Цвет взрослой неожиданности: как Burger King выпустил сэндвич, окрашивающий фекалии

Хэллоуинские акции — отличный шанс для маркетологов проявить себя, при помощи одной креативной идеи многократно увеличив продажи компании. Недавно мы писали о трехметровом скелете, приумножившем прибыли хозяйственного магазина Home Depot. Сегодня речь пойдет о противоположном примере. Ситуация, в которую угодил Burger King с акцией Halloween Whopper, идеально описывается словом «обкакались». Маркетологи компании сделали это в переносном смысле, не рассчитав последствий эксперимента, а вот клиенты, попробовавшие новинку, — в буквальном.

Черный бургер

Burger King всегда креативно подходил к Хэллоуину, предлагая бесплатные бургеры для клиентов, которые придут в костюмах монстров, и даже конкурсы, где посетителям предлагалось переодеться в клоуна (намек на конкурента, McDonald's). Кампании традиционно становились вирусными и приносили хорошие результаты.

В 2015 году Burger King решил пойти дальше и выпустил специальный Halloween Whopper. В отличие от традиционного Whopper, эта версия бургера была оснащена необычной черной булочкой — главным элементом для создания зловещего эффекта. Вдохновение для новинки бренд черпал из Японии, где черные бургеры с чернилами каракатицы и бамбуковым углем уже пользовались популярностью. В Burger King решили, что черный бургер не только привлечет внимание, но и станет символом хэллоуинской тематики на рынке фастфуда США.

Непредвиденные последствия

Для американской аудитории черный цвет булочки достигался путем добавления пищевого красителя с каракатицей, а также использованием искусственных красителей, которые создавали нужный оттенок и делали булочку насыщенно-черной. Акция была ярко представлена в рекламных роликах и рекламных материалах в соцсетях, что привлекло немало любопытных покупателей. Кампания казалась многообещающей: необычный внешний вид бургера соответствовал духу Хэллоуина и должен был стать поводом для вирусного эффекта в соцсетях. 

В 2025 году востребованы франшизы в сфере развлечений и отдыха — это не только высокий доход, но и шанс построить бизнес с проверенной моделью и минимальными вложениями. Ознакомьтесь с подборкой, которую рекомендуют эксперты!

Точка Чёрного

Месячная прибыль45 000 ₽ 

Инвестиции259 000 ₽ 

Купили 1010 франшиз 

Кофе с собой 

Рассчитать доход

33 пингвина

Месячная прибыль180 000 ₽ 

Инвестиции580 533 ₽ 

Купили 2189 франшиз 

Кафе мороженного 

Рассчитать доход

ЧебурекМИ

Месячная прибыль180 000 ₽ 

Инвестиции1,2 млн ₽ 

Купили 400 франшиз 

Чебуречная 

Рассчитать доход

Дом Хлеба

Месячная прибыль 

Инвестиции2,6 млн ₽ 

Купили 367 франшиз 

Пекарни и булочные 

Рассчитать доход

Помимо прочего, маркетологи решили сыграть на страхе упустить момент и выпустили ограниченное количество черных бургеров. Рецепт был аппетитным: обжаренная на огне говяжья котлета с американским сыром, салат, помидоры, соленые огурцы, лук, майонез и густой и сытный соус A.1.

Однако, вскоре после запуска Halloween Whopper возникла непредвиденная проблема. Покупатели начали замечать, что черный бургер оставляет после себя… зеленый след. Пользователи соцсетей обратили внимание на необычный цвет стула после употребления бургера, что вызвало настоящую волну обсуждений. Этот побочный эффект быстро распространился по интернету — клиенты делились своими отзывами, а новость подхватили журналисты и блогеры. Социальные сети заполнились шутками, мемами и комментариями, которые высмеивали эффект, не придавая значения вкусам и визуальному оформлению бургера.

Хэштег #greenpoop («зеленая какашка») попал в тренды Twitter. Пользователь @prince_david писал: «Вкусно, но спустя несколько дней мои какашки по-прежнему зеленые». Другой клиент жаловался: «Больше похоже на "хэллоуинскую катастрофу". Прошло 72 часа, а зелень до сих пор не выветрилась. Да и на вкус к тому же гадость». Подытожили возмущение пользователей сообщения о том, что фекалии становятся зелеными, а вот унитаз от них — синим.

В какой-то момент количество жалоб и отзывов стало настолько большим, что Burger King пришлось оправдываться и объяснять, что черная булочка, несмотря на пикантный побочный эффект, абсолютно безопасна для здоровья.

Эксперимент с Halloween Whopper больше не повторялся, и с тех пор Burger King сосредоточился на менее радикальных, но по-прежнему необычных хэллоуинских кампаниях. От себя хочется добавить, что, спустя почти десять лет после конфуза, мы все равно вспоминаем о Halloween Whopper; на западных сайтах эта история тоже периодически всплывает. Да, это не самый приятный инцидент, но Burger King без проблем с ним справился, а бесплатный маркетинг, созданный озеленяющим какашки бургером, работает до сих пор. 

Открой дело мечты с поддержкой — франшизы с низким порогом входа

«Точка Чёрного» — это быстро развивающаяся сеть кофеен самообслуживания федерального уровня. Начиная с 2021 года, компания открыла уже более 450 точек, предоставляя партнерам полный ...

Стать партнёром

Открой дело мечты с поддержкой — франшизы с низким порогом входа

«33 Пингвина» — это успешная российская торговая марка, зародившаяся в 2004 году в Томске. С момента своего зарождения компания стремительно развивается, расширяя сеть кафе и киосков...

Стать партнёром

Открой дело мечты с поддержкой — франшизы с низким порогом входа

ЧебурекМИ — это проект, взорвавший рынок стрит-фуда. Сеть ярких и современных чебуречных с понятным позиционированием, которое привлекает людей. Простая и востребованная концепция общепита, откр...

Стать партнёром

Открой дело мечты с поддержкой — франшизы с низким порогом входа

«Дом Хлеба» — это успешная сеть пекарен, объединивший традиции качества и современные технологии. Компания управляет крупнейшей сетью из 550 пекарен, 50 собственных сетей по Удмуртии...

Стать партнёром