Правильно подобранный логотип поможет бизнесу вырасти, но найти подходящее изображение, которое быстро и исчерпывающе описывало бы суть вашего дела, бывает непросто. Посмотрите, как с годами менялось лого Amazon, перед тем как стать по-настоящему запоминающимся и ненавязчивым. Как вам кажется, это стрелка или улыбка? Если улыбка, то чем она вызвана? А если стрелка, то куда она показывает?
1995: река в букве
Изначальный вариант логотипа разительно отличался от привычного нам образа. Эмблема, разработанная агентством Turner Duckworth (которое впоследствии создало сегодняшний логотип Amazon), представляла собой стилизованную букву «A» с извилистой рекой в середине.
Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время
Получить
Этот дизайн отражал две идеи Джеффа Безоса. Во-первых, Амазонка — крупнейшая в мире река, а он мечтал создать самый большой книжный (именно книжный — мысль о расширении ассортимента товаров пришла к нему не сразу) магазин. Во-вторых, река подразумевает течение и, по замыслу Безоса, символизирует постоянно меняющийся рынок.
1997: первая смена логотипа
Самый неудачный и недолговечный логотип стал данью моде конца 90-х, когда все должно было быть нарисовано с использованием компьютерных спецэффектов и выглядеть круто. В итоге получился рябящий и перегруженный деталями образ, который просуществовал меньше года.
1998: никаких отсылок к Амазонке
Компания взрослеет и выбирает более гибкий подход к дизайну. Вместо того чтобы раз и навсегда остановиться на одном логотипе, дизайнеры представляют несколько вариантов, собирая отзывы о каждом. Ни один из них в итоге так и не был принят, но вместе они помогли довести образ до совершенства.
4 проверенные идеи для твоего бизнеса
Мы подготовили для тебя пошаговое руководство, которое поможет тебе запустить бизнес с минимальными вложениями
Главное новшество — отказ от образа южноамериканской реки и появление слогана: «Самый большой книжный магазин на Земле». Безос начинает мыслить глобально.
1998: прощание с книгами
Трогательная надпись про книжный магазин — пусть и самый большой в мире — исчезает с логотипа. Безос понимает, что в попытке создать удобный онлайновый магазин по продаже книг, он открыл нечто гораздо более ценное — удобный онлайновый магазин по продаже всего на свете.
1998: amazon.com
Современный минималистичный дизайн — минимум деталей, чистый образ. Он отражает взрывной рост компании. Ей больше не нужны излишества, ее имя говорит само за себя. Жирный шрифт и оранжевое подчеркивание заостряют внимание на названии. Ничто не должно отвлекать клиента от восприятия бренда.
2000: улыбка и стрелка
Финальный вариант не меняется на протяжении двадцати с лишнем лет. В этом простом и ярком образе умело отражены все важнейшие черты эволюции Amazon.
- Пропало «.com». Дизайнерам важно подчеркнуть, что Amazon — это не просто веб-сайт, а глобальный бизнес, распространяющийся далеко за пределы интернета.
- Улыбка. Клиент всегда доволен, он улыбается.
- Стрелка. Она начинается на A, а заканчивается на Z. A и Z — это первая и последняя буквы английского алфавита. На Amazon вас ждут все возможные товары от А до Я.
ООО "Второй паспорт ИР"
ИНН:1513076720
erid:2SDnjf2Eie7
ООО "МУЖИКИ ПРО"
ИНН:6658539240
erid:2SDnjcg1bNj
ИП Хегай Жанна Сергеевна
ИНН:770907671269
erid:2SDnjekAHVu
