«Ёбидоёби», «Довольный спиногрыз» и «Гладкий кактус»: как нестандартные названия помогают бизнесу привлекать внимание и побеждать конкурентов, не нарушая законы 

В мире бизнеса, где конкуренция растет с каждым днем, название компании становится не просто набором букв, а важным элементом бренда. Оно становится лицом компании, визитной карточкой и ценным активом. Но что, если название выбрано не по классическим стандартам? Что, если оно звучит странно, эксцентрично или вызывает недоумение?

Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.

Наиболее часто компании выбирают точные названия, которые отражают суть бизнеса. У всех на слуху «Газпром», «Аэрофлот», «Роснефть», когда аудитория сразу понимает, чем занимается компания. Однако такое название не выделяет компанию среди конкурентов. 

Например, в профильном строительном центре свою продукцию могут предлагать компании «Мир дверей», «Фабрика дверей», «Новые двери», «Ваши двери» и другие компании с аналогичными названиями, которые, безусловно, отражают суть бизнеса, но сливаются в одну массу, когда ты пытаешься вспомнить, где именно тебе приглянулась нужная дверь. Ведь только зарегистрированных в налоговом реестре названий компаний со словом «дверь» более 1400 штук. Но если бы магазин назывался «Хлопни громко» или как-то нестандартно, он бы выделился на общем фоне. 

Креативное название — это возможность выстроить уникальный бренд, который будет ассоциироваться с вашим продуктом или услугой. Но при создании оригинального названия для бизнеса важно понимать двоякость ситуации. С одной стороны, креатив — это шанс выделиться, привлечь внимание клиента и создать уникальный образ. С другой — риск столкнуться с бюрократическими проблемами и сложностями с маркетингом, где важно не перешагнуть тонкую грань, оказавшись в неловкой ситуации.

Владелица компании «Довольный спиногрыз»

Муж в шутку предложил назвать наши каникулы для школьников «Спиногрыз». А я добавила: «Ну, пусть будет довольный». Так и появилось название наших поездок для детей — «Довольный спиногрыз».

При партнерстве или аренде из-за названия нам ни разу не отказывали, юридических или бюрократических сложностей, связанных с ним, тоже не возникало. Но стоит запустить рекламу, как тут же сыплются негативные комментарии от диванных критиков: «Я бы с таким названием ребенка на каникулы не отправил», «У меня дети не спиногрызы» и тому подобное. Хотя большинство, конечно, обладает чувством юмора — да и за десять лет нашей работы люди поняли, что мы искренне любим и ценим детей. В итоге название сыграло нам на руку: оно вызывает интерес, и многие переходят посмотреть программу, когда видят рекламу каникул под названием «Довольный спиногрыз».

Если бы мы начинали бизнес заново, выходили на международный рынок или инвестор предложил сменить название — все равно оставили бы его таким, какое оно есть.

Мы всегда рады ребятам с любых городов в наших детско-семейных поездках по России! Сейчас набираем ребят в поездку на Азовское море. Будет нереально круто, мы обещаем! 

Компании с креативными названиями могут эффективно использовать имена как часть маркетинговой стратегии. Языковые игры в названиях, например, как в случае с кафе «LoveАШ», где сочетание двух языков создает новый контекст, помогают привлечь внимание и выделиться. А у бургерной «БурЖуй» — заглавная буква в середине слова придает дополнительный смысл. К слову, название «БурЖуй» является довольно популярным, и в разных городах под ним работают организации в разных сферах деятельности.

Алексей, сооснователь бренда «Злой и Злючий»

Название нашей компании родилось в результате коллаборации, так как бренд «Злой» уже был, и мы решили дополнить его вторым участником. Это был не расчет, а скорее естественный процесс.
Мы не сталкивались с бюрократическим отказами, ведь юридическое название у нас вполне прозаичное. Если же говорить о торговой марке, то она хорошо подчеркивает характер нашего продукта — ведь мы продаем острые соусы.

Более того, благодаря этому названию нас легко запомнили на ПВЗ, и я уверен, что наши покупатели также быстро зацепились за него.

Сказать, что название — маркетинговый актив, я пока не могу, несмотря на хороший рост объемов продаж.

Если бы я решал выйти на международный рынок, в рамках страны название однозначно осталось бы прежним. А вот для других рынков можно было бы адаптировать название, выбрав что-то более звучное и подходящее.

