История успеха: Mixue. Как братья Чжан превратили идею в китайскую империю bubble tea

Когда Чжан Хунчао решил открыть свой первый ларек с мороженым в китайском городе Чжэнчжоу в возрасте 21 года, мало кто предполагал, что это станет отправной точкой для создания одной из самых успешных китайских компаний в области напитков. 

Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

Несмотря на неудачу первого опыта, через два года он решился на вторую попытку, открыв «Мишуэ Бинченг» – ларек со льдом. 

Сегодня Mixue – крупнейший производитель bubble tea в Китае с впечатляющей сетью более чем 36 000 магазинов.

Братья Чжан, Хунчао и Хонгфу, теперь в числе миллиардеров по версии Forbes. Forbes оценивает стоимость Mixue в 2,9 миллиарда долларов. А чистые активы братьев -  приблизительно 1,2 миллиарда долларов каждому.

Mixue заслуженно занимает второе место в мире по продажам свежих напитков, уступая только Starbucks, продав около 5,8 миллиарда напитков за первые девять месяцев 2023 года. Отличительной особенностью компании является доступность цен на их продукцию.

В течение первых девяти месяцев 2023 года доход компании увеличился на 46%, достигнув 2,2 миллиарда долларов, а чистая прибыль возросла на 48%, составив 338 миллионов долларов.

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Получить

Основной секрет Mixue – доступность продукции. Они предлагают разнообразные напитки, такие как bubble tea, боба, лимонад и кофейные напитки, по ценам от трех центов до 1 доллара, что делает их конкурентоспособными на рынке китайского bubble tea.

Также Mixue выделяется на фоне конкурентов полной поставочной цепью, охватывающей все аспекты бизнеса – от закупок и производства ингредиентов до логистики, исследований и разработок, а также контроля качества. Почти весь ее доход и прибыль поступают от продажи оборудования для франчайзи.

История успеха началась, когда Чжан Хунчао, будучи студентом, подрабатывал летом на напитках, впервые появилась идея открыть свой собственный бизнес – лавку с льдом. 

Он занял у бабушки 3 000 юаней (422 доллара) и открыл лавку Coldsnap Shaved Ice. Впрочем, первый бизнес не оправдал ожиданий, но опыт научил Чжана важности находить выход из трудных ситуаций.

Его младший брат Чжан Хонгфу присоединился к компании в 2007 году, став исполнительным директором, чтобы стандартизировать операции и управление. 

Это решение привело к усовершенствованию франшизной модели. 

Сегодня 99,8% из 36 000 магазинов Mixue управляются 16 000 франчайзи, делая их одним из крупнейших франчайзинговых операторов в мире.

Братья развивали бизнес в различных направлениях. Например, 2017 году был открыт первый кофейный магазин Lucky Cup, и на данный момент уже действует 2900 точек.

Они также успешно экспортировали бренд Mixue в различные страны, включая Канаду, Индонезию, Японию и Южную Корею. 

Не так давно компания создала своего персонажа - Снежного короля, который стал лицом бренда и используется в создании видео контента для продвижения Mixue.

Братья Чжан – новые пионеры в сфере bubble tea, приобретают популярность среди миллениалов и поколения Z в различных странах. Их история успеха стала неотъемлемой частью культуры боба-чая в Китае и за его пределами.

Мнение предпринимателей является субъективным и может не совпадать с мнением редакции.

Если вы хотите рассказать о своем бизнес опыте, пишите нам в Телеграм - @f_partnerkin или на почту d.bachurina@partnerkin.com

АО "ЭЛИС ФЭШН РУС"

ИНН:6152001000

erid:2SDnjdR9fws

ООО "КОНСТАНТА ТОРГ"

ИНН:9719012227

erid:2SDnjcz5dNd

ООО "Экзо Групп"

ИНН:6320073224

erid:2SDnjeUxCmT

Х | закрыть