Что-то на богатом и бестолковом: как обанкротился производитель роскошных телефонов Vertu

Представьте сотовый телефон (мы умышленно не называем его смартфоном, со словом «smart» там мало общего), корпус которого оплетает извивающаяся кобра. Чешуя у нее рубиновая, а глаза изумрудные. Несмотря на ценник в $360 000, его крошечный дисплей плохо передает изображение, а на маленькие кнопки неудобно нажимать, зато при покупке вы можете заказать доставку на вертолете. Это идеальный пример телефона Vertu — запредельно дорогого и столь же бестолкового. Вспоминаем историю бренда роскошных телефонов, который по замыслу авторов должен был ассоциироваться с богатством и стилем, но стал индикатором дурного вкуса.

Начало: «элитное» подразделение Nokia

В конце 1990-х годов Nokia была безоговорочным лидером на рынке мобильных телефонов, контролируя почти 40% мировых продаж. Ее модели, такие как Nokia 3310, становились бестселлерами, а новаторские разработки задавали тон всей индустрии.

Оказавшись на вершине, Nokia могла позволить себе рисковать и пробовать новое. Руководство компании решило зайти туда, где никто до них не был — в сегмент ультралюксовых телефонов. Так, в 1998 году, на деньги Nokia был создан Vertu — отдельный бренд, призванный соединить мир технологий с миром роскоши.

Идея заключалась в том, чтобы привлечь внимание состоятельной аудитории, для которой телефон мог стать таким же символом статуса, как часы Rolex или сумки Hermès. Казалось, что у Vertu есть все шансы стать лидером в новой нише, но время показало, что авторы идеи не учли несколько важных нюансов в работе с люксовым брендом.

Начать свой путь в бизнесе стало проще: выберите одну из 4 актуальных франшиз с прозрачными условиями, эксклюзивными технологиями и поддержкой от опытных наставников. Легкий старт и быстрый выход на прибыль — вот что вас ждёт!

You brand

Месячная прибыль167 000 ₽

Инвестиции167 000 ₽

Купили 234 франшизы

Торговля на маркетплейсах

Стать партнёром

TWIN

Месячная прибыль106 000 ₽

Инвестиции106 000 ₽

Купили 80 франшиз

ИТ и интернет

Стать партнёром

Good Day

Месячная прибыль90 000 ₽

Инвестиции90 000 ₽

Купили 14 франшиз

ИТ и интернет

Стать партнёром

TRUEPLACE

Месячная прибыль250 000 ₽

Инвестиции250 000 ₽

Купили 11 франшиз

Торговля на маркетплейсах

Стать партнёром

Путь к успеху

Первым телефоном Vertu стал Signature, выпущенный в 2002 году. К элитному устройству прилагалась своего рода челядь: владельцам был доступен 24/7-консьерж-сервис, который выполнял запросы, начиная от бронирования ресторанов и заканчивая организацией частных перелетов.

Несмотря на неоднозначный статус и легкий налет придурковатости, Vertu все-таки превратился в культовый бренд для миллионеров и миллиардеров. В лучшие времена компания производила до 30 тысяч телефонов в год — крошечное число по меркам миллиардных продаж айфонов, но для премиум-устройства это вполне достойный показатель. Шикарные бутики стояли на центральных улицах крупнейших городов мира.

Бренд сделал ставку на эксклюзивность: каждый телефон был собран вручную в Англии, прошел индивидуальное тестирование и имел сертификат аутентичности. Телефоны Vertu чаще всего становились аксессуаром, который подчеркивал статус владельца, а не инструментом для повседневного общения.

13 перспективных бизнес-идей на 2025 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

Провал

Обычно выделяют три причины банкротства Vertu.

Технологическая отсталость. Телефоны Vertu не предлагали передовые функции, которые были доступны в куда более дешевых смартфонах. В эпоху смартфонов их внутренние характеристики застряли в прошлом.

Переоценка аудитории. Vertu ориентировалась на элиту, но рынок элитной техники оказался ограничен. К тому же, даже богатые клиенты не хотели переплачивать за устаревшие технологии.

