Нашествие голубей и мордобой из-за Пикачу: чем закончилась коллаборация McDonald's и Pokemon

16 августа 2025 первая ракетка мира Янник Синнер играл в полуфинале турнира в Цинциннати против подающего надежды Теренса Атмана. Перед началом матча Атман приятно удивил Синнера, сделав ему подарок. Француз вручил итальянцу карточку Pokemon. Растроганный Синнер поблагодарил соперника, положил карточку в рюкзак с ракетками. Потом обыграл Атмана 7:6, 6:2.

Матч проходил в Америке, спортсмены — европейцы, один — самый популярный теннисист на планете и миллионер (в будущем, возможно, миллиардер), второй — еле сводящий концы с концами аутсайдер, недавно лишившийся спонсоров (отличная игра в Цинциннати может стать его пропуском в высшую лигу). При громадных культурных и социальных различиях подарить покемона — это отличное решение. 

Pokemon — универсальный кросс-культурный код, а коллекционные карточки — это ценные бумаги, курс которых стабильно высок. В них можно инвестировать, как в акции Tesla или Nvidia.

Недавно безумный спрос сыграл с покемонами злую шутку. Фанаты передрались, на улицах — горы мусора, зато, слегка перефразируя группу «Кровосток», успели покормить голубей.

Что случилось?

Японский McDonald's запустил акцию с карточками Pokemon. С 9 по 11 августа (то есть, всего три дня) Happy Meal продавался с эксклюзивными Pokemon-карточками. Цена — 500 иен (около $3,5). В руки выдавали по пять наборов. Уже в первый же день рестораны оказались забиты толпами фанатов. Очереди растянулись на часы, люди хватали пакеты десятками доставали оттуда карточки и выкидывали еду.

Перекупщики на тропе войны

Карточки сразу появились на японском маркетплейсе Mercari. Цена взлетела в 3–4 раза. Даже сами Happy Meal начали продавать в упаковке. Часть покупателей выбрасывала бургеры и картошку прямо у ресторанов. В соцсетях разлетелись фото гор еды в мусорках и брошенных пакетов, а в центре Токио случилось нашествие голубей, набросившихся на горы картофеля фри.

13 перспективных бизнес-идей на 2025 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

Очереди и раздражение

Японцы жаловались на часовые очереди и хаос, сравнивая это с самыми массовыми акциями McDonald's прошлого. Люди ссорились прямо в зале, а видео с руганью и драками попадали в TikTok и собирали миллионы просмотров.

McDonald's пришлось выпускать заявление: компания осудила перепродажу и выбрасывание еды, пообещав ужесточить правила. Но негативный фон уже разошелся по соцсетям и СМИ, особенно в стране, где тема утилизации еды крайне болезненна.

Голуби и мемы

Сцены с голубями, клюющими картошку на улицах Сибуи, стали символом акции. В Японии остался негативный осадок — слишком много шума, драк и выброшенной еды. При этом маркетологи считают, что глобально для McDonald's акция стала хитом: бренд снова доказал, что способен вызвать ажиотаж и толпы у дверей. 

ООО "КОНСТАНТА ТОРГ"

ИНН:9719012227

erid:2SDnjeftg5k

ООО "Киберлаб"

ИНН:9714037010

erid:2SDnjek7DRg

Топ франшиза: низкий порог входа

«33 Пингвина» — это успешная российская торговая марка, зародившаяся в 2004 году в Томске. С момента своего зарождения компания стремительно развивается, расширяя сеть кафе и киосков...

Оставить заявку

Топ франшиза: низкий порог входа

«Дом Хлеба» — это успешная сеть пекарен, объединивший традиции качества и современные технологии. Компания управляет крупнейшей сетью из 550 пекарен, 50 собственных сетей по Удмуртии...

Оставить заявку

Топ франшиза: низкий порог входа

ЧебурекМИ — это проект, взорвавший рынок стрит-фуда. Сеть ярких и современных чебуречных с понятным позиционированием, которое привлекает людей. Простая и востребованная концепция общепита, откр...

Оставить заявку

Топ франшиза: низкий порог входа

«Точка Чёрного» — это быстро развивающаяся сеть кофеен самообслуживания федерального уровня. Начиная с 2021 года, компания открыла уже более 450 точек, предоставляя партнерам полный ...

Оставить заявку