В начале 90-х годов Coca-Cola столкнулась с проблемой. В то время конкуренты, включая Pepsi, активно перехватывали инициативу в маркетинговых войнах, Coca-Cola нуждалась в чем-то, что выделяло бы ее на фоне других брендов в праздничный сезон.
Маркетологи чувствовали, что сидят на золотой жиле, но теряют прибыль. Новогодние праздники — время, когда можно многократно увеличить продажи, но Coca-Cola не могла капитализировать предпраздичную готовность покупателей расставаться с деньгами. Проблема была в том, что бренд ассоциировался с молодежью, летом и легкостью, а к зиме в сознании потребителей он отношения не имел. Нужно было как-то связать Coca-Cola с новогодним настроением, чтобы стало само собой разумеющимся ставить на праздничный стол бутылку колы.
Рождение идеи: кто и как придумал караван
В 1995 году команда агентства W.B. Doner предложила идею рождественского каравана — красных грузовиков, сверкающих огнями и доставляющих праздничное настроение. Концепция была вдохновлена не только традицией рождественских шествий, но и желанием связать бренд Coca-Cola с теплом, уютом и магией праздника.
Первоначально рассматривались и другие варианты: запуск новогоднего тематического напитка, создание праздничных рекламных плакатов с Сантой или даже масштабные скидки на напитки в зимний сезон. Но эти идеи казались недостаточно сильными для создания устойчивой ассоциации бренда с праздниками.
Начать свой путь в бизнесе стало проще: выберите одну из 4 актуальных франшиз с прозрачными условиями, эксклюзивными технологиями и поддержкой от опытных наставников. Легкий старт и быстрый выход на прибыль — вот что вас ждёт!
Настоящая пекарня
«Настоящая пекарня» - это международная сеть, которая работает в десяти странах.
Открой бизнес, который нужен людям — и приносит прибыль каждый день. Зарабатывай от 300 000 р. с п...
Инвестиции: от 4 млн ₽
Стать партнёром
Пив&Ко
Пив&Ко – магазины пива
«Пив&Ко» — это сеть магазинов, предлагающая широкий ассортимент разливного и бутылочного пива со всего мира, а также фирменные продукты на каж...
Инвестиции: от 5 млн ₽
Стать партнёром
"Хмельная Галерея" от ПК Канцлеръ
Пивоваренная компания «Канцлеръ» производит более 40 сортов алкогольной, слабоалкогольной и безалкогольной продукции.
Пивоваренная компания «Канцлеръ» не только производител...
Инвестиции: от 900 000 ₽
Стать партнёром
24 Градуса
“24 градуса” - сеть круглосуточных маркетбаров/алкогольных магазинов. Это полностью задокументированный бизнес с необходимыми регламентами, которые включают инструкции для продавцов, алгор...
Инвестиции: от 1,29 млн ₽
Стать партнёром
Визуализацию идеи помог реализовать Роберт Гиббс, один из ведущих креативных директоров того времени. Именно он предложил использовать насыщенно красный цвет бренда, дополненный яркими огоньками и снежными пейзажами, чтобы усилить эффект волшебства. Вдохновением стали старинные рождественские открытки, а в роли Санты снова появился знаменитый персонаж Coca-Cola, созданный художником Хэддоном Сандбломом еще в 1931 году (см. картинку выше).
Первый выход каравана: триумф 1995 года
Караван впервые появился на экранах телевизоров в 1995 году в рекламном ролике под названием Holiday Trucks. Ролик показывал, как сверкающие грузовики с логотипом Coca-Cola едут по снежным дорогам, наполняя все вокруг праздничной атмосферой.
Эффект оказался мгновенным. Рекламная кампания охватила миллионы зрителей и вызвала шквал эмоций. Люди писали письма в компанию, чтобы узнать, где можно увидеть караван вживую. В США грузовики начали реальные туры по городам — на площадях собирались толпы жителей, чтобы посмотреть на красные караваны.
Почему идея сработала
Визуальная магия. Красные грузовики, украшенные тысячами огоньков, моментально привлекали внимание. Они выглядели как из сказки и ассоциировались с теплом и семейными праздниками.
Эмоциональная связь. Реклама вызывала у зрителей чувство ожидания чуда и уюта. Караван стал символом того, что «праздник к нам приходит».
Уникальность. Никто до этого не связывал транспорт с праздниками. Караван стал чем-то совершенно новым и отличительным.
Глобальная адаптация. Кампания была адаптирована для разных стран. Например, в Германии и Великобритании караван стал ключевой частью рождественской традиции. Песню Holidays Are Coming поют на разных языках и считают символом Нового года по всему миру.
Настоящее: LED-караван и ненавистные нейросети
Сейчас новогодний караван — это глобальная традиция. В некоторых странах события вокруг каравана стали настоящими фестивалями с концертами, шоу и угощениями.
Coca-Cola модернизирует караваны, добавляя новые технологии: LED-экраны, экологически чистые двигатели и интерактивные зоны для гостей. В социальных сетях ежегодно появляются миллионы упоминаний о караване, что усиливает его эффект без значительных затрат на рекламу.
Одним из главных проявлений всемирной любви к Holiday Trucks стала недавняя волна хейта к ее обновленной версии. В ноябре 2024 вышло несколько рекламных роликов, сгенерированных при помощи искусственного интеллекта (кажется, кто-то в отделе маркетинга Coca-Cola решил идти в ногу со временем, не сообразив, что создавать AI-видео считается дурным тоном и воровством).
Рекламу подвергли критике. Во-первых, поругали жадных корпоративных боссов, готовых экономить на новогодней магии, лишь бы только не платить живым дизайнерам за работу, подменив их бездушной нейросетью. Во-вторых, жаловались фанаты Coca-Cola: им плюнули в душу, вместо ставшего родным новогоднего ролика подсунув какую-то синтетическую мерзость. Тот факт, что и оригинальный ролик был создан в рамках умелой, но предельно циничной маркетинговой кампании, огорченных поклонников праздничных караванов не волновал.
Бесплатный подбор франшизы! Ежедневный розыгрыш!Перейти
Какой бизнес открыть с минимальными вложениями: ТОП-75 актуальных бизнес идей 2025 года с быстрой окупаемостьюПерейти
Какие франшизы пользуются большим спросом в 2026 годуПерейти
