21 января 2025 в 09:04 0 74

9 идей для привлечения внимания или правило 5 секунд при создании видео

Большое количество конкурентов активнее заставляет авторов придумывать оригинальную концепцию и тему ролика, борясь за внимание аудитории. Но важно заинтересовать пользователя в первых 5 секунд ролика, чтобы захватить его внимание полностью. В этой статье о том, как сделать цепляющее начало ролика, чтобы обратить на себя внимание аудитории.

Привет! С вами digital-агентство Hope Group: Помогаем бизнесу e-com расти, ориентируемся на окупаемость маркетинга, славимся системным подходом, результаты подтверждаем кейсами.

Почему важно цепляющее начало ролика

Понимая то, как общество воспринимает информацию в соц сетях, можно выяснить, что именно та информация, которая дается с первых секунд начала ролика, может стать ключевым фактором того, смотрит ли пользователь видео до конца, и перейдет ли далее в профиль за другими видео.

Можно бесконечно составлять целые сценарии роликов, но именно если первые 3-5-10 секунд ролика не зацепят аудиторию, она попросту смахнет видео и приступит к просмотру следующего ролика.

В соцсетях сейчас популярны просмотры рилс, тик-ток, ютуб шортс, ВК видео – люди вдохновляются этими ролики, учатся по ним, мотивируются к покупке чего-либо и т.д. – т.е. эти видео могут служить для них по разному, но даже если тема им не совсем близка, используя дальнейшие правила можно мотивировать их увлечься вашим видео, и досмотреть ролик до конца, и тогда возможно, это сделает их потенциальными клиентами вашего бренда.

Мы собрали несколько разных примеров и идей как эффектно начать ролик для того чтобы заинтересовать аудиторию с самого начала, некоторые идеи блогеры и инфлюенсефры придумывают сами, а далее адаптируют под другие видео, некоторые же рождаются через импровизацию или же анализ высоко просматриваемых роликов.

1. Обозначение темы видео

Казалось бы, самый легкий и банальный способ привлечь внимание с первых секунд – это прописать тему ролика, но его очень часто забывают использовать. Сразу обозначив дальнейшую тему, зритель заинтересуется и продолжить просмотр, либо же смахнет видео если оно ему не актуально.

Можно протестировать два варианта написания темы: более в широком и узком смысле. К примеру, обозначит тему можно глобально, или именно сосредоточить на нише и интересах вашей целевой аудитории.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

2. Интрига

Начать сразу с интриги, е томя до середины ролика, эффективная идея для удержания внимания. Суть в том, что вы прописываете либо проговариваете в начале ролика его смысл, а далее уже, объясняете как до этого дошли и что понадобилось в процессе.

Фишка в том, что видео которые начинаются с интриги, досматривают даже те, кому это не особо актуально, и чтобы утолить интерес они не переходят к следующему ролику, а увлеченно досматривают ваш, узнав для себя что-то новое, возможно даже, не приближенное к их жизни.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

3. Задайте в начале вопрос

Когда пользователь в начале ролика видит вопрос, на который ему было бы интересно получить ответ, он с большей вероятностью досмотрит до конца.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Так на примерах выше видно, как блоги используя вначале видео вопрос создают интерес к тому, что будут рассказывать дальше. Это не только экономит время для людей в поисках определенной темы, но и задерживает внимание даже тех пользователей, кому тема не совсем актуальна, но интересно узнать как все устроено.

4. Динамика в видео

Динамичные видео, такие как частая смена кадров, также привлекают зрителя с первых секунд.

Кадры могут резко сменяться один за другим, создавая у зрителя ожидание, что же он увидит дальше, и так пользователи будут хотеть до конца посмотреть ролик, увидев все представленные кадры.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Например, ролик собравший большое количество просмотров у бренда: в нем сменяются кадры разных вечерних образов, каждый передает свою энергетику по разному, что вызывает у человека не только интерес к просмотру, но и к самому товару который демонстрируют на моделях.

Больше о продвижении бизнеса читайте в блоге Hope Group.

5. Необычное начало

Нетипичное начало ролика помогает удержать внимание зрителя, это может быть: необычный ракурс, вступление, резкое появление в кадре чего-либо и т.д., с этим форматом можно поэкспериментировать, и протестировать различные варианты.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Пример: бренд одежды через необычное начало ролика сразу привлекает к просмотру, и интригует досмотреть до конца, заинтересовывает не только действиями совершенными в видео, но и роскошными образами.

Подобные видео легко реализовать через креативных авторов – это небольшие блогеры, придумывают оригинальные идеи для продвижения своих рилс и тем самым, продвигают продукт в этих рилсах. Для нескольких брендов мы делали подобные интеграции, и смотрите что из этого вышло:

Выпустили 81 ролик в течение двух месяцев;

Охватили почти 1 904 000 человек и перевыполнили план по охватам почти на 187%;

Стоимость просмотра составила 0,12 руб.;

За период получили 5 200 новых подписчиков по 45,3 руб.