Если бы инвестор предложил изменить название, я бы отказался. То, что работает, должно оставаться неизменным. Наши возможности позволяют запускать дополнительную линейку, адаптированную под партнеров, так что название вряд ли нуждается в изменениях.

Не стоит забывать и про юридический аспект бизнеса. Одни предприниматели регистрируют компанию под стандартным названием, а торговую марку — под креативным, другие наоборот: ООО с оригинальным названием, а торговая марка — обычная. И, наконец, есть те, кто регистрирует и компанию, и торговую марку с одинаковым креативным именем. Это наилучший вариант, поскольку, если вы раскрутите торговую марку, а ваша компания зарегистрирована на стандартное имя, кто-то может юридически зарегистрировать ваше креативное название и начать работать «под ваш бренд».

Если брать статистику по работе компаний со стандартными названиями или с креативными, то их жизненный цикл одинаковый. По данным Росстата, примерно 90% бизнес-проектов закрываются в первый год после запуска. И от названия это не зависит. 

4 проверенные идеи для твоего бизнеса

Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями

Получить

Например, в городе Иваново уже 19 лет работает компания ООО «Раздолбай-сервис», которая, согласно ОКВЭД, занимается всеми видами строительных работ: от подготовки строительной площадки до отделочных работ. Кстати, «Раздолбай-сервис» работает не только в Иваново. Организации с аналогичным названием и сферой деятельности есть еще в Саратове, Ростове и Омске.

Интим-магазин «Гладкий кактус»

Название компании родилось как озарение. Хотелось, чтобы в индустрии 18+ оно вызывало не стеснение, а улыбку. Ведь все мы кактусы, когда не удовлетворены. С этим названием не было случаев отказа в партнерстве, аренде или грантах — наоборот, все смеются и хвалят за креативность. Юридических или бюрократических сложностей тоже не возникло.

Название для компании — это не просто вызов обществу, а настоящий маркетинговый актив. Если бы компания решила выйти на международный рынок, название точно оставили бы без изменений. Даже если бы инвестор предложил поменять его, для нас это не было бы актуально, потому что такие инвесторы нам не попадались. Если бы приходилось начинать бизнес заново, мы бы однозначно выбрали такое же название. 

Иногда названия могут быть тесно связаны с культурными ассоциациями, фильмами, книгами или знаменитостями. В этом случае важно быть готовым к юридическим последствиям, если правообладатель решит оспорить использование имени.

Но, похоже, предпринимателей из северной столицы это не сильно беспокоит. ООО «Чак Норис», которое, судя по ОКВЭД, занимается цветочным бизнесом, работает уже более 10 лет с таким названием. Кстати, основатель бизнеса на этом не остановился и в 2024 году назвал новую компанию НПОК «Чур Мое».

К слову, имя звезды блокбастеров 90-х оказалось очень популярным. Там же, в Питере, есть еще один предприниматель, который, судя по названию его организаций, является поклонником иностранных звезд. В его копилке не только Чак Норис, но и Стэтхем, Сталлоне, Мел Гибсон и Арнольд Шварценеггер. 

Если говорить о компаниях, которые в последние годы вызвали своим названием общественный резонанс, нельзя не упомянуть компанию «Ёбидоёби». Дошло до того, что Федеральная налоговая служба Красноярского края подала иск к сети «Ёбидоёби» из-за названия. По мнению истца, название сети противоречит «общеизвестным принципам гуманности и морали», так как может быть созвучно с ненормативной бранной лексикой. Но на самом деле все гораздо проще. На вопросы редакции HF.ru ответил директор по маркетингу «Ёбидоёби» — Вячеслав Филимонов.

 Как родилось название компании? Это было озарение, шутка или расчет?
Это был творческий импульс, на стыке вдохновения и желания выделяться на рынке. Основатели компании Константин Зимен, Дмитрий Прадед и Анастасия Прадед обсуждали концепцию доставки и искали что-то по-настоящему запоминающееся. Константин Зимен заглянул в русско-японский словарь и наткнулся на слово «Ёбидоёби» — оно переводится как «день недели — суббота» — день отдыха, удовольствия и вкусной еды. Они поняли, что это оно, и решили рискнуть. Звучит дерзко, весело, не похоже ни на что другое. Идеальное название для бренда, который не боится быть собой.

