Правильно подобранный логотип поможет бизнесу вырасти, но найти подходящее изображение, которое быстро и исчерпывающе описывало бы суть вашего дела, бывает непросто. Посмотрите, как с годами менялось лого Amazon, перед тем как стать по-настоящему запоминающимся и ненавязчивым. Как вам кажется, это стрелка или улыбка? Если улыбка, то чем она вызвана? А если стрелка, то куда она показывает?
1995: река в букве
Изначальный вариант логотипа разительно отличался от привычного нам образа. Эмблема, разработанная агентством Turner Duckworth (которое впоследствии создало сегодняшний логотип Amazon), представляла собой стилизованную букву «A» с извилистой рекой в середине.
Этот дизайн отражал две идеи Джеффа Безоса. Во-первых, Амазонка — крупнейшая в мире река, а он мечтал создать самый большой книжный (именно книжный — мысль о расширении ассортимента товаров пришла к нему не сразу) магазин. Во-вторых, река подразумевает течение и, по замыслу Безоса, символизирует постоянно меняющийся рынок.
1997: первая смена логотипа
Самый неудачный и недолговечный логотип стал данью моде конца 90-х, когда все должно было быть нарисовано с использованием компьютерных спецэффектов и выглядеть круто. В итоге получился рябящий и перегруженный деталями образ, который просуществовал меньше года.
В 2025 году востребованы франшизы в сфере развлечений и отдыха — это не только высокий доход, но и шанс построить бизнес с проверенной моделью и минимальными вложениями. Ознакомьтесь с подборкой, которую рекомендуют эксперты!
You brand
Месячная прибыль167 000 ₽
Инвестиции90 000 ₽
Купили 234 франшизы
Торговля на маркетплейсах
Рассчитать доход
TWIN
Месячная прибыль106 000 ₽
Инвестиции590 000 ₽
Купили 80 франшиз
ИТ и интернет
Рассчитать доход
Good Day
Месячная прибыль90 000 ₽
Инвестиции100 000 ₽
Купили 14 франшиз
ИТ и интернет
Рассчитать доход
TRUEPLACE
Месячная прибыль250 000 ₽
Инвестиции150 000 ₽
Купили 11 франшиз
Торговля на маркетплейсах
Рассчитать доход
1998: никаких отсылок к Амазонке
Компания взрослеет и выбирает более гибкий подход к дизайну. Вместо того чтобы раз и навсегда остановиться на одном логотипе, дизайнеры представляют несколько вариантов, собирая отзывы о каждом. Ни один из них в итоге так и не был принят, но вместе они помогли довести образ до совершенства.
Главное новшество — отказ от образа южноамериканской реки и появление слогана: «Самый большой книжный магазин на Земле». Безос начинает мыслить глобально.
1998: прощание с книгами
Трогательная надпись про книжный магазин — пусть и самый большой в мире — исчезает с логотипа. Безос понимает, что в попытке создать удобный онлайновый магазин по продаже книг, он открыл нечто гораздо более ценное — удобный онлайновый магазин по продаже всего на свете.
1998: amazon.com
Современный минималистичный дизайн — минимум деталей, чистый образ. Он отражает взрывной рост компании. Ей больше не нужны излишества, ее имя говорит само за себя. Жирный шрифт и оранжевое подчеркивание заостряют внимание на названии. Ничто не должно отвлекать клиента от восприятия бренда.
2000: улыбка и стрелка
Финальный вариант не меняется на протяжении двадцати с лишнем лет. В этом простом и ярком образе умело отражены все важнейшие черты эволюции Amazon.
- Пропало «.com». Дизайнерам важно подчеркнуть, что Amazon — это не просто веб-сайт, а глобальный бизнес, распространяющийся далеко за пределы интернета.
- Улыбка. Клиент всегда доволен, он улыбается.
- Стрелка. Она начинается на A, а заканчивается на Z. A и Z — это первая и последняя буквы английского алфавита. На Amazon вас ждут все возможные товары от А до Я.
Бесплатный подбор франшизы! Ежедневный розыгрыш!Перейти
Какой бизнес открыть с минимальными вложениями: ТОП-75 актуальных бизнес идей 2025 года с быстрой окупаемостьюПерейти
Какие франшизы пользуются большим спросом в 2026 годуПерейти
