Нервный тик от TikTok: как безобидный «сайт со смешными видосами» стал важнейшим плацдармом торговой войны США и Китая

TikTok не сходит с заголовков новостей. Дональд Трамп, вступив в президентскую должность, первым указом потребовал отложить назначенную ранее блокировку. Илон Маск предлагает лично его купить. Смартфоны с установленным приложением продаются за тысячи долларов. В эти дни истерия достигла пика, но и без нее последние пять лет TikTok задавал тренды, расходящиеся далеко за пределы молодежного комьюнити, обсуждающего смешные ролики. Так, например, благодаря ему в сотни раз вырос спрос на шведские конфеты.

TikTok — это сила, с которой нужно считаться. Разберемся, почему вокруг него не утихают споры, в чем формальная и реальная причина возможной блокировки, и чем все закончится.

Главное, что нужно понимать: TikTok — это китайская компания, которая зарабатывает огромные деньги в Америке. США выгодно, чтобы эти деньги приносили американские приложения (например, YouTube или Instagram*), поэтому китайскому видеохостингу создают всевозможные трудности.

Причины успеха TikTok

Может показаться, что TikTok стал успешным ровно по тому же принципу, по которому взлетают тиктоки: просто завирусился. Это не совсем так. Безусловно, удача сыграла важную роль, но дело не только в ней.

Во-первых, владелец TikTok, ByteDance, изначально был одним из самых успешных технологических гигантов Китая. Его главный продукт, новостной агрегатор Toutiao, принес компании значительные доходы благодаря инновационному использованию алгоритмов машинного обучения. Эти доходы, а также миллиарды долларов, привлеченные через инвесторов, включая Sequoia Capital и SoftBank, позволили ByteDance активно вкладываться в развитие TikTok и его продвижение на международной арене.

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Получить

Во-вторых, покупка музыкального приложения Musical.ly стала стратегическим поворотным моментом. Musical.ly уже имело сильную базу пользователей, в основном подростков из США и Европы, и славилось своей популярностью в категории коротких музыкальных видео. ByteDance использовала эту платформу как стартовую площадку для TikTok: все существующие пользователи Musical.ly были автоматически переведены на новую платформу, что позволило TikTok моментально привлечь миллионы активных пользователей. Более того, Musical.ly уже имело развитую инфраструктуру и узнаваемость на западных рынках, что значительно облегчило TikTok задачу по проникновению в новую аудиторию.

Помимо этого, TikTok с самого начала использовал агрессивную маркетинговую стратегию. ByteDance вложила огромные суммы в рекламу на платформах, таких как Instagram*, YouTube и Snapchat, чтобы привлечь молодых пользователей. Также компания сотрудничала с популярными блогерами и звездами, которые создавали вирусный контент и участвовали в челленджах, стимулируя дальнейший рост аудитории. Это позволило TikTok не только закрепиться на рынке, но и быстро вытеснить менее адаптированные к новым трендам платформы.

Противостояние Китая и США

Утечка денег из Америки

TikTok стал глобальным гигантом, приносящим многомиллиардные доходы, значительная часть которых поступает от американских компаний и пользователей. Бренды вкладывают огромные суммы в рекламу, таргетированную на аудиторию платформы, что обеспечивает стабильные финансовые потоки для ByteDance. Пользователи также активно тратят деньги на донаты, поддерживая создателей контента, с которых TikTok берет крупную комиссию. Кроме того, многие американские малые и средние бизнесы используют TikTok как инструмент для продвижения своих товаров и услуг, косвенно финансируя китайскую экономику. Это усиливает беспокойство американских властей, так как значительные денежные средства фактически перераспределяются в пользу Китая, что подрывает позиции местных платформ, таких как Instagram* и YouTube. В условиях нарастающей экономической конкуренции с Китаем это становится одной из ключевых причин обсуждения ограничений TikTok.

Торговая война Китая и США

Конфликт из-за TikTok — частное проявление глобального экономического противостояния двух сверхдержав. В сфере технологий США уже запретили использование оборудования Huawei (например, видеокамеры), опасаясь шпионажа, и ввели жесткие ограничения на экспорт полупроводников в Китай, стремясь замедлить его развитие в ключевых областях. Китай, в свою очередь, ускоряет создание собственных технологий, чтобы снизить зависимость от Запада.

Страны вовлечены в многолетнюю войну пошлин и санкций, что осложняет международные цепочки поставок и создает дополнительные барьеры для бизнеса. На геополитической арене напряженность сохраняется вокруг Тайваня, Южно-Китайского моря и соперничества за влияние в развивающихся странах, где обе стороны пытаются продвинуть свои интересы через экономическую и военную помощь.

Шпионаж и сбор данных 

Это скорее формальный повод, чем реальная причина бана, но его тоже нельзя упускать из внимания. TikTok собирает разнообразные пользовательские данные, включая точное местоположение с GPS, историю просмотров и действий, контакты из телефонной книги, а также биометрическую информацию, такую как распознавание лиц и голосов. Помимо этого, алгоритмы TikTok анализируют поведение пользователей для точного таргетинга рекламы и создания персонализированного контента. Основная угроза заключается в том, что китайское законодательство требует от местных компаний сотрудничества с властями, включая предоставление всех данных по запросу. Это вызывает опасения в США, так как подобные действия могут быть использованы для шпионажа, создания информационного влияния через манипуляцию алгоритмами или даже для вмешательства в политические процессы, включая выборы. Несмотря на заявления ByteDance о том, что данные американских пользователей хранятся на серверах в США под управлением Oracle, эксперты по кибербезопасности указывают, что это не гарантирует защиты от утечки данных в Китай, особенно если компания испытывает давление со стороны китайского правительства.

Чем все закончится?

Скорее всего, сторонам придется найти компромисс. Наиболее вероятный сценарий — усиление регулирования TikTok или принудительная продажа его американского сегмента для избежания полного запрета.

*Instagram — запрещенная в России соцсеть.

ООО «КОЛИЗЕУМ»

ИНН:9721060027

erid:

ООО «СэйфРоут»

ИНН:7724471381

erid:2SDnjdR5cLj

ООО "РИТЕЙЛ ПЛЮС"

ИНН:0800020662

erid:2SDnjeBkDDe

Х | закрыть