Sprite + Чай. Что могло пойти не так? Разбираемся в экскременте, простите, эксперименте Coca-Cola, прозванном в англоязычной прессе «бутылкой жидкого дерьма»

На сайте Kotaku, посвященном в первую очередь видеоиграм и попкультуре, неожиданно появилась на редкость злая, да и попросту не вписывающаяся в редакционную политику статья под названием «Обзор Sprite + Tea: это говно надо запретить на законодательном уровне». Ее автор настолько огорчился новым вкусом Sprite, что разразился гневной статьей, хотя ему обычно положено писать про игры и фильмы, а не напитки.

По его словам, цвет и дизайн бутылки будто взяли из серии GTA (там все время шутят про напитки из экскрементов), а на вкус Sprite + Tea — «худший чай на свете». Понятно, что это шутливая статья, автор дурачится, но история все равно небанальная. Откуда вообще взялся Sprite + Tea, и почему вышло так гадко?

Чайный коктейль из TikTok

Все началось с короткого тиктока малайзийского блогера Хишама Рауса. Он показал, как просто можно сделать «альтернативный холодный чай»: взять бутылку Sprite, закинуть туда чайные пакетики и подождать. Видео стало вирусным, набрало десятки миллионов просмотров, и вскоре TikTok заполнился видео с дегустацией газированного чая, сделанного в домашних условиях. Удивительно, но многим сочетание понравилось. Кто-то сравнивал его с «Арнольдом Палмером» (коктейль из чая и лимонада), кто-то — с необычным айс-ти, только с пузырьками. Ролики быстро вирусились, и волну хайпа решила оседлать Coca-Cola.

Sprite + Tea

Раз пользователи уже экспериментируют с их продуктом, значит, нужно выпустить официальную версию. Так появился Sprite + Tea — лимитированный вкус, который в данный момент продается в США. Варианты — с сахаром и без, в банках и бутылках.

В пресс-релизе Sprite подчеркивает, что напиток разработан на основе настоящей потребительской инициативы: «Это органичный тренд. Мы просто подхватили его и довели до ума». Проект начинался как стажерская работа внутри команды, но быстро перешел в фазу настоящего R&D с дегустациями и фокус-группами. В кампании Sprite подчеркивает: «Это все еще классический Sprite, только теперь с ароматом и послевкусием холодного черного чая».

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Получить

Звучит убедительно — но вкус вызвал споры. Почти все, кто попробовал Sprite + Tea, говорят одно и то же: вкус неоднозначный и отталкивающий. В самом мягком варианте — «чуть не дотянули». По мнению многих, напиток несбалансирован. Чай ощущается как дешевый искусственный ароматизатор. Сам Sprite теряет легкость — газ чувствуется, а освежающего эффекта нет. Один из авторов Food & Wine признается, что хотел бы, чтобы напиток был слаще: «Это приятно, но чего-то не хватает. Не хватает настоящей сладости, как у хорошего айс-ти».

«Это как запивать Sprite чаем»

Главная претензия — не к идее, а к реализации. Вирусный домашний рецепт был экспериментом: каждый делал по-своему, добавлял разные чаи, настаивал подольше. А вот массовая версия — унифицированная, и в ней угадывается не чай, а его химическая тень. Вкусы мешают друг другу: как будто ты сначала выпил Sprite, а потом запил его чаем. Одни называют это «газированным "Арнольдом Палмером"», другие — «вкусом детства, если бы оно проходило в аптеке». 

Не добавляет плюсов и упаковка. Многие жалуются, что мутно-коричневая жидкость в зеленой бутылке с желтыми элементами выглядит крайне неаппетитно. Один блогер отметил: «Это худший дизайн этикетки, который я видел. Цвет напитка рядом с зеленым и желтым вызывает не жажду, а вопросы».

И все же у напитка есть свои фанаты. Некоторые признают: «Если воспринимать это как освежающую новинку на жару, то работает». Но почти все сходятся в одном: идея была интересной, реализация — сомнительной. Впрочем, это и не должен быть вечный продукт: Sprite заявляет, что вкус будет продаваться только до осени. За это время компания соберет обратную связь и решит, что с этим делать дальше.

Тот факт, что вы прямо сейчас читаете эту статью, говорит о том, что маркетинг сработал: Sprite + Tea, может, и гадость, но он у всех на слуху, а если захочется бодрого освежающего напитка, то можно выпить обыкновенный Sprite.

Если вам понравилась эта история, рекомендуем материал о том, как в McDonald's монетизировали мем с Гримасом. Там, в отличие от чайного Sprite, ни форма, ни содержание не подкачали.

ООО "Автозапчасти Гидрач"

ИНН:7203453425

erid:2SDnje4P3ED

ООО "Экзо Групп"

ИНН:6320073224

erid:2SDnjeUxCmT

Х | закрыть