Гриминальное чтиво: как в McDonald's капитализировали мем с Гримасом, несмотря на отсылки к пищевому отравлению

На YouTube по запросу «гримас» выдается набор роликов, по просмотрам сопоставимый с клипами популярного певца: 28 млн, 25 млн, 8 млн. Пик истерии пришелся на лето 2024-го, а сейчас о фиолетовом существе из McDonald's, как и положено прокисшему мему, начали забывать и окончательно забыли бы, если бы не сама McDonald's, которая вдруг решила напомнить о нем. 

Как получилось, что гигантский фастфуд не стал открещиваться от мема, пародирующего смерть от пищевого отравления, и решил поддать пару сбавляющему обороты хайптрейну?

Кто такой Гримас?

Гримас — один из самых узнаваемых маскотов McDonald’s, созданный в 1972 году. Изначально он представлял собой фиолетовое существо, напоминающее пухлого монстра, и был задуман как олицетворение радости и удовольствия от еды. Его имя происходит от английского слова «grimace» (читается «гримейс»), что означает «гримаса», но в контексте McDonald’s он всегда ассоциировался с улыбками и весельем.

В рекламе Гримас часто появлялся как друг Рональда Макдональда, участвуя в семейных и детских сюжетах. Его образ ассоциировался с добротой, забавностью и беззаботностью, что делало его популярным среди детей. Он был частью «семьи» McDonald’s, которая включала и других персонажей, таких как Хэмбурглер (похититель бургеров в полосатой тюремной робе) и Берди (желтая антропоморфная птица).

Однако со временем его роль в рекламе уменьшилась, и он стал скорее ностальгическим символом для старшего поколения. Для многих взрослых Гримас — это воспоминание о детстве, когда поход в McDonald’s был праздником.

13 перспективных бизнес-идей на 2025 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

Как возник мем про ядовитый Grimace Shake

В июне 2024-го в TikTok завирусился мем. Пользователи начали снимать ролики, в которых они пробовали новый коктейль Grimace Shake, выпущенный к «дню рождения» Гримаса. Первым, кто задал тренд, стал TikToker @thefrazmaz. В своем видео он попробовал коктейль, произнес «С днем рождения, Гримас», а затем «умер», упав на пол с фиолетовыми пятнами вокруг рта. Этот ролик набрал более 2,2 миллиона просмотров и вдохновил других пользователей на создание собственных версий.

Примеры таких роликов включают подростков, которые после глотка коктейля «впадают в безумие» или «умирают» в стиле фильмов ужасов, а также пользователей, создающих «сцены преступления» с фиолетовыми пятнами, называя это «Grime Scene» (игра слов: Grimace + crime). Мем быстро эволюционировал, превратившись из простого шутливого видео в сложные мини-фильмы с элементами хоррора и сюрреализма.

Некоторые ролики стали настоящими короткометражками, где авторы добавляли спецэффекты, мрачную музыку и даже сюжетные линии, в которых Гримас предстает как зловещий монстр, собирающий «жертв». Этот тренд также породил волну фан-арта, где художники изображали своих любимых персонажей из поп-культуры, «умерших» от коктейля, с характерными фиолетовыми следами на лицах. Таким образом, мем вышел за пределы TikTok и стал частью более широкой интернет-культуры.

Причины возникновения мема

Колумнист Forbes считает, что мем возник благодаря нескольким факторам. Во-первых, необычный фиолетовый цвет коктейля выглядел неестественно, что вызвало ассоциации с чем-то токсичным или опасным. Этот яркий оттенок, который McDonald’s описывал как «вдохновленный легендарным цветом Гримаса», стал основой для шуток о смерти от ядовитого коктейля.

Во-вторых, мем отражает любовь поколения Z к черному юмору и сюрреализму. Переосмысление милого детского персонажа в зловещего монстра — это тренд, который можно наблюдать в других медиа, таких как хоррор-фильмы про Винни Пуха или игры вроде Five Nights at Freddy’s. Для молодёжи это способ выразить своё отношение к ностальгическим образам, превращая их во что-то пугающее и абсурдное. Кроме того, мем стал реакцией на саму идею праздничного коктейля, который изначально был задуман как нечто веселое и беззаботное, но был переосмыслен через призму темного юмора.

Наконец, важную роль в быстром распространении мема сыграли алгоритмы TikTok, способствующие вирусному распространению контента.

Реакция McDonald's на смертоносного Гримаса

Грубоватый мем, отсылающий к смерти от отравления напитком, казался плохим пиаром для компании, и так страдающей от нападок приверженцев здорового образа жизни. Но маркетологи не растерялись и, вместо того чтобы воевать с мемом или сделать вид, что его нет, решили оседлать волну его хайпа.

Сначала в соцсетях McDonald's появились новые посты с Гримасом, а потом решено было вывести популярное существо из виртуального в реальный мир. В рамках коллаборации с бейсбольной командой Mets плюшевый маскот сделал символический первый бросок в важном матче. Mets в итоге выиграли, и Гримас теперь их счастливый талисман.

Наконец, недавно в McDonald's вспомнили о дальнем родственнике Гримаса, его ирландском дядюшке О’Гримаси. Зловещий мем уже не так популярен, но компания сама не дает о нем забыть. Будь мы поклонниками теорий заговоров, то предположили бы, что тот самый первый тикток @thefrazmaz был спродюсирован самой McDonald's.

ИП Дмитриева Маргарита Юрьевна

ИНН:780244254747

erid:2SDnjctAF3a

ООО "Ветер"

ИНН:7708425557

erid:2SDnje77tZi

ООО "ФТФ"

ИНН:7811759835

erid:

Х | закрыть