Пандемия настигла через 4 года: как погибла крупная американская сеть фитнес-клубов

В августе сеть фитнес-клубов Blink Fitness подала заявление о банкротстве. Главная причина — финансовые трудности, начавшиеся во время пандемии. Четыре года руководство пыталось спасти компанию, но выйти из кризиса так и не удалось. 

Blink Fitness — бюджетные спортзалы

Сеть фитнес-клубов Blink Fitness была основана в 2011 году как часть более крупной сети Equinox. На старте рекламной кампании Blink делала акцент на здоровый образ жизни, чистоту, яркость и инклюзивность. Главной отличительной чертой компании за все 13 лет работы была доступность. Базовый месячный абонемент в клуб можно было купить за $15 (около 1300 рублей) — это более чем скромный ценник даже по меркам российской провинции.

Пандемия

В 2020-м индустрия фитнес-клубов пострадала по всему миру. Как пишет The Street, около 25% спортзалов в США навсегда закрылись из-за ковида — это примерно 10 000 объектов, включая крупные сети 24 Hour Fitness и Gold's Gym.

Blank Fitness тоже понесла убытки во время пандемии. В 2020-м ей пришлось закрыть все свои клубы на девять месяцев, что нанесло непоправимый финансовый ущерб, но ее владельцы сдались не сразу. Во-первых, они попытались укрепить свою финансовую основу и пересмотреть бизнес-стратегию, оптимизировав или закрыв часть заведений. Во-вторых, компания привлекла $21 миллион нового финансирования от кредиторов. Наконец, начался процесс поиска покупателя для продажи компании в расчете на то, что это улучшит финансовое положение и обеспечит долгосрочное существование бизнеса.

Банкротство

Все попытки провалились, и 12 августа компания подала заявление о банкротстве. Вероятно, залы будут выкуплены другой крупной сетью. Клиенты смогут по-прежнему ходить в полюбившиеся им фитнес-клубы, вот только не факт, что новый владелец сохранит ценник в $15. Перед закрытием у Blink Fitness был 121 зал в разных городах Америки и 300 000 клиентов.

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Получить

Причины банкротства

На первый взгляд может показаться, что если компания дожила до 2024 года, то худшее позади, а поток клиентов, уставших от вялых домашних упражнений и изголодавшихся по полноценным тренировкам, должен быстро покрыть все расходы. К сожалению, в реальности все оказалось иначе.

• Непоправимый урон от пандемии. Финансовый ущерб, полученный в 2020 году, оказался настолько существенным, что подорвал все бизнес-процессы в компании. Новых клиентов в пандемию не было, а старые не стали обновлять свои абонементы. На протяжении четырех лет руководству Blink Fitness приходилось лезть в долги и работать в убыток, чтобы хоть как-то поправить положение.
   
• Онлайн-фитнес и другие конкуренты. Сети бюджетных заведений и так было непросто держать низкий ценник, конкурируя с большими фитнес-клубами, а теперь к ним добавились и онлайн-коучи, переманивающие клиентов у классических оффлайн-заведений. Например, у приложения актера Криса Хемсворта (Тор из фильма  «Мстители») Centr более 1 млн пользователей; также популярны бесплатные курсы и программы тренировок на YouTube. 
   
• Изменение привычки клиентов. Главная причина гибели Blink Fitness заключается в смене поведения ее потенциальных клиентов. Здесь ситуация схожа с тем, что случилось с маркетплейсами. В пандемию многие пользователи впервые попробовали заказать продукты онлайн и к своему удивлению обнаружили, что это не только быстрее и удобнее, чем ездить в магазин, но зачастую и дешевле. Когда локдаун был снят, а в магазины можно было ездить без лишних проблем, они уже не хотели отказываться от новой привычки и продолжили делать покупки онлайн. 
  
  То же произошло и со многими любителями фитнеса. Привыкнув отжиматься дома и ходить на пробежку по утрам, они закрыли потребность в спорте, ради которой раньше приходилось ходить в спортзал. Конечно, так поступили далеко не все: многие клиенты радостно вернулись к любимым тренажерам, как только возникла такая возможность, но те, кому было достаточно абонемента в самый скромный зал за 1000 рублей в месяц, решили, что можно и вовсе не ходить в фитнес-клуб. Для Blink Fitness этот перелом в сознании клиентов оказался смертельным.

ООО "Патентное бюро "ЖЕЛЕЗНО"

ИНН:4345497285

erid:2SDnjc8rSsu

ИП Фомин Андрей Владимирович

ИНН:026806794930

erid:2SDnjesoFCX

ООО “СмартВиджетс”

ИНН:9723220974

erid:2SDnjdkEzfm

13 перспективных бизнес-идей на 2024 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

Х | закрыть