Доулы — относительно новое явление на российском рынке, которое набирает популярность и обороты. Несмотря на то, что спрос на услуги доул в России начал формироваться в начале 2000-х годов, популярной эта профессия стала лишь в последние 5-7 лет.
Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Telegram-канала.
Получите бесплатный бизнес-план по открытию бизнеса в ТОП сферах: медицина, стоматология, услуги красоты и здоровья
Получить
Давайте для начала разберемся, кто это. Доула — это профессионал, оказывающий эмоциональную, информационную и физическую поддержку женщинам и их семьям на этапах подготовки к родам, во время родов и в послеродовой период. Еще один важный момент: доула — это не повитуха, она не принимает непосредственного участия в процессе родоразрешения. Она своего рода коуч с моральной поддержкой.
По данным независимых исследований «Ассоциации профессиональных доул России», количество сертифицированных специалистов в стране не превышает 500–700 человек (по состоянию на 2025 год). При этом число женщин, интересующихся услугами доул, растет ежегодно на 10–15% в крупных городах.
В мире ситуация немного иная. В 2024 году размер рынка услуг доул и коучинга по рождению оценивался в 0,5 млрд долларов, а к 2032 году этот показатель достигнет 0,9 млрд долларов. Средний прирост рынка за данный период составит 7%.
Но вернемся к России. В нашей стране спрос на услуги доул сосредоточен преимущественно в мегаполисах и городах-миллионниках и составляет порядка 20%. В регионах профессия доулы пока менее известна, к ним обращаются не более 5-7% беременных.
Согласно данным рекрутинговых платформ, вакансии с поиском доул появляются редко, так как большинство специалистов работают на фрилансе или в рамках частной практики. А клиники, нанимающие в свой штат доул, предпочитают полагаться на рекомендации и сарафанное радио.
4 проверенные идеи для твоего бизнеса
Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями
Ирина
Я не просто доула, я мама пятерых детей, и все роды были разными. Поэтому я знаю, что испытывает женщина с самого начала своего материнства, чего она боится, что ее тревожит. Женщины все больше заботятся о своей безопасности и безопасности малыша в процессе родов, поэтому есть те, кто скептически относится к такой услуге, а есть, кто согласен рожать только с доулой. И рожают не только первенцев, но и второго, третьего и четвертого ребенка с помощницей. Женщины становятся более открытыми и доверяют себе и своему выбору. Доула чувствует весь процесс и способна направлять роженицу к легкому родоразрешению, создавать радостную приятную атмосферу. Спрос на услуги вырос приблизительно на 50%.
У меня было много разных случаев, но больше всего запомнились те, где у женщин были показания к аборту, но в итоге у них все прошло хорошо и родились здоровые дети.
Средняя стоимость услуг доулы за сопровождение одних родов в Москве и Санкт-Петербурге составляет 30 000–80 000 рублей. Опытные доулы с хорошей репутацией могут запрашивать 100 000 рублей и выше за полный пакет услуг (подготовка, сопровождение родов, послеродовая поддержка). При работе с 2–4 клиентами в месяц доход может составлять от 60 000 до 200 000 рублей.
В Екатеринбурге, Новосибирске, Казани и других крупных городах стоимость услуг варьируется от 15 000 до 50 000 рублей за сопровождение. Средний доход доулы в этих регионах — от 40 000 до 100 000 рублей в месяц при полной загрузке.
В небольших городах и сельской местности услуги доул менее востребованы, а стоимость сопровождения редко превышает 20 000 рублей. Доходы доул в регионах обычно не превышают 30 000–50 000 рублей в месяц из-за низкого спроса.
А еще доула может быть в формате онлайн-поддержки. Такими услугами чаще всего пользуются жители удаленных регионов. Стоимость услуги таких специалистов варьируется от 1000 до 5000 рублей за консультацию или от 30 000 до 100 000 за полное ведение беременности.
И у оффлайн, и у онлайн специалистов стоимость услуг зависит от ряда факторов, среди которых — репутация, опыт, формат сотрудничества и набор услуг. Например, доулы предлагают консультации по грудному вскармливанию, курсы подготовки к родам, массаж или психологическую поддержку.
Некоторые доулы имеют международные сертификаты и множество положительных отзывов от клиентов. Но поскольку профессия доулы в основном связана с частной практикой, доходы зависят от количества клиентов и их платежеспособности.
Профессия доулы в России не регулируется государством, и формального высшего образования для нее не требуется. Однако для успешной работы и повышения доверия со стороны клиентов доулы проходят специализированное обучение. Например, в России существуют программы подготовки доул, предлагаемые как местными, так и международными организациями. Стоимость обучения варьируется от 20 000 до 100 000 рублей, а длительность составляет от 1 месяца до года.
Алина Фролова, доула из Воронежа рассказывает:
Образование и сертификация для доулы важны, но их значимость не стоит абсолютизировать. Сертификация действительно играет ключевую роль: на курсах будущие доулы получают структурированные знания о физиологии родов, методах поддержки, психологии роженицы и партнерской помощи. Это помогает работать осознанно и безопасно. Медицинское образование может быть как преимуществом, так и ограничением. С одной стороны, оно дает понимание процессов, с другой — может мешать сохранять нейтральность. Доула не оценивает роды с точки зрения медицины, ее задача — эмоциональная и физическая поддержка. Если доула начинает «врачевать», это может нарушить доверие и лишить женщину чувства уверенности в своих силах. Главное в нашей работе — эмпатия, умение быть на стороне роженицы и гибкость в подходе.