Прочитать кейс подробнее можно здесь: 1,9 млн просмотров по 0,12 руб и 5200 подписчиков по 45 руб — результат продвижения через креативных авторов. Как устроен новый формат работы с блогерами

6. Яркие детали

Правило ярких деталей часто используется в маркетинге для привлечения внимания. Яркая деталь может присутствовать как в самом продукте, так и в интерьере, образе или фоне.

Яркие детали концентрируют на себе внимание зрителя, заставляя его всматриваться в них и таким образом задерживаться на видео. За это время можно вовлечь зрителя в тему ролика, он заинтересуется и досмотрит ролик.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Если вы тоже хотите обеспечить свою компанию быстрым и регулярным ростом – запишитесь на [бесплатный] аудит у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта

7. Небольшой спойлер или выдача эмоции

Показывая реакцию на конкретный товар или услугу в самом начале, можно заинтриговать зрителя, что заставит его остановиться на вашем виде и досмотреть его до конца. Так можно заранее настроить зрителя на конкретную эмоцию и он будет ждать тот самый интригующий момент.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

На примере выше, девушка использовала прием “спойлера” и немного кликбейтного заголовка, чтобы сразу привлечь внимание аудитории и заставить их посмотреть ролик до конца. “Скандальные” ролики очень часто цепляют зрителей, особенно если это касается сферы красоты.

8. Тренд

Ролики в начале которых обозначается суть определенного тренда сейчас очень актуальны и быстро начинают вирусится. Трендов в коротких видео сейчас очень много, поэтому можно выбрать на свой вкус и адаптировать под свой продукт. Такая тема для видео активно просматривается и вызывает интерес у зрителей.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

9. Обозначить результат в самом начале

Суть в том, чтобы поменять конец и начало ролика, и уже в самом начале показать результат проделанной работы, которой посвящен ролик. Зритель заинтересуется и просмотрит видео до конца, чтобы узнать как получить желаемый результат.

Также, добавить эффективности к видео поможет, если добавите какую-либо боль вашей аудитории, и далее резкой сменой кадра покажете уже результат, а далее в видео можно и углубиться в детали, и рассказать подробнее.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Пример: девушка на 1 скрине сразу показала то, чему она хочет научить в своем видео, т.е. установке бумажного фона – зрителя зацепит картинка которую он сразу увидел, и если ему это актуально, он досмотрит до конца, уже зная какой получится результат; на 2 скрине девушка сразу показывает каких результатов в процессе своей работы она добавилась, чтобы зацепить внимание зрителя, а дальше уже повествует о том, какая работа была совершена для получения такого результата.

Помимо того, чтобы знать как зацепить внимание аудитории, важно знать как проводить эту работу с блогерами: подбирать правильные аккаунты, прописывать ТЗ, договариваться о всех моментах. Мы знаем как эффективно проводить такую работу, и написали не менее 10 кейсов по нашему опыту, и далее расскажем немного про один из них:

Наш клиент – бренд женской пляжной одежды, активно развивающийся в онлайн-пространстве через собственный сайт и Instagram*. Основными целями продвижения были: увеличение числа подписчиков, повышение узнаваемости бренда и конечно же рост объема продаж.

Результаты за 3 месяца сотрудничества следующие:

Провели 18 бартерных и 8 коммерческих интеграций;

Потратили 629 тысячи на коммерческие размещения;

Привели 3769 новых подписчиков;

Получили 206 продаж на 4 241 531 ₽ из социальной сети бренда.

Более подробный кейс об эффективной работе с блогерами здесь: Как работать с блогерами, чтобы продавать на миллионы. Более 70 продаж и 1,5 млн ₽ выручки с одного канала рекламы за месяц

Еще мы знаем, как эффективно взаимодействовать с авторами креативного контента, на примере бренда женских сумок:

Наш клиент – бренд стильных женских сумок СNS. Наша работа была в том, чтобы посмотреть и проанализировать, как сработает формат большого количества размещения вирусных роликов в блогах авторов.

Помимо глобальной цели, для себя мы определили еще несколько:

1. Охватность: чем больше, тем лучше;

2. Вирусность;

3. Привлечение новых подписчиков;

4. Низкая стоимость просмотра.

Далее наши результаты полученные за время работы:

— Выпустили 100 роликов в течение двух месяцев;

— Охватили 410 600 человек и перевыполнили план по охватам почти на 40%;

— Стоимость просмотра составила 0,46 руб.;

— Получили 3 000 новых подписчиков.

Узнать подробнее о том, как мы дошли до этих цифр, можно в кейсе: Новый формат дает лучший результат: креативные авторы для бренда CNS

Выводы

Для того чтобы протестировать, получается ли у вас захватить внимание зрителей за 5 секунд, опробуйте способы прописанные выше, и оцените показатели. Для повышения эффективности можно и комбинировать разные приемы, и если такое видео набирает большие охваты, пробовать работать в том же направлении.

Хотите кратно улучшить свои результаты? Записывайтесь на бесплатный аудит у нашего специалиста или звоните по телефону: 79833248753, пишите в Telegam/WhatsApp или отправьте запрос на электронную почту [email protected]