекстной рекламы салона в Яндекс.Директ.

Стратегия продвижения услуг крио-салона

Основной целевой аудиторией продвижения мы выбрали мужчин и женщин в возрасте 25-45 лет. В салоне есть процедуры как для мужчин, так и для женщин. В связи с этим мы разделили по гендерному показу и рекламные кампании.

Так как у клиента была достаточно качественно проработана SEO-оптимизация, мы решили не задействовать поисковую систему Яндекс, а сделать упор, преимущественно, на рекламную сеть «Яндекс» (РСЯ). В ней цена клика существенно ниже, а также есть возможность привлекать клиентов красивыми изображениями.

Стоит отметить, что клиент очень ответственно подошёл к процессу продвижения. По нашим рекомендациям была организована профессиональная фотосессия и видеосъемка в крио-салоне. Всё для достижения лучших результатов с уникальными и качественным контентом для будущих графических и видеобаннеров.

Ход работы

После составления и утверждения стратегии, мы собрали семантическое ядро - все необходимые фразы и сочетания - для качественного сбора целевых лидов в ходе показа рекламы.

Кроме этого мы сделали корректировку ставок с усиленным показом по мужчинам и женщинам 25-45 лет и увеличенным показом радиуса в 5 км.

Наиболее конверсионные текстово-графические, графические и видео-объявления в РСЯ

Результаты по привлечению новых клиентов

С февраля по май нам удалось получить 1 496 новых лидов при средней стоимости лида 81,61 руб. Новых посетителей на сайте было за это время – 10 943.

Больше всего заявок - 777 - поступило с группы «Криосауна для мужчин»

С какими сложностями в продвижении мы столкнулись?

Трудность № 1: отсутствие лицензии

Несмотря на то, что для деятельности салона с крио-сауной не требуется обязательная сертификация, при рекламе уходовых программ для лица «CRYO T-SHOCK», она понадобилась. Модерация ни в какую не пропускала графический формат объявления.

Пришлось поработать с заголовками и остановиться только на текстово-графических объявлениях.

Трудность № 2: неожиданно большой интерес к крио-сауне со стороны мужчин

Основной перерасход рекламной кампании шёл именно на мужскую аудиторию.

Решением стало создание и разделение кампаний отдельно на рекламу для мужчин и женщин, чтобы бюджет распределялся равномерно.

Таким образом, с помощью привлечения нового трафика через контекстную рекламу в Яндекс нам удалось обеспечить крио-салон «SKADI CRYO» полноценной загрузкой. Летний сезон в самом разгаре, поэтому работаем дальше!

Кейс подготовило SMM-агентство "В точку": https://t4ka.ru/keys-prodvizheniye-krio-salon-yandeksdirekt