ООО "КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО ЭД МАРК"
ИНН:6671376813
erid:2SDnjeQXDqu
ООО "КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО ЭД МАРК"
ИНН:6671376813
erid:2SDnjeQXDqu
Энергетический напиток Red Bull был создан австрийским предпринимателем Дитрихом Матешицем в 1987 году. Вдохновение пришло, когда он попробовал в Таиланде энергетик Krating Daeng (в переводе с тайского «Красный бык»). Daeng содержал смесь сахара, таурина, кофеина, витаминов группы B и инозитола. Эти компоненты обеспечивали прилив энергии и помогали бороться с усталостью. Его употребляли в основном водители-дальнобойщики и работники, которым требовалось поддерживать высокую концентрацию и бодрость в течение длительного времени.
Матешиц увидел в этом продукте потенциал и доработал формулу для европейского рынка, создав Red Bull. Название и логотип сохранили связь с оригиналом, символизируя энергию и силу, ассоциирующуюся с образом быка. Напиток быстро начал набирать популярность, но при разработке глобальной маркетинговой стратегии обнаружилась серьезная проблема: он был откровенно вредным для здоровья.
ВОЗ на протяжении многих лет бьет тревогу по поводу ожирения, от которого страдают миллионы людей по всей планете. Один из способов бороться с ним — здоровое и сбалансированное питание, диета. Излишнее употребление сахара прямо противоречит советам ВОЗ; лишний кофеин тоже вредит здоровью. Кофеин и сахар — это основа Red Bull. Иными словами, в нем сконцентрировано как раз то, что лучше исключить из вашего рациона.
На TikTok-канале Psychology Hacks есть ролик, посвященный Red Bull. Автор вспоминает исследование, в котором респонденты назвали Red Bull худшим напитком на планете. Если, скажем, не самая полезная для здоровья Fanta хотя бы отсылает к нашей инстинктивной любви к апельсинам, то Red Bull просто гадок на вкус — наслаждаться им, смакуя каждый глоток, не получится. В маленькой банке его совсем мало, и он дорогой. Тут, по мнению автора канала, срабатывает эффект плацебо: раз вы пьете что-то дорогое и противное, то оно явно должно быть качественным. Такая когнитивная уловка вместе с кофеином и витаминами действительно помогает взбодриться, но возникает вопрос — как же все это рекламировать?
С самых первых маркетинговых кампаний решено было забыть о самом напитке. «Red Bull окрыляет» — вы наверняка не раз слышали этот слоган. В отличие от множества примеров, когда смысл оригинальной фразы был изуродован во время локализации, тут перевод прошел без потерь, оригинал ровно такой же: «Red Bull gives you wings». Ни слова о том, что входит в его состав, или что вообще его нужно пить, нет. То же самое относится и к рекламным роликам: напитку в них уделен минимум внимания, а вот производимый им эффект показан во всей красе.
Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями
Это был хитрый и искусный подход к рекламе, но до абсолютного совершенства его довели, когда компания начала сотрудничать со спортсменами-экстремалами. В этот момент из фокуса исчез не только льющийся напиток — пропала даже фирменная банка. Продукт растворился в поддерживаемых им видах спорта. Месседж о том, что вы можете преодолевать любые ограничения, доносят сумасшедшие гонщики и парашютисты, а банку показывать необязательно — бренд Red Bull, закрепленный в названии соревнований, говорит сам за себя.
Прыжок без парашюта
Cкайдайвер Люк Айкинс прыгнул с высоты 7,620 метров без парашюта, приземлившись в гигантскую сеть. Это мероприятие укрепило имидж Red Bull как бренда, связанного с экстримом и смелыми вызовами.
Прыжок из стратосферы
Феликс Баумгартнер поднялся на высоту 39 км и совершил прыжок, установив мировые рекорды. Red Bull Stratos стал глобальным событием, которое посмотрели миллионы.
Команда Формулы-1
Red Bull Racing — успешная команда в Формуле-1, которая выиграла несколько чемпионатов мира. Этот проект обеспечивает бренду огромное присутствие на мировых спортивных аренах, что поддерживает ассоциацию с высокой скоростью, адреналином и технологиями.
Red Bull Cliff Diving
Серия соревнований по прыжкам в воду с утесов, где спортсмены прыгают с огромной высоты в воду. Это еще один пример экстрим-спорта, который Red Bull поддерживает для укрепления своей идентичности.
Red Bull Music Academy
Глобальная музыкальная платформа, которая поддерживает молодых музыкантов и продюсеров. Этот проект подчеркивает связи бренда с креативностью и молодежной культурой.
Red Bull Rampage
Ежегодное мероприятие по маунтинбайку в стиле фрирайд, где велосипедисты спускаются по крутым горам, выполняя сложные трюки. Это одно из самых опасных и зрелищных спортивных событий, поддерживаемых Red Bull.
Red Bull Flugtag
Конкурс, в котором участники строят самодельные летательные аппараты и запускают их с платформы, чтобы проверить, насколько далеко они смогут пролететь перед тем, как упасть в воду. Ивент подчеркивает креативность и веселую природу бренда.
В Instagram (запрещенная в РФ соцсеть) Red Bull 24 миллиона подписчиков. 90% контента — экстремальные видео и трюки. Топовый пост — ролик о велосипедисте, прокатывающемся по потолку бетонного туннеля, с шестью миллионами лайков. Перед трюком он делает один глоток из банки Red Bull, больше мы ее не видим.