Представьте занятие по йоге: коза запрыгнула на спину участницы в адхо мукха шванасане (позе собаки мордой вниз), порвала ее новый коврик и оставила на нем ароматный сюрприз. Женщина, смеясь и ругаясь одновременно, ушла с занятия, а инструктор только развел руками: «Козы есть козы». Они приманивают клиентов через вирусящиеся в соцсетях ролики, а потом отпугивают их же непосредственно на занятиях. Мы знаем, что йога отлично сочетается с животными (в честь них названо множество поз), но нужно ли приводить настоящих зверей в студию?
История создания Goat Yoga
В 2016 году, когда Лэйни Морс, фермерша из Орегона, решила совместить йогу и своих домашних коз. Идея родилась случайно: Лэйни заметила, что гости, часто посещающие ферму, любят проводить время с козами, отдыхают и успокаиваются в их компании.
Лэйни предложила знакомому инструктору провести занятие на ферме. Козы прыгали по спинам, блеяли и очаровывали участников. Видео с первого урока разлетелось по соцсетям, и вскоре Goat Yoga стала сенсацией. К 2018 году начали появляться франчайзи по всей Америке — от Калифорнии до Нью-Йорка. Лэйни продавала лицензии, обучая партнеров уходу за козами и основам йоги. Их миссия звучала просто: дать людям радость и связь с природой через необычный формат.
Релакс или хаос?
Goat Yoga строилась на уникальности: козы добавляли веселья и делали занятия вирусными в соцсетях. Франчайзи получали базовую подготовку — как управлять животными и проводить уроки, — а клиенты платили от $20 до $40 за сеанс. Но вскоре идея начала буксовать. Во-первых, содержание коз оказалось дорогим: их нужно кормить, лечить и держать в чистоте, а это съедает прибыль. Во-вторых, поведение животных непредсказуемо — они грызут коврики, отвлекают участников и оставляют следы, что вызывает жалобы.
Зоозащитники подлили масла в огонь, обвиняя сеть в эксплуатации животных ради хайпа. Они утверждали, что козы страдают от стресса в шумной среде занятий. Франчайзи спорили между собой: одни видели в козах ключ к успеху, другие предлагали сократить их роль, но это противоречило сути бренда. В 2020-х поток клиентов начал слабеть — новизна приелась, а убытки росли; добавила проблем и пандемия.
Наконец, возник традиционный для любого бизнесмена вопрос: «А нужна ли вообще франшиза?» Есть, например, сайт howtostartgoatyoga.com, на котором поэтапно расписан процесс запуска студии йоги с козами, с которым, по мнению автора, справится любой дуэт фермера и тренера.
Отзывы клиентов
Так что же это — расслабление или бардак? Участники делятся разным опытом. Часто можно встретить отзывы от женщин, пишущих, что занятия для них — это «лучший час за всю неделю». Козы поднимают настроение, а расслабляющая атмосфера помогает отвлечься от стресса.
Другие жалуются, что вместо медитации получается суета: козы отвлекают от правильного дыхания, скачут в неподходящий момент и портят вещи. Многих волнует вопрос заботы о животных, к которым относятся как к спортивному инвентарю.
Как заключает корреспондентка BBC в недавнем репортаже из студии в Уэллсборне, если вас интересует йога как гимнастика или духовная практика, то лучше пойти в классическую школу, но если вы хотите отдохнуть после тяжелого рабочего дня и получить приятные эмоции, то йога с козами отлично подойдет: «Люди смеются, значит они счастливы. Это терапия».
АО "Эдутех Групп"
ИНН:7838094112
erid:2SDnjdKK2o6
ООО "Шаурмилс"
ИНН:3849106348
erid:2SDnjezpkc4
ООО "Шаурмилс"
ИНН:3849106348
erid:2SDnjebBy6t
Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время
Получить
ИНН:
erid:2SDnjdd7Z96