Итоги-2025: победители и проигравшие

2024-й был непростым годом. На фоне изменений в геополитике, экономической нестабильности и технологических прорывов мы наблюдаем, как одни сектора теряют свои позиции, а другие выходят на пик популярности. В этом материале мы выделили главных победителей и проигравших года, анализируя их успехи и неудачи, а также причины, лежащие в их основе.

Проигравшие

Автомобильная индустрия

В 2024 году автомобильная промышленность столкнулась с серьезными вызовами. Крупнейшие западные автопроизводители, такие как Volkswagen и Ford, объявили о закрытии заводов и массовых увольнениях в Европе. Volkswagen закрыл три завода в Германии, а Ford сократил свое европейское производство. Audi остановила производство на заводе в Бельгии.

Автопром теряет позиции из-за медленного перехода на электромобили, который не компенсирует спад спроса на автомобили с двигателями внутреннего сгорания. Китайские компании, такие как BYD и Nio, предлагают более доступные и технологически продвинутые электромобили, вытесняя европейских и американских производителей с их традиционных рынков.

Видеоигры

Несмотря на многомиллиардные продажи, видеоигровым студиям было особенно тяжело в 2024-м. Компании сократили рекордное количество сотрудников; по данным портала Game Industry Layoffs, в 2024 году было уволено более 14 000 человек, что превышает показатели 2023 и 2022 годов вместе взятых.

Главная причина сокращений — раздутый в пандемию пузырь. Когда ковидные ограничения сняли и появилась возможность выходить на улицу, спрос на игры резко спал, а студии, не предвидя этого, запустили в разработку множество никому не нужных проектов.

Знаковый пример — онлайновый боевик Concord. Его создавали несколько лет, по некоторым оценкам потратив на разработку около $400 млн. В конце августа Concord вышел. Играть в него никто не стал. Через неделю его закрыли.

Традиционные СМИ (журналы и вебсайты)

Медиаиндустрия продолжила сокращаться в 2024 году. Закрылись старшейший журнал об играх GameInformer и новостной сайт BuzzFeed News, а Vice Media, некогда оцениваемый в $5,7 млрд, уволил сотрудников и закрыл Vice.com. Интерес к традиционным медиа падает, а рекламодатели переходят на цифровые платформы.

13 перспективных бизнес-идей на 2025 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

К тому же, технологии искусственного интеллекта начали генерировать новостной контент быстрее и дешевле, что привело к сокращению рабочих мест среди журналистов. Переход аудитории на социальные сети и платформы для краткого визуального контента, такие как TikTok, снизил интерес к длинным текстам. Рекламодатели предпочитают таргетированные кампании в социальных сетях, что оставило классические СМИ без стабильного дохода.

Энергетическая промышленность (нефть и газ)

Энергетический сектор столкнулся с глобальным падением спроса на углеводороды. Цены на нефть опустились ниже $65 за баррель, а экспорт газа из России сократился на 15%. Активное развитие зеленых технологий в странах Европы и Азии сделало углеводороды менее востребованными.

Крупнейшие игроки, такие как BP и Shell, закрыли несколько крупных проектов и провели сокращения. Рост зеленой энергетики и падение затрат на производство солнечных панелей и ветряков сделали нефть и газ менее конкурентоспособными. Также введение жестких квот на выбросы в Европе и Азии оказало давление на отрасль.

Ритейл одежды

Розничные сети одежды продолжают терять позиции. H&M и Zara закрыли сотни магазинов по всему миру. Рост популярности онлайн-платформ, таких как Amazon и Shein, сделал традиционный ритейл менее конкурентоспособным.

У потребителей также увеличился интерес к секонд-хенду и аренде одежды, что снизило объемы продаж новых товаров. Изменение покупательских привычек в пользу устойчивой моды, быстрых поставок и доступных цен сделало физические магазины менее востребованными. Также сократились доходы населения, что ударило по премиальному сегменту.

Победители

Маркетплейсы

Маркетплейсы уверенно растут благодаря широкому ассортименту, быстрой доставке и внедрению AI для персонализированных рекомендаций. Такие платформы, как Ozon, Wildberries и Amazon, увеличили свою аудиторию, привлекая покупателей удобством и скидками.

Быстрота доставки и расширение ассортимента в сочетании с агрессивными скидками сделали маркетплейсы незаменимыми для потребителей. Технологии AI помогли улучшить персонализацию предложений, увеличив повторные продажи.

Финансовые технологии

Финтех-компании процветают на фоне растущего интереса к цифровым платежам, инвестициям и криптовалютам. Рост интереса к финансовой независимости и популяризация цифровых активов стимулируют развитие отрасли. Мобильные приложения сделали управление финансами простым для широких слоев населения.

Отдельно здесь можно отметить успех Илона Маска, поддержавшего Дональда Трампа на выборах президента США. Маск поклонник криптовалют и он в одиночку способен подогреть спрос на них: после победы Трампа биткоин впервые достиг исторического максимума в $75 000.

Электромобили

Электромобили становятся нормой благодаря доступным ценам и государственной поддержке. Tesla и Rivian запустили успешные модели среднего сегмента, а инфраструктура зарядных станций расширяется. Снижение стоимости аккумуляторов и государственные субсидии сделали электромобили доступнее.

Увеличение числа зарядных станций также сняло барьеры для покупки, а ужесточения государственных требований к экологичности транспорта позволило получить конкурентное преимущество перед классическими автомобилями с двигателями внутреннего сгорания. Можно вновь выделить успех Илона Маска: с поддержкой Дональда Трампа он наверняка увеличит присутствие Telsa на американском и мировом авторынке.

Доставка еды и дарк китчен

Сегмент доставки еды и концепция дарк китчен переживают бум. Рынок готовой еды вырос на 29% за первые полгода 2024 года. Дарк китчен обеспечивают более 50% всех заказов на доставку. Снижение затрат на открытие и содержание дарк китчен делает их привлекательными для рестораторов. Кроме того, привычка заказывать еду на дом закрепилась в культуре после пандемии.

Нейросети и искусственный интеллект

Главный триумфатор 2024 года — искусственный интеллект. Несколько лет назад он казался недосягаемой технологией, о которой можно было только мечтать или снимать фантастические фильмы. В прошлом году нейросети уверенно заявили о себе, но широкого распространения еще не получили, считаясь скорее забавным экспериментом, чем незаменимым помощником. В 2024-м они окончательно вошли в нашу жизнь, точь-в-точь как когда-то — персональные компьютеры и интернет. 

Не так уж важно, какая именно нейросеть сейчас вам особенно полезна, будь то генерирующая картинки Midjourney, пишущий код ChatGPT или безымянный чат-бот, помогающий выбрать подходящую пару кроссовок на маркетплейсе.

Нейросети теперь с нами навсегда.

Дэвид Боуи когда-то назвал интернет инопланетной формой жизни, которая высадилась на Земле и полностью ее изменила. Весь его знаменитый монолог без потерь можно использовать для описания искусственного интеллекта: «Думаю, мы еще не увидели даже верхушки айсберга. Нас ждет нечто невообразимое — и хорошее, и плохое».

ООО "ФТФ"

ИНН:7811759835

erid:

ООО «КОЛИЗЕУМ»

ИНН:9721060027

erid:

ООО "РИТЕЙЛ ПЛЮС"

ИНН:0800020662

erid:2SDnjeBkDDe

Х | закрыть