12 августа 2024 в 11:32 0 98

Почему в рекламе люксовых брендов не улыбаются

Реклама люксовых брендов всегда выделялась своим уникальным подходом и стилем, и одним из самых заметных аспектов, который привлекает внимание, является отсутствие улыбок на лицах моделей. Это не случайность, а тщательно продуманная стратегия, направленная на создание определенного имиджа и ассоциаций. Сегодня разберу, почему это так работает.

Люксовые бренды всегда играли на эмоциях и желаниях. Они создают не просто товар, а целый мир, в который хочется погрузиться. Умение вызвать нужные чувства – вот что отличает их от всех остальных

Эмоциональная ассоциация в рекламе

Люксовые бренды не стремятся ассоциироваться с доступностью, позитивом или дружелюбием. В отличие от массовых брендов, которые создают образ счастья и легкости, люксовые бренды пропагандируют эксклюзивность, превосходство и независимость. Они избегают прямых призывов к покупкам, что делает их продукцию более желанной и загадочной.

Примеры рекламы люксовых брендов

Gucci: темные, насыщенные цвета, серьезные лица моделей, что подчеркивает эксклюзивность и элитарность. Например, кампания Gucci Pre-Fall 2019, снятая фотографом Гленом Лучфордом, где модели изображены в драматичных и театральных позах, создающих ощущение эволюции.

Рекламная кампания Gucci

Dior: изящные и утонченные образы, передающие чувство роскоши и превосходства. В кампаниях Dior Sauvage с Джонни Деппом использовались элементы дикой природы и минималистичные, но мощные визуальные образы, чтобы противостоять духу свободы и независимости.

Рекламная кампания Dior

Chanel: элегантность и традиции, часто представленные через черно-белые фотографии и строгое выражение лиц моделей. Кампания Chanel No. 5 с Николь Кидман, снятая Базой Лурманом, создает атмосферу голливудской гламурности и загадочности.

Рекламная кампания Chanel

Задумываетесь о продвижении своего бренда? Запишитесь на [бесплатный] аудит и я проконсультирую вас по маркетинговой стратегии

Шухрат

Создание дефицита и его роль

Люксовые бренды искусственно создают дефицит, чтобы поддерживать высокий уровень желания и ценности своих продуктов. Это выражается в ограниченных сериях и даже уничтожении нераспроданных товаров. Например, Burberry уничтожила продукцию на 30 миллионов евро в 2020 году, чтобы сохранить эксклюзивность бренда. Такая стратегия помогает поддерживать высокие цены и престижные марки, что подтверждает исследования маркетинговых аналитиков McKinsey.

Маркетинг и самоидентичность

Маркетинг люксовых брендов направлен на формирование определенных эмоций и чувства самоидентичности у потребителей. Задайте себе три вопроса, чтобы понять суть этого подхода:

1. Как бренду сохранять нужные эмоции?

2. Как создать дефицит продукта?

3. Какая история может быть транслирована на протяжении всей жизни бренда?

Люксовые бренды тщательно продумывают свои истории, чтобы они оставались актуальными и притягательными на протяжении многих лет.

Заключение

Отсутствие улыбок в рекламе люксовых брендов – это не просто стилистический выбор, а ключевой элемент их маркетинговой стратегии. Они создают имидж недоступности и превосходства, поддерживают дефицит своих товаров и фокусируются на эмоциональной связи с потребителями. Этот подход делает их продукцию желанной и уникальной.

Реклама люксовых брендов продолжает оставаться предметом восхищения и анализа, демонстрируя мастерство создания уникальных и притягательных образов.

Делитесь своими мыслями в комментариях. Почему, по вашему мнению, люксовые бренды избегают улыбок в рекламе?