Высокие издержки. Производство ручной сборки в Великобритании, дорогие материалы и обилие бутиков — все это оказалось слишком дорого для устойчивого бизнеса.

Мы бы добавили к этому еще две мысли. Во-первых, в самой концепции была заложена огромная ошибка. Механические часы, которым авторы попытались уподобить телефон, существуют без малого полторы тысячи лет. К ним давно привыкли как к статусному аксессуару, и дорогущий Rolex не выглядит глупо. Смартфон — это принципиально другой тип товара. Обрамленная изумрудами какашка никому не нужна — необходима не только форма, но и содержание: мощная начинка и полезный функционал. Ни один телефон Vertu этим похвастаться не мог.

Во-вторых, имидж компании уничтожил лично Стив Джобс. Айфон оказался всем, чем не смог быть Vertu, объединив роскошную оболочку с дорогой и в то же время инновационной начинкой. На его фоне «элитный» телефон превратился в посмешище.

В 2017 году Vertu обанкротилась, оставив после себя долг в размере 128 миллионов фунтов стерлингов. Компания закрыла свои заводы и уволила 200 сотрудников.

Пять самых дорогих телефонов Vertu

Vertu Constellation Quest Carbon Fibre, $15 000

Телефон из карбона и титана, с удобной клавиатурой и доступом к премиальному консьерж-сервису.

Vertu Ti Ferrari Edition, $25 000

Результат сотрудничества с Ferrari. Корпус выполнен из титана и углеродного волокна, а дизайн вдохновлен элементами спортивных автомобилей.

Если вы ищете стабильные инвестиции и возможность масштабирования, обратите внимание на наш топ франшиз: все варианты прошли независимую проверку, а готовый бизнес-план поможет быстро запуститься и получить первые результаты.

You brand

Месячная прибыль167 000 ₽

Инвестиции167 000 ₽

Купили 234 франшизы

Торговля на маркетплейсах

Рассчитать доход

TWIN

Месячная прибыль106 000 ₽

Инвестиции106 000 ₽

Купили 80 франшиз

ИТ и интернет

Рассчитать доход

Good Day

Месячная прибыль90 000 ₽

Инвестиции90 000 ₽

Купили 14 франшиз

ИТ и интернет

Рассчитать доход

TRUEPLACE

Месячная прибыль250 000 ₽

Инвестиции250 000 ₽

Купили 11 франшиз

Торговля на маркетплейсах

Рассчитать доход

Vertu Aster P Gold, $40 000

Устройство из золота с кожаной отделкой из аллигатора. Функциональность базовая, но изысканный дизайн компенсирует этот недостаток.

Vertu Signature Diamond, $88 000

Роскошный корпус из платины с кнопками, инкрустированными бриллиантами. Производство было ограничено 200 экземплярами, что сделало модель особенно ценной для коллекционеров.

Vertu Signature Cobra, $360 000

Телефон, созданный в сотрудничестве с ювелирным брендом Boucheron. Украшен 439 рубинами, а изумруды используются в качестве глаз кобры, оплетающей корпус.

ООО "КОМУС"

ИНН:7721793895

erid:2SDnjeTpQWa

ООО "ПИВНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ"

ИНН:6658451910

erid:2SDnjd1eygA

Хочешь свой бизнес? Узнай условия запуска франшизы в городе

You Brand — ведущая сеть онлайн-магазинов на платформе Авито, предлагающая готовые решения для запуска бизнеса без необходимости в закупке товаров, аренде офиса и найме сотрудников. С момента ос...

Получить план

Хочешь свой бизнес? Узнай условия запуска франшизы в городе

Наша компания создает платформу автоматизированных коммуникаций, благодаря которой можно решить три вопроса: интеллектуальность, функциональность и отказоустойчивость ботов, чтобы стать лидером в обла...

Получить план

Хочешь свой бизнес? Узнай условия запуска франшизы в городе

Получить план

Хочешь свой бизнес? Узнай условия запуска франшизы в городе

TRUEPLACE - сервис онлайн заказов товаров и услуг местных компаний. Откройте бизнес с гарантированным доходом! Запустите в своём городе сервис TRUEPLACE и получайте прибыль с каждой покупки! ...

Получить план