ООО "КЕХ еКоммерц"

ИНН:7710668349

erid:2SDnjeQXDqu

ООО "КЕХ еКоммерц"

ИНН:7710668349

erid:2SDnjeQXDqu

ИП Бунцевич Сергей Александрович

ИНН:482415717094

erid:2SDnjdoEhEB

11 июля 2024 в 17:30 0 897

Ужин в Fortnite: как владельцы фастфуда внедряют рекламу в видеоигры и приложения дополненной реальности

Реклама в видеоиграх давно стала прибыльным бизнесом с многомиллиардными оборотами; баннерами в мобильной игре, которые пропадут, если купить подписку, сегодня никого не удивишь. Куда более тонкий и интересный подход — нативная реклама, настолько умело интегрированная в игру, что непонятно, реклама ли это, и кто кого рекламирует. Скажем, скин (костюм) Железного человека, появившийся в Fortnite как раз в канун премьеры новых «Мстителей» — это очевидная реклама фильма, не так ли? Но пользователи готовы за него платить: поклонники обожают Тони Старка и не жалеют средств, чтобы в него перевоплотиться. Создатели игры выигрывают от этой коллаборации не меньше, чем боссы Marvel. До недавнего времени в играх и приложениях рекламировали преимущественно медиа-продукты, что-то цифровое, не физическое. Теперь же игры превращаются в маркетинговые площадки для куда более широкого набора товаров, например, еды. 

Нативная реклама сетей питания в играх

Сеть ресторанов быстрого обслуживания Whataburger объявила в понедельник о запуске своего первого турнира по Fortnite. Он пройдет на специальной брендированной карте, выполненной в фирменном стиле ресторана, а часть игровых предметов будут стилизованы под блюда из меню Whataburger. Так, зелье, позволяющее игроку быстро бегать, оформлено как бутылка острого кетчупа. Призовой фонд — $25 000.
 

Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время

Получить

Весной фастфуд Wow Bao заключил партнерское соглашение с Roblox. Проходя испытания в игре, пользователи получают купоны со скидками на обеды в Wow Bao. «Связывая сообщество Roblox с нашими каналами онлайн-заказов и программой бонусов, мы приглашаем новых гостей познакомиться с нашим брендом и вознаграждаем постоянных клиентов», — заявил президент и генеральный директор Wow Bao Джефф Александр.

Интеграции в системы виртуальной и дополненной реальности

Кроме того, пищевые бренды также берут на вооружение виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR), чтобы вовлекать потребителей неожиданными способами. Например, у бренда сладостей Crumbl Cookies есть приложение для Apple Vision Pro, которое помогает пользователю делать заказы и интегрируется с программой лояльности. Фастфуд White Castle запустил коллаборацию с фильмом «Бордерлендс». На упаковке обеда на вынос есть QR-код. Если отсканировать его любым смартфоном, на экране появляется робот Клэптрэп (персонаж фильма) и рассказывает покупателю о мире планеты Пандора (фанаты Borderlands шутят, что название украли из фильма Джеймса Кэмерона, хотя игра вышла за год до «Аватара»).

Х | закрыть

Причины эффективности интерактивной рекламы

Нативная реклама в играх — не только пикантная новинка, которой можно баловаться ради эксперимента, но и эффективный инструмент маркетинга. Недавнее исследование сайта pymnts.com под названием «Клиенты предпочитают мультизадачность: они работают и делают покупки одновременно» показало, что современные пользователи любят совмещать выполнение нескольких задач и, например, с радостью сделают заказ еды прямо в видеоигре, вместо того чтобы разделить эти два процесса и отправиться в ресторан только по окончании игровой сессии. 
 

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Согласно тому же исследованию, видеоигровой мир — это комфортная для пользователя среда, а его восприятие еще не привыкло отбраковывать встроенную рекламу, как это происходит с баннерами и роликами на сайтах, поэтому вероятность того, что он заинтересуется рекламируемым товаром высока. Интерактивная реклама — это новый эффективный способ вовлечения пользователей, который предполагает их обратную связь, а рекламодателей заставляет быть находчивыми и креативными.

 

68
Как вам статья?
12

Франшизы по тематике Кафе и рестораны

Разместить
Запросить финмодель Компания Общие инвестиции Месячная прибыль Окупаемость Кол-во точек
7 млн ₽ 350 000 ₽ 18 месяцев 59
259 000 ₽ 12 месяцев 555
2,5 млн ₽ 350 000 ₽ 9 месяцев 700
5 млн ₽ 700 000 ₽ 10 месяцев 392
2,5 млн ₽ 350 000 ₽ 8 месяцев 26
Показать еще
Подпишись на свежие новости

Всего раз в неделю, самые актуальные новости и предложения.