Цвет взрослой неожиданности: как Burger King выпустил сэндвич, окрашивающий фекалии

Хэллоуинские акции — отличный шанс для маркетологов проявить себя, при помощи одной креативной идеи многократно увеличив продажи компании. Недавно мы писали о трехметровом скелете, приумножившем прибыли хозяйственного магазина Home Depot. Сегодня речь пойдет о противоположном примере. Ситуация, в которую угодил Burger King с акцией Halloween Whopper, идеально описывается словом «обкакались». Маркетологи компании сделали это в переносном смысле, не рассчитав последствий эксперимента, а вот клиенты, попробовавшие новинку, — в буквальном.

Черный бургер

Burger King всегда креативно подходил к Хэллоуину, предлагая бесплатные бургеры для клиентов, которые придут в костюмах монстров, и даже конкурсы, где посетителям предлагалось переодеться в клоуна (намек на конкурента, McDonald's). Кампании традиционно становились вирусными и приносили хорошие результаты.

В 2015 году Burger King решил пойти дальше и выпустил специальный Halloween Whopper. В отличие от традиционного Whopper, эта версия бургера была оснащена необычной черной булочкой — главным элементом для создания зловещего эффекта. Вдохновение для новинки бренд черпал из Японии, где черные бургеры с чернилами каракатицы и бамбуковым углем уже пользовались популярностью. В Burger King решили, что черный бургер не только привлечет внимание, но и станет символом хэллоуинской тематики на рынке фастфуда США.

Непредвиденные последствия

Для американской аудитории черный цвет булочки достигался путем добавления пищевого красителя с каракатицей, а также использованием искусственных красителей, которые создавали нужный оттенок и делали булочку насыщенно-черной. Акция была ярко представлена в рекламных роликах и рекламных материалах в соцсетях, что привлекло немало любопытных покупателей. Кампания казалась многообещающей: необычный внешний вид бургера соответствовал духу Хэллоуина и должен был стать поводом для вирусного эффекта в соцсетях. 

В 2025 году востребованы франшизы в сфере развлечений и отдыха — это не только высокий доход, но и шанс построить бизнес с проверенной моделью и минимальными вложениями. Ознакомьтесь с подборкой, которую рекомендуют эксперты!

33 пингвина

Месячная прибыль180 000 ₽ 

Инвестиции580 533 ₽ 

Купили 2279 франшиз 

Кафе мороженного 

Рассчитать доход

СушиSell

Месячная прибыль480 000 ₽ 

Инвестиции4 млн ₽ 

Купили 126 франшиз 

Суши и роллы 

Рассчитать доход

IL Патио

Месячная прибыль1 млн ₽ 

Инвестиции25 млн ₽ 

Купили 77 франшиз 

Рестораны 

Рассчитать доход

Кафе с авторской кухней "Здрасте"

Месячная прибыль604 200 ₽ 

Инвестиции16 млн ₽ 

Купили 106 франшиз 

Кафе и рестораны 

Рассчитать доход

Помимо прочего, маркетологи решили сыграть на страхе упустить момент и выпустили ограниченное количество черных бургеров. Рецепт был аппетитным: обжаренная на огне говяжья котлета с американским сыром, салат, помидоры, соленые огурцы, лук, майонез и густой и сытный соус A.1.

Однако, вскоре после запуска Halloween Whopper возникла непредвиденная проблема. Покупатели начали замечать, что черный бургер оставляет после себя… зеленый след. Пользователи соцсетей обратили внимание на необычный цвет стула после употребления бургера, что вызвало настоящую волну обсуждений. Этот побочный эффект быстро распространился по интернету — клиенты делились своими отзывами, а новость подхватили журналисты и блогеры. Социальные сети заполнились шутками, мемами и комментариями, которые высмеивали эффект, не придавая значения вкусам и визуальному оформлению бургера.

Хэштег #greenpoop («зеленая какашка») попал в тренды Twitter. Пользователь @prince_david писал: «Вкусно, но спустя несколько дней мои какашки по-прежнему зеленые». Другой клиент жаловался: «Больше похоже на "хэллоуинскую катастрофу". Прошло 72 часа, а зелень до сих пор не выветрилась. Да и на вкус к тому же гадость». Подытожили возмущение пользователей сообщения о том, что фекалии становятся зелеными, а вот унитаз от них — синим.

В какой-то момент количество жалоб и отзывов стало настолько большим, что Burger King пришлось оправдываться и объяснять, что черная булочка, несмотря на пикантный побочный эффект, абсолютно безопасна для здоровья.

Эксперимент с Halloween Whopper больше не повторялся, и с тех пор Burger King сосредоточился на менее радикальных, но по-прежнему необычных хэллоуинских кампаниях. От себя хочется добавить, что, спустя почти десять лет после конфуза, мы все равно вспоминаем о Halloween Whopper; на западных сайтах эта история тоже периодически всплывает. Да, это не самый приятный инцидент, но Burger King без проблем с ним справился, а бесплатный маркетинг, созданный озеленяющим какашки бургером, работает до сих пор. 

ООО «Моджи Групп»

ИНН:0220025434

erid:2SDnjdGKRQu

Хочешь свой бизнес? Узнай условия запуска франшизы в городе

«33 Пингвина» — это успешная российская торговая марка, зародившаяся в 2004 году в Томске. С момента своего зарождения компания стремительно развивается, расширяя сеть кафе и киосков...

Стать партнёром

Хочешь свой бизнес? Узнай условия запуска франшизы в городе

Стать партнёром

Хочешь свой бизнес? Узнай условия запуска франшизы в городе

IL Патио - это не просто сеть итальянских ресторанов; здесь зрение, вкус и ароматы Апеннинского полуострова оживают каждый день. Здесь искусство приготовления пиццы и пасты преобразилось в настоящее к...

Стать партнёром

Хочешь свой бизнес? Узнай условия запуска франшизы в городе

Здрасте. Франшиза – это возможность открыть своё кафе с относительно небольшими вложениями и увеличить их. Это уникальная бизнес-модель, которая стоит дешевле, чем у конкурентов. В 2018 году ...

Стать партнёром