 Были ли случаи, когда из-за названия вам отказывали в партнерстве, аренде или грантах?
Да, в начале пути были такие ситуации. Некоторые партнеры воспринимали название слишком буквально или опасались непонимания со стороны аудитории. Но очень быстро стало ясно: наше имя — это фильтр, который помогает нам находить своих: веселых, ярких и незашоренных. Сейчас с нами работают крупные федеральные игроки, и все реже приходится объяснять, что «Ёбидоёби» — это просто «день недели — суббота» на японском.

 Были ли юридические или бюрократические сложности, связанные с необычным именем бизнеса?
Бюрократия любит стандартные формы, а мы — нестандартные. Так что да, были моменты, когда название вызывало лишние вопросы. Но все решаемо. Мы зарегистрированы официально, работаем в рамках закона, и со временем «Ёбидоёби» перестало вызывать недоумение — только интерес.

 Вы бы сказали, что ваше название маркетинговый актив? Или это просто вызов обществу?
Это настоящий маркетинговый актив, проверенный годами. Сегодня в «Ёбидоеби» уже 250+ заведений. В 2024 году мы заняли 2-е место в «Яндексе» по брендовым запросам в категории доставок суши и роллов — 2,9 миллиона запросов. Такое не случается просто из-за названия. Оно работает, потому что мы сделали из него целую концепцию: от меню с переводами с японского (например, самый популярный набор доставки «Куни Ли» переводится как «Страна лосося») до фирменного дерзкого тона в соцсетях. Это не вызов обществу — это результат систематического многолетнего труда большой команды профессионалов.

 Представьте, что завтра вы решаете выйти на международный рынок — оставите название или адаптируете?
 «Ёбидоеби» присутствует в 165+ городах России, СНГ и ОАЭ. И мы оставляем название компании в каждом новом регионе, потому что оригинальность в ДНК нашего бренда.

 Что бы вы ответили, если бы инвестор сказал: «Отличный проект, но надо менять название»?
Мы бы предложили инвестору зайти в «Яндекс», вбить «доставка суши» — и посмотреть, кто там в топе по брендовым запросам. А потом спросили бы: «Вы уверены, что это название стоит менять?» Название — это не просто слово. Это бренд, который знают, помнят и обсуждают. Менять название «Ёбидоеби» на что-то другое сейчас — все равно что переименовать Nike в «Спортивная обувь №1».

 Если бы вы начинали бизнес заново, выбрали бы это же имя?
Да, без сомнений. Оно сыграло огромную роль в том, чтобы нас заметили, полюбили и не перепутали ни с кем. Слово, которое вызывает улыбку, удивление и интерес — это уже половина успеха.

Как мы видим, в российском бизнесе нередко можно встретить компании с креативными и порой провокационными названиями, которые вызывают как положительные отклики, так и критику. Такие названия становятся не только визитной карточкой бренда, но и порой создают сложности, связанные с бюрократией, правовыми и общественными вопросами. 

В 2023 году в России обсуждалась идея создания ассоциации для защиты таких брендов от юридических рисков, связанных с их креативными названиями, но пока эта инициатива не реализована. 

А пока, при выборе названия для компании важно заранее провести тщательную проверку, чтобы избежать проблем в будущем. В первую очередь, стоит обратиться к официальным реестрам. Основная база товарных знаков России — это Роспатент (FIPS), где можно проверить, не зарегистрирован ли товарный знак с таким же названием. Также следует проверить Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ), чтобы убедиться, что подобного наименования не использует другая компания. Важно также исследовать базу судебных решений, чтобы избежать ситуации, когда название уже было предметом спора. На международном уровне стоит использовать базы, такие как EUIPO для Евросоюза, USPTO для США и WIPO для международных заявок. Если название свободно, рекомендуется зарегистрировать товарный знак для защиты интеллектуальной собственности. 

Мнение предпринимателей субъективно и не всегда совпадает с мнением редакции.

Хотите рассказать о бизнес-опыте — пишите в Телеграм @f_hopes_and_fears или на почту [email protected].

ИП Пролеев Кирилл Валерьевич

ИНН:183509360206

erid:2SDnjcoeCc5

ООО "Бэби-клуб"

ИНН:7743671033

erid:2SDnjdbeKAC

ООО "КОРТРЕВЕЛ МАРКЕТ"

ИНН:7703263207

erid:2SDnjcoYq8R

Х | закрыть