Не знаете, какое лого выбрать для вашей компании? Посмотрите, как менялся логотип Amazon, прежде чем оформиться знаменитым «смайликом»

Правильно подобранный логотип поможет бизнесу вырасти, но найти подходящее изображение, которое быстро и исчерпывающе описывало бы суть вашего дела, бывает непросто. Посмотрите, как с годами менялось лого Amazon, перед тем как стать по-настоящему запоминающимся и ненавязчивым. Как вам кажется, это стрелка или улыбка? Если улыбка, то чем она вызвана? А если стрелка, то куда она показывает?

1995: река в букве

Изначальный вариант логотипа разительно отличался от привычного нам образа. Эмблема, разработанная агентством Turner Duckworth (которое впоследствии создало сегодняшний логотип Amazon), представляла собой стилизованную букву «A» с извилистой рекой в середине.

Этот дизайн отражал две идеи Джеффа Безоса. Во-первых, Амазонка — крупнейшая в мире река, а он мечтал создать самый большой книжный (именно книжный — мысль о расширении ассортимента товаров пришла к нему не сразу) магазин. Во-вторых, река подразумевает течение и, по замыслу Безоса, символизирует постоянно меняющийся рынок.

1997: первая смена логотипа

Самый неудачный и недолговечный логотип стал данью моде конца 90-х, когда все должно было быть нарисовано с использованием компьютерных спецэффектов и выглядеть круто. В итоге получился рябящий и перегруженный деталями образ, который просуществовал меньше года.

1998: никаких отсылок к Амазонке

Компания взрослеет и выбирает более гибкий подход к дизайну. Вместо того чтобы раз и навсегда остановиться на одном логотипе, дизайнеры представляют несколько вариантов, собирая отзывы о каждом. Ни один из них в итоге так и не был принят, но вместе они помогли довести образ до совершенства. 

13 перспективных бизнес-идей на 2025 год

Мы подготовили для тебя 13 перспективных бизнес-идей подходящих, как для новичков, так и для опытных предпринимателей

Получить

Главное новшество — отказ от образа южноамериканской реки и появление слогана: «Самый большой книжный магазин на Земле». Безос начинает мыслить глобально.

1998: прощание с книгами

Трогательная надпись про книжный магазин — пусть и самый большой в мире — исчезает с логотипа. Безос понимает, что в попытке создать удобный онлайновый магазин по продаже книг, он открыл нечто гораздо более ценное — удобный онлайновый магазин по продаже всего на свете.

1998: amazon.com

Современный минималистичный дизайн — минимум деталей, чистый образ. Он отражает взрывной рост компании. Ей больше не нужны излишества, ее имя говорит само за себя. Жирный шрифт и оранжевое подчеркивание заостряют внимание на названии. Ничто не должно отвлекать клиента от восприятия бренда.

2000: улыбка и стрелка

Финальный вариант не меняется на протяжении двадцати с лишнем лет. В этом простом и ярком образе умело отражены все важнейшие черты эволюции Amazon.

• Пропало «.com». Дизайнерам важно подчеркнуть, что Amazon — это не просто веб-сайт, а глобальный бизнес, распространяющийся далеко за пределы интернета.
• Улыбка. Клиент всегда доволен, он улыбается.
• Стрелка. Она начинается на A, а заканчивается на Z. A и Z — это первая и последняя буквы английского алфавита. На Amazon вас ждут все возможные товары от А до Я.

ООО "Ветер"

ИНН:7708425557

erid:2SDnje77tZi

ООО "ФТФ"

ИНН:7811759835

erid:

ИП Дмитриева Маргарита Юрьевна

ИНН:780244254747

erid:2SDnjctAF3a

Х | закрыть