У меня был случай, когда мы практически не говорили на одном языке с роженицей. Общение строилось на жестах, простых «да/нет» и эмоциональном контакте. Несмотря на это, роды прошли гармонично: язык тела, интонации и тактильная поддержка оказались важнее слов. Этот опыт подтвердил, что доверие и присутствие значат больше, чем вербальная коммуникация.
Хотя медицинское образование не обязательно, около 30% доул в России имеют медицинское или психологическое образование. Но у большинства есть только базовые знания в акушерстве, психологии или перинатальном уходе, полученные путем саморазвития. Без сертификации такие специалисты сталкиваются с трудностями при поиске клиентов.
Татьяна Каблова, перинатальный психолог, доула
Я считаю, что образование для доулы важно. Это фундамент для профессиональной и качественной поддержки женщин. У меня есть высшее образование психолога-консультанта с дополнительной специализацией в перинатальной психологии. Кроме того, я постоянно повышаю свою квалификацию, проходя специализированные курсы. Например, недавно я завершила курсы «Практические навыки психологического консультирования» и «Консультант по профессиональной психологической поддержке».
Образование и непрерывное обучение для доулы — это залог того, что мы можем оказывать поддержку на высоком профессиональном уровне, учитывая как психологические, так и физиологические аспекты родов.
Международные сертификаты ценятся высоко, но и стоят недешево — от $500 до $2000 за курс. В России сертификация через местные организации более доступна, но менее престижна.
Если рассматривать профессию доулы со стороны бизнес инвестиций, то помимо получения сертификата, необходимо учитывать маркетинг, который на начальном этапе может составлять от 10 000 до 50 000 рублей (да и далее суммы могут быть аналогичными в зависимости от региона). А также приобретение необходимого оборудования, затраты на которое зачастую не превышают 20 000 рублей.
В дополнительные затраты стоит заложить и повышения квалификации, ведь из-за популяризации профессии набирают популярность и различные специализированные тренинги и конференции, участие в которых варьируется от 10 000 до 30 000 рублей.
Арина, доула
Интерес к доулам в России растет: увеличивается число платформ для обучения, запросов на курсы и стоимость услуг. В Европе доулы давно признаны, в западной части России их работу ценят, но в некоторых регионах доулу считают новшеством. Ситуация в родовспоможении улучшается, учитываются пожелания женщин, важна поддержка доверенного специалиста. Оптимально для доулы — четыре сопровождения в месяц для качественной помощи без ущерба здоровью. Все роды индивидуальны и уникальны.
Рентабельность бизнеса доулы в крупных городах может достигать 70–80% при стабильном потоке клиентов. В регионах рентабельность ниже (30–50%) из-за меньшего спроса и более низких цен. Для сравнения, рентабельность малого бизнеса в других сферах (например, розничная торговля или услуги красоты) составляет 20–50%, что делает работу доулы в мегаполисах весьма привлекательной.
Есть специалисты, которые работают по договоренности (не состоя в штате) с частными или государственными родильными домами, благодаря этому они получают стабильный поток клиентов, но вынуждены делятся частью дохода с организацией.
Зифа Джоновна, доула
Спрос на услуги доул за последние три года то падал, то подрастал, а сейчас снова на подъеме. Каждая доула сама решает, сколько клиенток взять — все зависит от ее жизни: кто-то совмещает с другой работой, кто-то многодетная мама. Я считаю, беречь себя важно, поэтому не больше четырех родов в месяц, ведь они могут длиться сутки, а доула всегда на связи. Лучше заранее договориться о доуле на замену.
Стоит отметить, что в последнее время к доулам в России относятся все теплее: женщины узнают, как ценно сопровождение в родах, и многие после такого опыта сами решают стать доулами.
Из необычного — водные роды в клинике «Мемориал» в Стамбуле, максимально естественные. У роженицы был очень высокий уровень запроса, так как ее первые роды проходили дома.
Также запомнились пятые домашние роды в соседнем доме: рожали в воду, под гитарами, развешанными на стене, много пели.
Мнения акушеров-гинекологов о доулах разное и варьируются от признания их роли в эмоциональной поддержке до скептицизма из-за отсутствия регулирования и медицинского образования. Но стоит отметить, что согласно статистике, положительное восприятие чаще встречается, особенно если доулы работают в рамках четких этических стандартов и сотрудничают с медицинским персоналом и не вмешиваются в клинические решения.
Например, Максим Машуров, акушер-гинеколог и автор книги «365 дней. Советы гинеколога на каждый день», относится к популяризации профессии доулы в России исключительно положительно.
Не стоит забывать, что, как и в любом бизнесе, существуют в профессии доулы и минусы. Например в регионах спрос на услуги может быть низким, что ограничивает доходы. А в крупных городах стремительно растет конкуренция, снижая количество клиентов и повышая стоимость рекламы.
Мнение предпринимателей субъективно и не всегда совпадает с мнением редакции.
Хотите рассказать о бизнес-опыте — пишите в Телеграм @f_hopes_and_fears или на почту d.bachurina@hf.ru.
Получите бесплатную консультацию по выбору бизнес ниши в 2024 году: медицина, стоматология, услуги красоты и здоровья
Получить
ООО "Миловидов"
ИНН:1659121320
erid:2SDnjeYaprS
ООО "Киберлаб"
ИНН:9714037010
erid:2SDnjek7DRg
Бесплатный подбор франшизы! Ежедневный розыгрыш!Перейти
Какой бизнес открыть с минимальными вложениями: ТОП-75 актуальных бизнес идей 2025 года с быстрой окупаемостьюПерейти
Какие франшизы пользуются большим спросом в 2025 годуПерейти
