Почему барбершопы становятся лидерами рынка красоты в России: анализ статистики и успешных стратегий

Индустрия барбершопов в России в 2024 году продолжает демонстрировать впечатляющий рост и становится одним из самых привлекательных сегментов для инвесторов в сфере красоты и ухода. 

По данным Avito, спрос на покупку и развитие барбершопов по франшизе в первой половине 2023 года увеличился на 96%, что вдвое превышает темпы роста интереса к традиционным салонам красоты. 

Данные картографического сервиса 2ГИС подтверждают, что за последний год количество барбершопов в российских городах-миллионниках выросло на 18,6%, достигнув 3337 точек. Среди лидеров по приросту оказались такие города, как Омск (+35%), Волгоград (+31,3%) и Челябинск (+30,5%). В Москве и Санкт-Петербурге также наблюдается стабильный рост: в столице количество барбершопов увеличилось на 17,6%, а в Санкт-Петербурге на 16,4%.

Редакция hf.ru попросила прокоментировать ситуацию на рынке барбершопов бизнес-девелопера «МУЖИКИ ПРО» Владислава Нестеровского.

Владислав Нестеровский
С каждым днем растет спрос на услугу мужской стрижки с полным комплексом сервисных моментов. Все больше мужчин предпочитают барбершопы локальным парикмахерским. За 2023–2024 годы мы увеличили количество салонов в сети «МУЖИКИ ПРО» втрое. 

В рамках 2024 года мы открыли салоны в следующих городах: Новосибирск, Нижний Новгород, Новороссийск, Уфа, Нефтеюганск, Краснодар, Челябинск, Екатеринбург, Тюмень, Казань, Сургут и Пермь.

В каждом городе салоны привлекают клиентов с первых дней открытия.

Главная цель 2025 года — запуск Санкт-Петербурга. До сегодняшнего дня «МУЖИКИ ПРО» открывались только в регионах страны. Мы отработали все бизнес-процессы на 141 салоне и готовы к открытию Северной столицы.

За последние четыре года российская индустрия красоты прошла через сложные этапы, вызванные пандемией, экономическими санкциями и изменениями в логистике поставок. Однако, несмотря на это, рынок не только восстановился, но и продемонстрировал существенный рост. Например, оборот рынка парикмахерских и салонов красоты в 2022 году составил 305 млрд рублей, что на 20,5% больше, чем в предыдущем году. По прогнозам Ассоциации предприятий индустрии красоты (АПИК), к 2027 году этот показатель достигнет 413,4 млрд рублей.
За 2023 год количество ногтевых студий в России увеличилось лишь на 8,8%, парикмахерских — на 3,3%, барбершопы демонстрируют двукратное опережение в росте. 

Владислав Нестеровский
Статистика по открытым точкам за последние четыре года следующая: 

• 2021 — 35 салонов в сети;
• 2022 — 50 салонов в сети;
• 2023 — 115 салонов в сети;
• середина 2024 – 142 салона в сети. 

Анализируя цифры, можно сказать, что в 2023 году произошел значительный скачок и далее — динамика роста, что доказывает повышение интереса к индустрии барбершопов с каждым годом.

Спрос на открытие барбершопов неслучайный, на самом деле барбершоп – это понятный бизнес с высокой рентабельностью при невысоких вложениях.

При стартовых инвестициях в 2.5 млн рублей средняя выручка салона после первого года работы составляет 700 тыс. рублей, а после второго года — 1 млн рублей. Полностью салон окупается за 20 месяцев.

Влияние экономической ситуации и санкций на индустрию красоты в России не осталось незамеченным. Уход западных брендов и рост цен на импортные товары, включая косметологические препараты и средства для ухода за волосами, оказали давление на рынок. По данным АПИК, более 80% расходных материалов и оборудования для салонов красоты в России были импортного происхождения. Но с 2022 года стоимость некоторых продуктов увеличилась на 30–40%. Но барбершопы адаптировались к изменяющимся условиям. Многие операторы начали искать альтернативных поставщиков и развивать собственные линии продукции. 

Владислав Нестеровский
Чтобы снизить зависимость от поставщиков мы запустили в работу СТМ продукцию — Собственная торговая марка. Мы начали разрабатывать линейку косметики, оборудования и предметов интерьера под брендом «МУЖИКИ ПРО».

Таким образом мы оптимизировали процесс открытия точек и снабжения салонов продукцией и снизили риски.

В последние годы наблюдается изменение отношения мужчин к уходу за собой. Если ранее посещение парикмахера было исключительно практической необходимостью, то сегодня это стало элементом заботы о себе и стиле жизни. Мужчины все больше стремятся поддерживать опрятный внешний вид и уделять внимание не только стрижке, но и уходу за кожей лица, бородой, а также SPA-процедурам.

Кроме того, возросшая конкуренция в сегменте барбершопов стимулирует развитие новых услуг. Современные барбершопы предлагают своим клиентам расширенный спектр процедур, включая стрижки, моделирование бороды, бритье опасной бритвой и даже комплексные программы ухода, что повышает лояльность клиентов и способствует росту среднего чека.

Владислав Нестеровский
Увеличение спроса на услуги барбершопа наглядно прослеживаются в увеличении потока клиентов. В 2023 году нас посещало 60 000 клиентов в месяц, в 2024 — уже 80 000 в месяц. По сравнению с прошлым годом клиентопоток вырос на 25%.

Самым большим спросом пользуются услуги: стрижка мужика, ребенка, школьника, студента, а также комплекс стрижка+борода.

В условиях растущего интереса со стороны инвесторов и потребителей рынок барбершопов в России продолжает развиваться и расширяться. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего увеличения числа барбершопов в крупных городах и постепенного выхода этого сегмента на региональные рынки.

Прогнозы говорят о том, что к 2027 году оборот индустрии красоты в России может вырасти на 35,5% по сравнению с 2022 годом, что открывает новые возможности для барбершопов как одного из наиболее динамично развивающихся сегментов. Учитывая относительно низкий порог входа, устойчивый спрос и растущую лояльность клиентов, барбершопы становятся одним из самых перспективных направлений на российском рынке бьюти-услуг.

Мнение предпринимателей субъективно и не всегда совпадает с мнением редакции.

Хотите рассказать о бизнес-опыте — пишите в Телеграм @f_hopes_and_fears или на почту [email protected].

ООО «СэйфРоут»

ИНН:7724471381

erid:2SDnjdR5cLj

ООО "МУЖИКИ ПРО"

ИНН:6658539240

erid:2SDnjcg1bNj

ООО "Второй паспорт ИР"

ИНН:1513076720

erid:2SDnjf2Eie7

Х | закрыть